繼全民知曉的“底價優惠雙十一”促銷節點之后,近幾年又涌現出堪比“雙十一”的年中促銷“618大促”。天貓、京東、蘇寧、國美等電商平臺從6月初就開始醞釀,電商渠道一直做得很好的一些家居品類也瞄準了這一“戰場”,紛紛推出爆款、促銷款。如今“618大促”已經收官,消費者對此次促銷貢獻了多少業績?家居各品類在此次年中促銷戰中表現如何?
家具建材成京東熱銷品類
根據京東發布的數據顯示,截至6月18日15點,在始于6月1日的京東“618全民年中購物節”期間,京東商城累計下單金額已超過1100億元。
在6月1日至18日促銷期間,京東家居家裝品類增長強勁,TOP品類榜單的前三名被家居品類拿下,分別為建材、家具、家紡。位列榜首的建材品類在618期間同比增長242%,其中箭牌、九牧、松下、歐普、雷士取得該品類銷售額前五的好成績。緊隨其后的家具品類,大促期間銷售額同比增長138%,A家家具、喜臨門、全友家居、金可兒、芝華仕分別獲得該品類的前五名,值得一提的是,中國知名品牌的家具品類表現強勁,如索菲亞、芝華仕、曲美當天的銷售增長分別達到15倍、7.8倍和5倍。此外,網購消費者對家具品質關注度在提升,紅木、實木等對家具的材質要求成為熱搜關鍵詞。居于第三名的家紡類,中國知名品牌同樣具有較大優勢,占據前三名的是消費者熟悉的羅萊、水星、富安娜。資料顯示,今年618期間,家紡類整體客單價同比提升25%。
數據顯示,618期間,裝修服務銷售情況逐漸向好,銷售額同比增長230%。從整體購物情況來看,一二線城市的貢獻能力較大,其中北京、上海、深圳、廣州、南京是此次大促中購買力強、下單量多的五個城市。
知名品牌位居天貓成交前列
根據阿里發布的數據顯示,6月18日零點剛過7分鐘,天貓國際成交破億元;10分鐘,天貓服飾整體成交突破10億元;開場后半小時天貓快消品同比銷售增長378%,其中天貓超市同比增長達13倍。
近年來,隨著家居品類紛紛入駐天貓平臺,每逢平臺大型促銷節點,除了快消品有較高的銷售額外,家居品類也都有不俗的表現。在今年天貓618大促中,家居知名品牌紛紛占據成交額前列。
天貓公布618英雄榜的數據顯示,裝修建材定制成交額TOP10品牌中,國內知名品牌索菲亞、歐派、九牧等均在列,其中索菲亞、九牧、生活家裝飾、尚品宅配、實創位列前五名。位居TOP10之列的PINGO在“618大促”期間獲得天貓裝修行業訂單量和訪客數。此外,數據顯示,愛空間“618大促”品牌銷售額同比增長581%。在公布的家具燈具成交額TOP10品牌中,奪冠的林氏木業、居于第二位的全友、緊隨其后的歐普照明、雷士,還有顧家家居等都是消費者較為熟知的品牌。數據顯示,林氏木業618大促收官成交額破2.9億元。
當然,在此次“618大促”中,一些新秀品牌也都有亮眼的表現,如品牌王力就擠入了裝修建材定制成交額TOP10品牌的第九名,銅師傅、波奇網、菲仕樂等品牌進入家紡家居成交TOP10之列。不過從終的成交情況來看,老品牌或知名品牌仍穩居前列。(來源:新浪家居)
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