“雙11”大戰(zhàn)今日開打,作為歷年“雙11”榜單常客的家居建材企業(yè)也紛紛加入戰(zhàn)局,不少大促已提前上演。
按照這些年的慣例,11月已非家居行業(yè)的“淡季”。“雙11”作為家喻戶曉的購物節(jié),早就成為家裝電商、線下賣場、家裝公司的促銷節(jié),今年也不例外。不少消費(fèi)者表示,早在10月底便能陸續(xù)收到有關(guān)“雙11”的促銷信息,預(yù)售、抽獎、看展、免單……商家力求讓消費(fèi)者“占便宜”,以圖年底前的這一輪沖刺能交出漂亮的成績單。
網(wǎng)上搞定家裝是一大趨勢。據(jù)《2016上半年中裝電商行業(yè)分析報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示,2015年家裝(含家具)市場規(guī)模為2500億元。2015年天貓雙11銷售額前十中,家居類占兩席,家裝品牌更首進(jìn)榜單。今年的“雙11”,記者在各家居企業(yè)的旗艦店頁面發(fā)現(xiàn),大多數(shù)家居企業(yè)早早地在旗艦店主頁上掛出了提醒消費(fèi)者的計(jì)時(shí)牌。在天貓的家裝會場,林氏木業(yè)、全友家居、芝華士等家具類企業(yè)都推出了預(yù)售產(chǎn)品,箭牌衛(wèi)浴、公牛插座、歐派等建材類企業(yè)也推出了搶優(yōu)惠券等活動。
經(jīng)過多年的宣傳、醞釀與沉淀,建材家居行業(yè)在電商銷售平臺越來越讓消費(fèi)者買得放心。“以前雙11就知道搶搶床上用品四件套,現(xiàn)在啥都敢買了,只要是信得過的商家”,陳先生戲稱自己是新晉“剁手族”,在女友的影響下,對網(wǎng)購逐漸“欲罷不能”,他表示,原先還覺得網(wǎng)購大宗家居品不太放心,“主要是售后的物流和安裝這一塊,總覺得不那么省心”,但是,今年他也開始對家具“下手”了,“如果家里有裝修的需要,也會考慮互聯(lián)網(wǎng)家裝的”。
值得注意的是,商家也逐漸注意到,盡管“雙11”當(dāng)天的銷售是重頭戲,但把所有的“寶”都押在這,顯然是不合適的。除此之外,因?yàn)椤半p11”期間的物流面臨很大的壓力,家居建材商品恰恰是對物流和安裝等服務(wù)要求比較高的,所以,家居建材的“雙11”提前備戰(zhàn)已成定勢,不少企業(yè)力求將“雙11”和“十一”兩大促銷期更好地銜接起來,從10月中旬就開始預(yù)熱。與此相對應(yīng),消費(fèi)者也早早通過提前加入購物車、預(yù)售付款、提前參加團(tuán)購、盡早去線下體驗(yàn)店等多種方式,為“雙11”的購物計(jì)劃做好了準(zhǔn)備。(來源:南方日報(bào))
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