近期,志邦廚柜在上交所掛牌上市,家居定制行業(yè)再添一上市企業(yè)。2017年堪稱“定制家居企業(yè)上市年”,不到半年的時間,已有六家定制家居企業(yè)踏入上市之列,進入資本市場進行角逐。為何定制家居企業(yè)紛紛瞄準資本市場?上市之后,企業(yè)在資本投入方面如何規(guī)劃?上市之后對定制家居市場又會有什么樣的影響?
資本助力轉(zhuǎn)型升級
如果用熱詞來形容2017年的家居上半年,上市可以列為其中之一。
今年定制家居企業(yè)上市熱度高漲,不到半年的時間,歐派、尚品宅配、皮阿諾、、我樂、志邦紛紛步入上市公司之列。定制家居企業(yè)的集中上市,引發(fā)行業(yè)不小的關注。
對于上市,業(yè)內(nèi)專家及行業(yè)人士一直說著“上市是一把雙刃劍”,取決于企業(yè)自身對利弊的權衡。但是對于利弊均沾的上市,定制家居企業(yè)一直在積極排隊等待上市,為何定制家居企業(yè)紛紛瞄準上市,積極進入資本角逐市場?首先這與其自身發(fā)展有關,家居定制行業(yè)從初的“默默無聞”,到近兩年的異軍突起,不僅顯示其適應不斷迭代更新的消費需求,更顯示出其不同于成品家具的優(yōu)勢——依消費者不同需求而制。
其次,定制家居之所以能夠限度地滿足消費者的多元化需求,這與其大數(shù)據(jù)化運行分不開,其定制化模式的核心在于通過柔性化生產(chǎn)和信息化。定制家居區(qū)別于成品家具的是,它需要解決個性化需求與規(guī)模化生產(chǎn)的矛盾,而要解決這一矛盾,就需要投入大量的資金支撐信息化系統(tǒng)和設備、廠房規(guī)劃及建設等方面。
再次,家居定制行業(yè)從單品定制逐漸發(fā)展為全屋定制,不僅需要更能打動消費者的產(chǎn)品,更需要在同質(zhì)化嚴重的定制家居市場做出自己的特色,而面對市場需求的升級和競爭加劇,不得不說進入資本市場是企業(yè)加快產(chǎn)業(yè)布局的一種方式。
擴充產(chǎn)能為資本主用途
從已上市的六家定制企業(yè)公布的招股說明書來看,企業(yè)所募集資金雖在分配上有所差異,不過重點都集中在產(chǎn)能擴充方面。
歐派家居將85.44%的募集資金用于產(chǎn)能擴充上,之所以以超八成資金用于產(chǎn)能,這與其全屋定制的發(fā)展戰(zhàn)略有關,從其說明書可以看出,其將資金按照比重分配在各地方及產(chǎn)品上,主要包括櫥柜生產(chǎn)線、衣柜生產(chǎn)線以及木門生產(chǎn)線的項目建設。廚柜專精櫥柜領域,將募集資金的78%用于產(chǎn)能建設,其中整體櫥柜建設占總募集資金的44.84%,其三期項目工程(含廠房及配套設計)則占33.16%。志邦廚柜在大力發(fā)展櫥柜業(yè)務的同時,積極投入衣柜項目建設,招股說明書顯示,其將募集資金主要用于整體櫥柜建設項目和定制衣柜建設項目,其中,櫥柜項目占總募集資金的39.74%,衣柜項目占15.55%。尚品宅配將所募集資金的45.72%用于智能制造生產(chǎn)線建造上,之所以將大部分資金用于此項目,主要是其有利于進一步擴大尚品宅配的生產(chǎn)、銷售規(guī)模,增強其核心競爭力。
定制市場未來競爭加劇
目前,家居定制市場在快速發(fā)展的同時,也面臨著一些問題,比如,同質(zhì)化嚴重、產(chǎn)品魚龍混雜、設計水平平平、售后服務不完善等,隨著定制家居上市企業(yè)的增多,對行業(yè)整體水平的提升有著極大的推動。不管是走“全屋定制”還是“小而專”道路,定制家居企業(yè)多將主要精力集中在擴大產(chǎn)能方面,而產(chǎn)能方面的擴充在未來一兩年或?qū)⒃黾佣ㄖ剖袌龅母偁帯?
不可否認,定制家居企業(yè)的紛紛上市,對定制行業(yè)的規(guī)范能夠起到積極的作用,進一步帶動整個行業(yè)的健康發(fā)展。當然,定制家居企業(yè)的競相上市,對于產(chǎn)能的擴充,供給方面的增加影響到市場供需關系的變化,如此便會在未來提高定制企業(yè)的競爭殘酷性。品牌集中度增強,而對于小品牌、雜品牌的市場份額進行擠壓,甚至是吞沒,到成為各大品牌實力的比拼。(來源:北京晨報)
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