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巨頭來了!家居流通品牌如何逐鹿中原?

2018-01-11 10:28 來源: 新快報 作者:小丹子 閱讀(

  近,家居行業人的朋友圈很是熱鬧。先是紅星美凱龍獲通過,即將在A股上市;隨后,居然之家在長春開出了全國第200家門店,在2017年底,居然之家門店數量達到223家;而元旦假期剛過,居然之家董事長汪林朋與集美控股集團董事長趙建國簽署戰略合作,集美廊坊、燕郊兩座商場加入居然之家,合作方式為雙方共同投資、共同經營,并按各自的出資比例共擔風險、共負盈虧。據介紹,集美廊坊、燕郊兩座商場年銷售額均超過8億元,這也成為居然之家全國355、356家簽約店面。

巨頭來了!家居流通品牌如何逐鹿中原?

  2017年12月至今,不到兩個月時間,多個家居流通品牌搞出這么多“大新聞”,可以預見,2018年家居流通行業將不平靜。上市、合作、擴張,大動作背后,是企業多年發力的結果。門店擴張,則是近兩年企業的關鍵詞。居然之家在2017年末加快開店步伐,2017年12月16日-31日連開22家店,在2017年底,門店數目達到223家。在2017年,居然之家新開店面63家,這也是居然之家店面數量增長多的一年。根據紅星美凱龍公開資料顯示,截至2017年6月30日,紅星美凱龍在國內28個省份150個城市經營著214個商場,而在2018年元旦前夕,則有十幾家商場開幕,其內部工作人員曾表示,春節前盡量沖刺260家以上。在紅星美凱龍發布的招股說明書中,募集的資金主要用在家居商場建設項目上,天津北辰商場項目、呼和浩特玉泉商場項目、東莞萬江商場項目、哈爾濱松北商場項目、烏魯木齊會展商場五個項目擬使用14.5億元。

  幾家歡樂幾家愁,2017年11月20日,好百年(834283)公告稱,珠海好百年家居賣場停止營業。在兩大巨頭的夾擊下,其他家居流通品牌要么選擇退出,要么選擇合作。集美控股集團與居然之家的合作,則是互惠雙贏的代表。

  類似的例子還有很多。在2018居然之家新年招待會現場,居然之家董事長汪林朋為蘭州萬全投資有限公司董事長王偉、河南歐凱龍家居集團有限公司董事長趙輝、簡愛家居股份有限公司董事長羅輯俐頒發“合作共贏”獎并贈予禮物。這三家家居流通品牌在不同區域與居然之家合作,并助力其規模擴大。2014年,居然之家與萬佳家居MALL牽手,并在當年開出居然之家第100家分店蘭州萬佳雁北路店;2016年8月,居然之家與簡愛家居聯合,進軍廣東市場同時進一步實現二、三、四線市場的下沉;2017年10月31日,居然之家與河南歐凱龍家居集團有限公司達成戰略合作,歐凱龍門店將使用“居然之家·歐凱龍”字號經營,新商場也將整合兩家企業優勢資源。可以預見,未來居然之家在全國開店的過程中,將與越來越多的地方家居流通品牌合作,達到共贏。

  就在2017年末,居然之家發布規劃,未來五年,門店總數增加至600家,實現1000億元銷售額;未來十年,門店數量達到1200家,銷售額突破2000億元。有業內人士曾分析,目前全國2800多個縣級行政區劃單位,按照居然之家目前全國布局的腳步,從目前的200多家店面發展到1200家,并非沒有實現的可能。企業規模優勢逐漸顯露出來。曾經家居流通行業的跑馬圈地,被如今更多的合作、兼并代替。相比前兩年“百安居削減門店”、“東方家園建材超市破產”、“家得寶關閉中國店面”等企業節節敗退的新聞,未來可能家居人的朋友圈則將被企業的競賽式的擴張消息取代。行業進入資源整合時代,究竟誰能逐鹿中原,還要拭目以待。(來源:新快報)

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