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為什么“仿古”能成行業關注的焦點?

2017-11-01 10:35 來源: 陶瓷信息報 作者:小丹子 閱讀(

  現代仿古磚成為2017年瓷磚行業的新潮流。秋季陶博會期間,“現代仿古磚”這一熱詞可以說出現的頻率,也受廠商的青睞——事實上,這是一個既無標準與邊界,也存在爭議和矛盾的概念,筆者更愿意將其稱之為“現代磚”。但是,有一點是得到大家共識的,那就是瓷磚正變得越來越時尚、越來越潮流、越來越有范。正是在這種時尚潮流的影響下,現代、簡約、、輕奢等概念充斥在大大小小的品牌之間。

仿古磚

  對瓷磚未來風格的預測和潮流的研判永遠是這個行業的熱點話題。十年多前,行業誕生了建陶“時裝化”理論,可以說對行業發展產生了巨大而又深遠的意義。時至今日,作為建筑空間的“皮膚”,時裝化理論仍然對行業具有重要的指導意義。但是,過往時裝化講得比較多的是空間化、藝術化、自然化、個性化,現在看來還要加上一個時尚化,而且這個時尚化,其權重要遠超前面的“四化”。事實上,“時裝化”本身就具有強烈的時尚化特質,只是因為長期以來我們對新產品的研發更多依賴于裝備、材料與工藝技術的變化,而對時尚化重視不夠。

  我們常常說中國瓷磚與意大利的差距就是設計,殊不知,設計的背后是對時尚潮流、市場風口的引領與把控。意大利不僅僅是設計之都,更是時尚之都,汽車、服裝、首飾、箱包……在全球時尚界,意大利擁有舉足輕重的地位,他們總能把時尚的東西,對美的全新發現和獨特理解設計在一件件具體的產品當中,從而引領著世界潮流,掌握著未來市場的話語權。

  瓷磚和空間的藝術化,曾長期得到業內人士的追捧。要讓瓷磚的每一根線條、每一絲紋理、每一片色彩都具有靈魂、具有氣質,能夠散發出的藝術之美;對空間的裝飾同樣如此,設計、搭配、細節,精益求精,讓每一個細胞都散發著藝術的氣息。幾乎每一位消費者面對這樣的產品和空間都會發出由衷的贊嘆:太美了!太有藝術感了!然而,即便是將藝術化達到了爐火純青的地步,也未必能夠將消費者轉化為實實在在的客戶。因為對于大多數的消費者而言,對藝術和美的欣賞是一方面,而對家居空間的瓷磚消費又是另一方面,他們更喜歡時尚的東西、現代的東西、潮流的東西;他們更愿意通過消費過程,讓自己站在時代的前沿,而不是藝術的。

  這就是行業內許多精美絕倫的產品叫好不叫座的真正原因。因為它不夠時尚、不夠潮流、不夠現代。皇帝用過的東西夠好了吧?如果用現代工藝裝備來生產,技術上應該不會有多大的難度,但是,會有多少人買單?因為那是屬于品鑒和收藏的范圍,而不是消費的對象。

  我們天天自娛自嘿地討論著瓷磚未來的演變趨勢,其實,真正的變化在終端、在年輕一代消費行為的變化當中。尤其是以90后、00后為代表的消費群體,許多時候,他們有著自己的消費主張,而對于我們所謂的空間化、藝術化、自然化、個性化常常不屑一顧。從這個意義上講,就能夠理解為什么現代仿古磚突然之間就火了起來?

  火起來的不是“仿古”,而是“現代”,是時尚、是潮流!簡約、輕奢的風格不是才出現,黑白灰的色調也不是才有,包括那些概念的水泥磚、水磨石,無疑是一種工業風的回歸與輪回,但為什么能夠成為行業關注的焦點?同樣是時尚!是潮流!

  時尚和潮流,不僅僅是要達到美的、藝術的,更是要站在這個和之上,融合現代的變化和趨勢,創造潮流、引領潮流。不濟,也要做一個時尚和潮流的追隨者,而不是一個藝術的殉道者和守望者。當然,這樣說并不代表藝術、設計這些手法和概念不重要,而是需要在這些手法和概念當中,融入時尚、潮流的東西,只有這樣,才能引發消費者的情感共鳴,滿足消費者的情感需求,終成為市場受青睞的產品。對于瓷磚的設計、定版,我們需要警惕一個概念,那就是經典,經典的東西,往往與時尚反其道而行之,是時尚經過時間的過濾沉淀下來的東西,但也是屬于過往的東西,是被時代前沿所遺忘的東西。

  當然,越是時尚、現代的潮流就越容易過時。沒有一款產品永遠是時尚的、現代的,永遠能夠站在時代的風口,比如曾經紅透行業的大理石瓷磚。這就要求我們的產品開發經理、設計師,時時關注外面的世界,把握時尚前沿的潮流和變化,研究一代消費群體的喜好,把那些風向性、潮流性的東西,通過設計手法、設計語言在瓷磚上面表達出來,包括規格、色彩、紋理、質感、光澤等等,只有這樣,你的瓷磚才是IN的、現代的、的,才能夠站在時代的前沿,接受消費者追隨的目光。(來源:陶瓷信息報)

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