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家居市場“春節(jié)旺季效應(yīng)”逐漸淡化

2017-02-13 10:23 來源: 裝修保障網(wǎng) 作者:香香 閱讀(

  春節(jié)剛過,星城長沙的人氣又開始旺盛起來,那么家居市場是否隨著人氣的旺盛而迎來“開門紅”呢?記者對市區(qū)各大建材、家電市場進(jìn)行了走訪,發(fā)現(xiàn)建材市場依然呈現(xiàn)冷清的景象,處于春節(jié)“休眠”狀態(tài),亟待回暖。

家居

  值得注意的是,春節(jié)作為家電的銷售旺季,今年就呈現(xiàn)出不一樣的景象。據(jù)家電賣場銷售人員透露,春節(jié)旺季效應(yīng)已漸漸淡化,門店零售銷量不如以往。與此同時(shí),提高生活品質(zhì)類的小家電銷售較為火爆,且成為大家春節(jié)饋贈禮品的新選擇。

  建材市場仍處“休息”狀態(tài)

  “現(xiàn)在生意難做,是一年不如一年了,初八開業(yè)到現(xiàn)在,都還沒接到一份訂單。”高橋建材市場幫工經(jīng)營某品牌板材的廖師傅說。

  2月9日下午,記者在高橋建材大市場看到,市場內(nèi)的建材店面基本都開業(yè)了,但十分冷清,市場內(nèi)的過道幾乎沒有什么行人。恰逢久違的陽光露面,倒是不少店鋪門前都有員工搬著板凳在外面曬著太陽玩手機(jī),門店內(nèi)則是鮮有顧客。而有些門口聚集了五六個(gè)人,在空當(dāng)?shù)慕值篮苁菉Z目,走近一看,才發(fā)現(xiàn)是打撲克消遣時(shí)光的。

  “大年初八是傳統(tǒng)的開工日,長沙這邊經(jīng)營建材的商家基本都在這天開的業(yè),老板也都親自會過來放放鞭炮圖個(gè)吉利。但其實(shí)很多店面的銷售人員和工人還沒到齊。而且到目前,我們這個(gè)市場也還有一些門店沒開張,畢竟市場跟商場還是有區(qū)別,強(qiáng)制性不會那么強(qiáng)。”廖師傅說。

  記者在市場內(nèi)溜達(dá)了二十分鐘發(fā)現(xiàn),正如廖師傅所說,確有一些門店仍大門緊鎖,聚眾打牌的倒是有兩三群,偶有一些門店有工人在搬板材。

  “春節(jié)過后是建材市場的傳統(tǒng)淡季,目前人流量較少也在意料之內(nèi),預(yù)計(jì)過完元宵節(jié)或進(jìn)入3月份,市場將迎來銷售熱潮。”廖師傅對記者說。“并且現(xiàn)在百姓消費(fèi)年輕人居多,相對、環(huán)境舒適的家居賣場往往更討他們歡心,對我們也造成不小的沖擊。”

  觀察

  人氣靠周末或者活動促銷

  隨后,記者來到居然之家高橋店賣場,發(fā)現(xiàn)這邊的人氣并沒有廖師傅想的那么熱鬧,也是一樣冷清,上下樓的扶手電梯上鮮有人影,門店內(nèi)的銷售人員也大多在玩手機(jī)消遣。

  “我們是初九開的業(yè),當(dāng)天剛好遇到商場有一品牌做活動,熱鬧一些,之后就一般般了。平常上午市場較為冷清,下午會相對好一點(diǎn)點(diǎn),有一些零星的顧客到店面選購產(chǎn)品。”一位在居然之家高橋店二樓經(jīng)營某品牌床具的導(dǎo)購表示,“平常時(shí)候,賣場的人氣也就這樣了,跟過不過年關(guān)聯(lián)并不是特別大。像平常時(shí)候消費(fèi)者都要上班,并不會過來逛,只有周末消費(fèi)者有時(shí)間或者有些品牌商家做促銷、活動的時(shí)候賣場會熱鬧一些。”

  正如該導(dǎo)購所言,記者在居然之家逗留了近半小時(shí),終于遇到在此購物的一家三口。“我們是個(gè)體戶,沒事就過來轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),看有沒有什么合適的家居產(chǎn)品。”

  除此之外,記者了解到,長沙市區(qū)各大裝飾公司基本上初八都已開業(yè),早的甚至初六就已經(jīng)開業(yè),設(shè)計(jì)師及其他工作人員都開始上班,但也基本都沒開始動工。

  “一般是要過了正月十五裝修師傅才會陸續(xù)返城務(wù)工,年前未完工的裝修項(xiàng)目也才能考慮動工。此外,因?yàn)檠b修行業(yè)工人流動性比較大,過完十五也是我們招兵買馬的關(guān)鍵時(shí)期。”一位裝飾公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

  雖然市場行情如此,但也有商家利用春節(jié)過后銷售淡季的這段時(shí)間,著重開始推新品,或者對銷售人員進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn),以便在新一年取得更好的銷售業(yè)績。

家居

  家電“春節(jié)旺季效應(yīng)”不再

  比起家具建材,家居板塊中,家電歷來是春節(jié)的銷售,那么今年情況又是如何呢?

  2月9日下午5點(diǎn),記者走訪長沙各大家電市場,發(fā)現(xiàn)春節(jié)剛過,家電零售門店也是一幅冷場的景象,銷售人員依舊較少,甚至有的銷售人員要兼顧幾個(gè)柜臺。一名導(dǎo)購告訴記者,他們當(dāng)中有些同事是外地人,休假一直延續(xù)到元宵節(jié)。

  “春節(jié)生意銷量還可以,但相較往年來說還是差了許多,我們的產(chǎn)品銷量就比去年下降了15%-20%。”在國美電器黃興路步行街店經(jīng)營某品牌燃?xì)庠畹膮抢习褰榻B說,因?yàn)槟昵啊半p十一”、“雙十二”等各種促銷扎堆,并且折扣力度十分可觀,許多家電消費(fèi)需求有一定程度上的飽和。加之線上銷售的沖擊,春節(jié)前后顧客都會比較少,元宵節(jié)過后才會慢慢恢復(fù)正常工作,門店零售也多少受到了一些影響。

  據(jù)商務(wù)部監(jiān)測,除夕至正月初六(1月27日至2月2日),全國零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約8400億元,比去年春節(jié)黃金周增長11.4%。一些電商平臺紛紛推出線上年貨節(jié)、春節(jié)期間不打烊等活動,線上購買、年貨送到家成為新趨勢。

  “現(xiàn)在網(wǎng)購十分方便,線上挑選心儀產(chǎn)品,一鍵付款,線下發(fā)貨也很及時(shí)。大年初一電飯煲突然壞了,中午就直接在京東自營上挑選了一款電飯煲,第二天上午就送到了,十分方便快捷。”問及今年的家電購物渠道,市民吳女士如是說。“平常上班沒空逛街,一般都在網(wǎng)上囤貨,趁著促銷折扣全部完成任務(wù)。而且現(xiàn)在網(wǎng)購的保障也比較齊全,出了問題直接退貨,實(shí)在不行就找客服介入,一般都可以得到比較理想的解決方案,不像以前還得去門店扯皮,省事得多。”

  據(jù)了解,在過去很長一段時(shí)間,春節(jié)期間被視為家電市場傳統(tǒng)的旺季時(shí)段。時(shí)至今日,隨著電商的迅速發(fā)展,門店零售的春節(jié)旺季已不在。據(jù)了解,春節(jié)期間,天貓、京東等大型電商平臺都推出了眾多促銷活動吸引消費(fèi)者。由于消費(fèi)者收入增加、年終獎發(fā)放,而線上購買可以免拖行李,使得消費(fèi)者比平時(shí)更加愿意選擇線上購買渠道,提前為家人購買禮物。如京東年貨節(jié),“春節(jié)不打烊”的運(yùn)營政策,倉儲、配送、客服等眾多員工將堅(jiān)守一線。初一至初三京東都能保證物流系統(tǒng)當(dāng)日達(dá)/次日達(dá),實(shí)力可見一斑,這些均為消費(fèi)者選擇線上購買提供了有力保障。

  中怡康相關(guān)人士表示,預(yù)計(jì)今年2月份前后,由于消費(fèi)者返鄉(xiāng)、春節(jié)時(shí)間提早、幾大節(jié)日距離較近,國內(nèi)家電市場的銷量會同比下降10%—20%。

  觀察

  送禮新選擇,小家電受歡迎

  雖然線下家電零售不及往年火熱,但值得注意的是,今年小家電的表現(xiàn)十分搶眼。

  “春節(jié)期間小家電很受歡迎,尤其是廚房系列產(chǎn)品,比如電火鍋、電烤箱、電磁爐等柜臺人氣很旺,我們有時(shí)候都還要過去幫忙。”吳老板介紹說。

  記者了解到,今年春節(jié)假期,電火鍋、豆?jié){機(jī)、電烤箱、料理機(jī)等提高生活品質(zhì)類的小家電銷售較為火爆。據(jù)國美電器步行街店副店長羅誠對記者介紹,春節(jié)期間許多返鄉(xiāng)的務(wù)工人員下了火車就直接過來門店挑選家電,大家電我們直接給送貨上門,像互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)、帶烘干功能的洗衣機(jī)等就賣得很好。

  與此同時(shí),隨著消費(fèi)升級,生活類的小家電產(chǎn)品也深受消費(fèi)者喜愛,包括空氣凈化器、吸塵器、掛燙機(jī)、智能掃地機(jī)和凈水器等以及個(gè)人生活小家電產(chǎn)品,包括電吹風(fēng)、電動剃須刀、電動牙刷、電子美容儀等產(chǎn)品的銷售也很不錯(cuò)。“小家電中,電火鍋、電磁爐的銷售就比較搶眼。”“過年家人一起吃團(tuán)年飯,火鍋往往不可或缺,又暖和,又熱鬧。我們門店春節(jié)期間的銷量中,電火鍋的銷售占比有20%多,電磁爐占比在10%左右。”羅誠介紹說。

  “現(xiàn)在生活水平上升,各種功能性的小家電也越來越多。過年期間人多,但熱鬧之后需要收拾的更多,比如洗個(gè)碗基本都要耗時(shí)半個(gè)多小時(shí),身體往往很疲憊。”吳女士表示,今年過年就添置了很多小家電,像洗碗機(jī)、掃地機(jī)、鼓風(fēng)機(jī)等,把自己從繁忙的家務(wù)中解放出來,好好過年。

  除此之外,受健康、霧霾等因素的影響,今年春節(jié)不少年輕消費(fèi)者選擇購買空氣凈化器、料理機(jī)等生活家電產(chǎn)品作為送禮,深受喜愛。“以前我們過年走親訪友基本都選擇食品、煙酒等,但往往別人都送這些,既沒新意,實(shí)用性也有待商榷。今年過年去朋友家我就送咖啡機(jī)、養(yǎng)生壺,去長輩家就選擇按摩器或者空氣凈化器,獲得一片好評。”吳女士表示。(來源:華聲在線)

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