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雙十一家居武林對決 誰家“功夫”出色?

2016-11-18 10:39 來源: 裝修保障網(wǎng) 作者:香香 閱讀(

  截止2016年11月12日凌晨,據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示,終的成交交易額顯示為1207億,業(yè)績再次刷新新高。對于家居江湖來說,從11月11日零點伊始,江湖廝殺便以展開,各大品牌全力沖線,至此,江湖上必然掀起一場血雨腥風,那么,究竟哪些家居品牌能躋身前列,殺出自身的營銷道路,讓我們來瞅瞅,他們各自的“武林寶典”是什么?

大自然地板

  大自然地板——代表人物:“張三豐” 不顯山不露水 實力強勁

  今年天貓雙十一,大自然地板決定放出優(yōu)惠大手筆,向消費者讓利100萬,玩大玩真不玩虛!超低價、多重豪禮贈送、特權訂金滿減不封頂,就是讓你狂歡購不停!此次雙十一,大自然地板是以就是線上線下全打通,通過強大服務能力、銷售能力,實現(xiàn)電商單品爆破、成交爆破。”

  雙十一期間,大自然地板的前期宣傳稍顯冷淡,看起不顯山不露水的,實則實力強勁。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,11日晚間20:23分,其成交額沖破2億元大關。當晚22:00左右,隨著成交額的直線上市,大自然官方旗艦在天貓“家裝主材”中的排名,也從第五名、第六名,狂飆至名。終的成交數(shù)據(jù),定格在2.72億元。以雙11當天總成交金額2.7億元的業(yè)績,位居天貓家裝主材名,地板品類名,展現(xiàn)其強勁的企業(yè)實力。

  索菲亞——代表人物:“獨孤求敗”實力雄厚,傲視群雄

  作為衣柜行業(yè)龍頭企業(yè),索菲亞全線發(fā)力。在9月28日的“雙十一”啟動大會上,索菲亞電商總監(jiān)錢曄介紹:今年“雙十一”索菲亞選取的新品,是通過收集線上興趣愛好和市場數(shù)據(jù)得出,并且經(jīng)過一年時間的研發(fā),選擇在“雙十一”的節(jié)點推出。消費者的需求、偏好、消費習慣,都需要大數(shù)據(jù)的分析,而索菲亞也就像是一個大數(shù)據(jù)公司。今年“雙十一”索菲亞依托互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù),定位消費者需求,適時推出全屋定制套餐,對于消費者關心的餐廳、客廳、臥室、書房、兒童房五大空間進行全面升級,秉承索菲亞“定制家”本色,為不同消費者解決空間難題。

  據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計,索菲亞雙十一期間總成交額突破4億大關,一舉斬獲全屋定制品類桂冠。作為全屋定制行業(yè)領導性品牌,索菲亞從價格透明化到服務確定性不斷升級,從單品解決方案到用戶解決方案不斷突破,與天貓在全渠道品牌營銷、大數(shù)據(jù)用戶畫像、技術合作及金融合作上全面對接,獲得行業(yè)TOP1實至名歸。

TATA木門

  TATA木門——代表人物:“郭靖”厚積薄發(fā),穩(wěn)扎穩(wěn)打

  今年雙十一,TATA木門可謂有備而來。早在今年六月開始著手籌備,7、8月份陸續(xù)進入備戰(zhàn)狀態(tài)。TATA木門經(jīng)理周海云,加上團隊150余人,為品牌宣傳、獲取客戶資源、提升銷量,拼實力,述情懷,玩心機,十八般武藝全使出。TATA木門除了攜手宋佳推出史詩級讓利之外,還帶來了新的玩法,線上內容和粉絲趴聯(lián)合運營。

  作為木門行業(yè)的代表品牌,TATA木門一直亦步亦趨,穩(wěn)扎穩(wěn)打,終于,在下午3時,累計銷售額已達2.35億,截至10點34分,單天單店銷售額已達2億元,超過2015年雙十一全天銷售總額,終以成交額2.26億,預售起累計2.938億獲得亞軍。單品的領軍品牌TATA木門具備性價比和廣泛的年輕人群認知基礎斬獲了門行業(yè)TOP1和全屋定制行業(yè)TOP2。

  歐派——代表人物:“黃蓉”靈活多變,智慧創(chuàng)新

  歐派雙十一狂歡全球家年華在武漢、廣州、貴州三地同時啟動線下活動,不僅打價格優(yōu)惠牌,設置iPhone7、免單等一系列抽獎激勵,還借勢電商圈的娛樂風,邀請了李克勤、孟非、汪涵三位具有地域特色的名人明星助陣。在傳播渠道上,與直播相結合,微吼直播將三地聯(lián)動直播實時呈現(xiàn)給全國觀眾,并通過社交分享的形式再度擴散,從而不斷提升活動的影響力。

  把握市場動向,及時走在市場前列,歐派以其當下直播與明星互動相結合的形式,以其多變創(chuàng)新的推廣模式來進行營銷,可謂是明智的決定,這樣既帶動了人氣,又贏得了銷量。

  歐派攜手天貓雙11,截止13點25分,10萬人進店、5800個報名訂單、1個億銷售大關告破!2016年“雙十一”銷售額1.4億元,在天貓櫥柜行業(yè),歐派今年參加“雙十一”即創(chuàng)下佳績。

  今年雙十一的家居江湖可謂精彩紛呈,索菲亞、TATA木門、歐派、大自然地板各自的“戰(zhàn)略寶典”可謂運用的得心應手,不過此次雙十一狂歡背后,各家企業(yè)激烈的數(shù)字競爭代表的只是當下企業(yè)努力的業(yè)績而已,要想一直在行業(yè)內處于不敗地位,還需不斷創(chuàng)新商業(yè)模式、持續(xù)更新行業(yè)的格局與內在邏輯才是修煉自身“武功”的王道。那么,明年的雙十一家居江湖戰(zhàn)況將會如何?我們拭目以待!(九正建材網(wǎng))

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