在智能概念升溫、消費升級背景之下,家電企業的戰爭進入到下半場,已經從初的價格戰、營銷戰、渠道戰、口水戰發展到現在的技術戰、產品戰、專利戰、創新戰。家電企業發力爭奪消費市場,陣營之間難免硝煙四起,首當其沖的便是產品專利問題。
專利戰的實質是一場技術創新的博弈
近年來流行這樣一句話:“企業賣專利,二流企業賣技術,三流企業賣產品。”在業內人士看來,家電企業專利戰頻發,折射出家電行業競爭方向的轉移。
行業發展初期,產業鏈上下都是粗獷式經營,明顯的特征便是低價競爭、渠道擴張、鋪張營銷、粗放管理。如今家電行業發展成熟且市場飽和,家電企業想要在白熱化的市場競爭中分一杯羹,就必須注重產品價值、溢價能力、產品創新和技術研發,競爭層次也提升到了技術戰、專利戰、產品戰。誰擁有先進的產品技術和生產技術,就在下一階段的競爭中占主動地位。因此,誰都不會放過這一展示“手腕”的機會。
目前,家電企業打專利戰已經進入到縱深發展階段。在國外,利用專利戰圍剿競爭對手已經很成熟,對專利的保護、上交的專利費都很高。但在中國還在啟蒙階段,企業間專利戰不斷升級,已經不僅僅是為了搶占市場,或者索要一點點的專利費,更大的作用是為自己產品的快速推廣和搶占市場贏得時間。
顯然,當下的專利糾紛你來我往、刀光劍影,但實際上是企業間競爭實力之間的正面、公平較量。相信隨著研發成果的關注度和保護力度逐漸加大,企業競爭邁向更高層次,如今只是中電行業發展的陣痛期,效果百利無一害。
保衛專利 企業如何積極應戰?
那么,企業如何才能在專利戰中勝出呢?這需要從以下幾個方面來闡述。
作為技術創新的擁有者,關鍵是要了解專利制度的游戲規則。專利制度的核心是以新技術的充分公開獲得有條件的市場壟斷。這就要求企業有專利意識,一旦有新的技術發明,就要趕緊申請專利,以免被他人捷足先登,錯失擁有專利的先機。這一方面,是中國企業的一個共同短板,不僅是家電行業。
而面對宣戰對手,日常工作中要保存好能夠證明產品獲利情況的財務賬冊和資料,以證據說話,不要怕對簿公堂,專利糾紛本質上就是拉鋸戰,消耗的是雙方的元氣,只要證據齊全積極應戰即可。
另外,對于資源和競爭力相對較低的企業,應該把有限的資源投入到重點領域創新,獲得的創新效益,同時要充分利用好專利資源,讓知識產權成為企業的“真金白銀”。(來源:OFweek智能家居網)