極裝吉住北京三年10億元、悅裝網全國三年10億元、愛空間全國三年百億元……臨近歲末,幾家互聯網家裝接連拋出的驚人銷售目標,讓業內外感嘆不已:這些飽受質疑、站上風口浪尖的互聯網家裝,在即將過去的2016年不僅活下來了,而且活得不錯,家裝市場的傳統格局也在它們的沖擊下悄然改變。
極裝吉住攪動京城
2016年12月9日,極裝吉住趕在過年之前搬進“新家”,在蘇寧易購紫竹橋店三層開設3000平方米的北京旗艦店。
走進旗艦店有種耳目一新的感覺,與市場上所有的家裝公司展廳不同的是,不再是取著唯美、浪漫名字的風格樣板間唱著主角,而是四個“80后”處于人生不同狀態的生活場景,“學區”、“新婚”、“天倫”、“二孩”,目的明確,硬裝、軟裝、定制融為一體,同時滿足對于健康、便捷、收納等需求。“這種場景劃分新穎、直接,比虛無縹緲的風格來得實際多了。”趙小姐興奮地邊看邊拿著手機拍照發朋友圈。
挑戰新的呈現模式只是極裝吉住攪動京城的一個縮影,在極裝吉住北京旗艦店開業儀式上,極裝吉住CEO潘亮透露了一個令人驚訝的數據:產值過億,首年盈利。無論是作為互聯網企業,還是作為家裝企業,這份成績單都是罕見的。
大爆發的銷售目標
趁著開業之喜,潘亮忍不住對未來進行了一個小憧憬:“三年不外拓,全力深耕北京市場,預計三年產值達到10億元。”
三年10億元,這個數字有點耳熟。2016年12月2日,互聯網家裝品牌悅裝網CEO郜亮在A輪融資發布會上也對未來進行了展望:計劃三年打造10億元產能。只不過,極裝吉住的10億元是劍指北京市場,悅裝網的10億元則是意在全國市場。
10億元這個目標大嗎?還有同行想著100億元。2016年11月3日,愛空間創始人陳煒在推出MINI廚衛系列之時,不經意地透露出未來三年欲做百億元。
互聯網與傳統博弈
2016年12月6日,全國工商聯家具裝飾業商會家裝專委會發布的《中裝行業品牌企業發展狀況報告》指出,家裝行業市場有著1.5萬億元的空間,但目前的家裝企業只能達到60億元,1000億元的公司仍未出現。報告同時指出,作為家裝行業正規軍的十幾萬家裝公司只占到市場總量的15%,剩下的85%被游擊隊瓜分。業內很多人以為,舉著互聯網大旗的新生力量殺入家裝江湖,搶奪的是85%被游擊隊瓜分的市場,而實際上卻讓只占有市場15%的家裝公司倍感威脅。
京城老牌家裝公司不少品牌十年前就達到了1億元,如今要么在這個數字徘徊,要么今不如昔,有的甚至已經灰飛煙滅,互聯網家裝歷經一年多的沉淀,有些已經嶄露頭角,陳煒預計愛空間今年能達到10.5億元、極裝吉住寫下一年產值過億元的傳說。在互聯網家裝與傳統家裝的博弈中,隨著市場份額此消彼長,家裝江湖的格局也正被改變。(來源:北京商報)