春節(jié)已過,建材及家電等與家裝相關(guān)的行業(yè)開始蘇醒。然而,在“倒春寒”的2月份,市場未全面復(fù)蘇,化工材料價格先行上漲,不少建材、家居企業(yè)面臨著上游廠商漲價的壓力。
與此同時,在家電、建材銷售終端,促銷橫幅仍相當(dāng)打眼,飽受價格戰(zhàn)困擾的國內(nèi)建材、家居行業(yè)難言漲價。在上游漲價下游降的背景下,不少企業(yè)成夾心餅干,盈利空間遭遇新一輪的挑戰(zhàn)。
【背景】
2月漲價潮卷土重來
一直以來,對于建材、家電這類的制造企業(yè)而言,原材料可謂是他們的命門,其價格的價格的漲跌更是被緊密關(guān)注。
回顧2016年,負增長了長達四年半之久的PPI終于逆轉(zhuǎn),這標(biāo)志著中國工業(yè)領(lǐng)域全面漲價正式開啟。然而去年9月21日,發(fā)布“嚴治超令”,運費費用漲得飛起,部分地區(qū)物流由6元一件貨漲到了10元一件,建材每噸運輸成本上漲100元。國慶期間,海綿漲價引發(fā)漲價狂潮。到12月底,因環(huán)保整治又給家居、建材行業(yè)帶來漲價狂潮。
時至雞年2月,漲價潮卷土重來,就這樣切入了企業(yè)“開工大吉”的喜慶祥和氛圍中。2月13日-2月14日,龍頭紙企玖龍紙業(yè)宣布太倉玖龍、東莞玖龍牛卡紙、瓦楞紙價格上調(diào)200元/噸上下,富陽白板紙基地眾多紙企同期宣布成品紙價格上調(diào)100-150元/噸不等。
同時期,多家皮革原材料企業(yè)也發(fā)出《致客戶函》,指出受上游樹脂、煤、蒸汽等價格上漲,人造革價格平均上漲1元—2元/米。而化工品中,截至2017年2月14日,天膠較去年同期上漲97.78%。丁苯橡膠上漲175.93%,順丁橡膠截上漲216.34%。
2月14日,統(tǒng)計局發(fā)布2017年1月份工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格指數(shù)(PPI),數(shù)據(jù)顯示PPI環(huán)比上漲0.8%,同比上漲6.9%。其中,化學(xué)原料和化學(xué)制品制造業(yè)價格同比上漲9.2%,環(huán)比漲1.8%,在制造業(yè)中掀起一股不小的風(fēng)波。
與此同時,記者從湖南省統(tǒng)計局了解到,1月份,湖南工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比上漲6.3%,環(huán)比上漲0.8%;工業(yè)生產(chǎn)者購進價格同比上漲7.5%,環(huán)比上漲0.7%。
其中,工業(yè)生產(chǎn)者價格同比變動情況工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格中,生產(chǎn)資料價格同比上漲7.9%,影響工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格總水平上漲6.0個百分點。采掘工業(yè)價格上漲24.6%,原材料工業(yè)價格上漲14.3%,加工工業(yè)價格上漲4.9%。工業(yè)生產(chǎn)者購進價格中,黑色金屬材料類價格同比上漲20%,燃料動力類價格上漲10.9%,有色金屬材料及電線類價格上漲16.1%,化工原料類價格上漲6.7%。
【影響】
家居建材提價成定局
在上游材料、配件漲價甚囂塵上之時,家居建材業(yè)漲價未能幸免。去年底,有關(guān)各大建材生產(chǎn)商價格上調(diào)的消息傳遍業(yè)內(nèi),由于上游供應(yīng)鏈成本的上漲,各品牌渠道、經(jīng)銷商將在2017年調(diào)整其產(chǎn)品價格。新年伊始,又遇到各種材料的上漲,家居行業(yè)提價已成定局。
經(jīng)記者走訪多個知名家具建材品牌了解到,目前幾乎所有的家居建材品類的價格都已經(jīng)或正在進行調(diào)整。春節(jié)后,冰洗類家電價格漲幅在5%左右,乳膠漆上調(diào)了10%,實木地板漲幅在5%—10%,成品類家具平均上漲了5%,連瓷磚每塊也上漲了2—5元不等。還有不少衛(wèi)浴、櫥柜品牌經(jīng)銷商也收到廠家發(fā)來的漲價通知,只是暫未確定上漲時間。各項數(shù)據(jù)表示,家居行業(yè)全面提價已成定局。
受此影響,家裝行業(yè)價格整體上漲也已成2017年定局,市場表現(xiàn)整體原材料的漲幅在20%~30%之間,而延伸至產(chǎn)品終端漲幅均在5%~10%之間。愛空間集團長沙分公司副總經(jīng)理劉凱業(yè)對記者明確表示,三月起就將開始籌備漲價事宜。
據(jù)了解,1月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為71.35,環(huán)比下降24.82點,同比下降7.17點。受房地產(chǎn)及春節(jié)因素影響,全國規(guī)模以上建材家居賣場1月銷售額為482.6億元,環(huán)比下降50.70%,同比下降30.89%,創(chuàng)歷年新低。
除了建材家裝市場以外,家電行業(yè)似乎也未能幸免。2017年1月1日起家電集體漲價,多家企業(yè)紛紛宣布上調(diào)產(chǎn)品售價,其中以電視、空調(diào)為明顯。空調(diào)方面,廣東主流空調(diào)企業(yè)一臺價格將上漲50~200元不等;珠海主流空調(diào)企業(yè)2016年12月19日起空調(diào)價格每臺上漲50~100元不等;其他空調(diào)企業(yè)通知自當(dāng)月起空調(diào)價格上漲2%,今年1月再上漲2%;外資家用中央空調(diào)通知從2017年1月1日起實施調(diào)價,平均上調(diào)10%。
彩電方面,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌宣布了今年內(nèi)的第二次漲價,將對40英寸、43英寸、50英寸、55英寸部分機型每臺價格再度上調(diào)100元,65英寸部分機型每臺價格上調(diào)300元,而上一次漲價是在9月,部分電視漲了100到200元。廚衛(wèi)電器吸油煙機、燃氣灶具、電熱水器、燃氣熱水器、消毒碗柜及凈水器產(chǎn)品均以連續(xù)多次提價,漲價幅度15%~35%左右,相比其他大家電漲價幅度更高一些。
“雖然年前漲價聲勢很猛,但我感覺每年都會這樣傳,就沒急著買。等過完春節(jié)再來看就發(fā)現(xiàn)人家提價了。”市民楊爹爹告訴記者,去年10月份看中了一款品牌冰箱,當(dāng)時價格要6000元左右沒舍得買,這幾天又去逛的時候發(fā)現(xiàn)價格已經(jīng)調(diào)到了7000元左右。
【掙扎】
為搶市場,漲價成顧慮
在此背景下,也有不少商家是顧慮多多。在年初搶占市場份額的黃金節(jié)點,面對增加的生產(chǎn)成本,是否將漲價成本轉(zhuǎn)嫁給消費者,讓一些商家陷入兩難抉擇中。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),雖然上游漲價來勢兇猛,但賣場零售終端的漲價氣息并不是特別濃厚,不少門店還掛著降價促銷的橫幅。一位業(yè)內(nèi)人士表示,春節(jié)過后,市面上很多產(chǎn)品都以較平時更低的價格出售,經(jīng)營者們紛紛以優(yōu)惠、打折的形式促銷,推出各種打折促銷活動,各商場也是摩拳擦掌,制訂銷售目標(biāo),為家居銷售旺季做準(zhǔn)備。此外,幾乎所有的家居商場都將折扣力度較大的活動定在3月份,所以現(xiàn)在也都紛紛推出營銷活動預(yù)熱。
針對該現(xiàn)象,不少市民摸清了此規(guī)律,也會在商場等購物場所,掀起了一場節(jié)后“抄底”消費,等待劃算的購買時機。
“年初是搶占市場份額的重要階段,很多企業(yè)都在這一階段著重營銷,爭取多接訂單,因此漲價會成為一些企業(yè)的顧慮。漲價了搶奪不了年后的市場,第二價格高了未必立得住腳。”湖南振升鋁材有限公司長沙基地總監(jiān)陳建良如是說,“我們現(xiàn)在也是在做促銷,爭取搶占市場,把貨鋪到經(jīng)銷商那,防止廣東等外地企業(yè)的一些品牌沖擊我們省內(nèi),所以到零售終端,漲價的趨勢并不明顯。”
此外,家電企業(yè)也是如此,“價格戰(zhàn)”一直是各大企業(yè)搶占市場的“殺手锏”,貿(mào)然漲價,無疑相當(dāng)于將辛苦打下的“江山”拱手送人。業(yè)內(nèi)人士分析指出,“各方面成本上漲的部分基本都由廠家
內(nèi)部消化 ,一些大企業(yè)甚至借這個機會大肆促銷,搶占市場。”
分析
利潤空間大大壓縮
或引起新一輪洗牌
“漲價潮從去年六月份以后開始,到現(xiàn)在還沒有緩和的跡象。我們的盈利空間也由此至少壓縮了40%-50%。”說起漲價的影響,陳建良表示說。
毫無疑問,這一層層因素疊加正在推高企業(yè)的運營成本。有媒體披露,春節(jié)后廣東地區(qū)多個廚衛(wèi)電器廠,嚴重受到影響至今還未營業(yè)。業(yè)內(nèi)人士稱漲價潮不僅影響著整個終端市場,對于一些沒有做好充足準(zhǔn)備的廠商而言,也是嚴重的致命打擊,有業(yè)內(nèi)人士感嘆稱,一些較大企業(yè)尚可依托自身庫存稀釋部分上漲成本,但體量小的企業(yè)受沖擊肯定比較大,新一輪的行業(yè)洗牌或?qū)㈤_啟。
一方面是生產(chǎn)成本的增加,一方面是消費者對漲價的抗拒,企業(yè)該如何面對呢?對此,有業(yè)內(nèi)專家建議,一方面企業(yè)應(yīng)自我調(diào)整,培養(yǎng)新的利潤增長點,提高產(chǎn)品含金量。另一方面,在原料上漲、環(huán)保嚴抓的趨勢下,企業(yè)應(yīng)加大對環(huán)保設(shè)備更新的投入,不斷升級技術(shù),提升新工藝、新材料的應(yīng)用,爭取適應(yīng)市場帶來的新變化。
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消費者可抓住
3·15消費時機
對于不可避免的家居產(chǎn)品漲價,消費者要想減少因價格上漲帶來的影響,挑準(zhǔn)合適的裝修時機。
每年3·15前后都是裝修的黃金時節(jié),業(yè)界素有“3·15看全年”說法,家裝公司、賣場及各大家居品牌商家都想趁此機會拉動全年銷售,勢必會推出全年力度的促銷政策吸引消費者。不少品牌還會推出“訂購保價”的活動,有需求的市民不妨趁這段時間去市場看看,提前下單以免錯失購買良機。(來源:三湘都市報(長沙))
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