雙十一家電大戰硝煙四起，家電市場爭奪兇猛。記者調查發現，“產品升級”成家電市場主旋律，家電大佬們紛紛在新產品中疊加“智能”和“互聯網+”功能，布局差異性產品，以拓展增量市場。

　　彩電業：人工智能電視搶眼

　　家電市場競爭激烈，各大廠商很難靠大眾型產品脫穎而出，產品升級成為家電市場主旋律。雙十一期間，大家電“電商”不再是“清庫存”的代名詞。記者昨天搜索天貓發現，創維、TCL等彩電巨頭，紛紛在天貓上推出了產品以饗消費者，人工智能、4K、曲面等成為今年雙十一期間彩電銷售的“關鍵詞”。

　　在TCL推出的新品中，不需要遙控器的人工智能電視機非常搶眼，隨時可以語音對話來搜索熱門電影、聽音樂等。據TCL集團透露，TCL多媒體電子在量子點、曲面、4K及大屏等高端產品銷售占比持續提升。今年1-9月，TCL多媒體業務進展良好。1-9月，TCL多媒體電子實現銷售收入246.3億元，同比增長22.7%，實現液晶電視銷量1647.6萬臺，同比增長10.5%，其中智能網絡電視銷量為1024萬臺，同比增長27.8%。

　　創維也不斷引領產品升級風潮，今年雙十一，創維就推出了OLED防藍光健康電視新品。據第三方檢測機構AVC數據顯示，中國每賣出兩臺OLED電視，就有一臺來自創維。創維還在市場上掀起了OLED的普及風暴，將55英寸OLED電視新品拉入萬元以內。

　　洗衣機：差異性產品成潮流

　　今年“雙十一”預售款中，以洗衣機為例，10公斤大容量滾筒、9公斤變頻+健康除菌、洗烘一體、除螨等概念的洗衣機走俏。業內專家介紹，產品結構升級將是洗衣機行業的主流趨勢，未來廠家仍將不斷布局高端產品，布局新款差異性產品。比如，容量段上的跳躍式布局，10公斤的波輪產品，12公斤或者更大容量的滾筒產品，熱泵洗干一體滾筒產品，復式的洗衣機等。

　　據中怡康線下周度監測數據顯示，10公斤波輪零售額同比增長率為151.5%，復式多筒滾筒洗衣機零售額同比增長率為44.4%。廠家的不斷發力，讓高端產品快速進入市場，同時高端產品的推出，也提升了自身品牌形象，為跟隨者設置了門檻。

　　業內預測，隨著洗衣機產品的原材料，比如塑料、鋼板、包裝箱等價格上漲，廠家也將減少和調整低端產品生產計劃，向高端產品進行傾斜。

　　改善型家電成新寵

　　隨著消費升級，中高端家電的空間更加廣闊。記者注意到，智能化已經成為家電轉型升級的一個重要方向，格力、美的等空調產品紛紛連接上了智能WiFi，就連電飯煲也緊跟時代發展潮流，紛紛連接智能WiFi，能用手機APP便捷控制，這些，均為消費者帶來了全新使用體驗，同時讓人們的生活更加便捷。

　　受益于消費升級，今年改善型家電備受青睞。線上線下洗碗機、蒸烤機、掃地機器人等家電產品大賣。數據顯示，1-8月，蘇寧廚電洗碗機線上增長近5倍。在十一黃金周期間，蘇寧洗碗機線下銷量同比增長155.7%，80、90后洗碗機購買者超半數，成為洗碗機的重要消費人群。(來源：深圳商報)

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