回顧2017年，無論是在家居行業，還是細分至門窗行業，一年的時間，卻總有引發行業廣泛關注與熱議的大事件。每一場大事件、每一個關鍵詞，或許成為影響行業發展的重要因素，甚至成為行業發展的風向標，預示著行業的發展方向和趨勢。現在，首先回顧一下在今年的家居行業，有哪些令人印象深刻的關鍵詞?在門窗行業，又有哪些令人熱議的大事件呢?

　　家居行業年度關鍵詞：

　　1、上市

　　今年3月以來，一大批定制家居企業接連上市，3月7日尚品宅配在深交所上市;3月10日皮阿諾在深交所上市;3月28日歐派家居在上交所掛牌上市;5月12日廚柜登陸上交所;同日，志邦廚柜IPO獲通過。

　　2017年上半年暫未過半，就已有多家定制家居品牌躋身上市行列，逐步在資本市場大展拳腳，而門窗、地板、瓷磚、衛浴、涂料等其余行業品牌，也正為上市而努力。畢竟歐派家居一上市，歐派家居董事長姚良松便以290億元身價躋身胡潤百富榜。上市無疑成為本年度關鍵詞之一。

　　2、跨界

　　跨界歷來就是家居行業歷久不衰的話題，在今年同樣以驚人姿態，強勢來襲。今年年初，詩尼曼正式進軍櫥柜領域，全面開拓大家居市場;5月，索菲亞與華鶴合資成立了索菲亞華鶴門業有限公司，實現強強聯合，索菲亞跨入木門領域;9月，尚品本色正式開啟門窗產品之旅，尚品本色門窗產品正式上線，登陸國內市場;10月，雍興集團(旗下品牌“帝奧斯門窗”)木門新生產基地正式投產。各大定制家居、木門、門窗品牌紛紛跨界，用以開拓更廣闊的市場。

　　3、品牌立體戰

　　今年，各大家居企業在品牌建設方面，從原先的區域、類別、局部等方面上升至品牌立體戰，以全方位的品牌打造姿態賺足關注度，比如明星代言、機場、高炮、高鐵、公交車等多元化品牌宣傳，例如好萊客、詩尼曼、卡諾亞、派雅、墨瑟門窗等;全面升級VI、SI品牌形象，制定完善的品牌戰略，如皇派、軒尼斯等;這些品牌通過有效強化和加快品牌建設，建立了更加深刻的品牌內涵。

　　4、營銷多元化

　　在營銷方式上，各大家居企業也毫不手軟，曾經以往的抽獎、打折、總裁簽售等營銷早已讓人多少有些疲軟，而新穎且多元化的營銷方式，則能夠迅速引發行業和消費者的關注。比如邀請明星參與活動的娛樂營銷，如陳楚生助陣首屆新標音樂節;贊助某活動或節目的贊助營銷，如TATA木門成為德國世乒賽的冠名贊助商;派雅門窗成為2017年全國定制家居&鋁門窗品牌頒獎典禮特邀贊助商。注重消費者體驗度的體驗營銷，如歐神諾陶瓷的VR體驗，720°全景展示;關注公益活動的公益營銷，如皇派舉辦“世界噪音日”，頂固捐建愛心希望小學。無論是哪一種營銷方式，只要吸引了足夠的關注度，便是一次成功的營銷。

　　門窗行業關鍵詞：

　　1、節能環保

　　據悉，中國的建筑能耗已成為三大能耗之首，而門窗在建筑能耗中的比重超過50%，全國各地陸續制定新的門窗節能指標，加快了節能門窗的發展步伐。由于“環保風潮”的影響以及習近平總書記在十九大報告中的提及，2017年門窗行業的節能環保被屢次提及，也同樣成為了各大門窗企業發展的關注重點之一。

　　2、南下征戰

　　在7月的中國建博會(廣州)上，有不少來自華北、華東、東北等地區的門窗企業“南下”參展，“南下”參展企業比重增多。甚至有些不參展的“南下”門窗企業，也攜專業精英團隊前來廣州考察，為明年的參展做調研準備，開啟他們的“南下征戰”之旅。

　　3、相關標準、報告出臺

　　為了進一步推動和規范門窗行業的發展，今年不少門窗企業發布相關行業報告和標準，例如皇派6月份發布《中國城市居住噪音指數白皮書》，7月份發布《建筑系統門窗技術導則》;新標7月發布《中國住宅陽臺整體裝修消費趨勢報告》，都對推動行業有序發展起到顯著的作用。

　　同時，也于今年發布了一些標準，用以規范行業發展。10月，質量監督檢驗檢疫總局、標準化管理委員會聯合發布了《關于批準發布<智慧城市 技術參考模型>等425項標準的公告》(2017年第26號)，備受行業關注的《建筑幕墻術語》和《建筑幕墻抗震性能振動臺試驗方法》標準正式發布。此舉進一步規范行業用語，為行業提供明確的參考內容。(來源：騰訊家居)