在4月11日舉辦的2017TES天貓電器美家生態峰會現場，《2017中庭場景互聯網消費洞察報告》(以下簡稱CBNData《報告》)正式發布。有媒體表示，這是一份天貓系的家庭消費報告，想在天貓平臺掘金的家居品牌不可錯過。據了解，該報告由財經商業數據中心(CBNData)與天貓電器美家事業組共同發布，是國內份基于家庭場景的互聯網消費報告，包括家電、家裝、家具、家居等13個行業，覆蓋近8000個品類、超75000個國內、國際品牌。

　　掘金電商平臺家居人需要知道這些消費動向 年輕用戶消費潛力較大

　　去年房地產市場升溫,報告稱，隨之而來的是，“家”再次成為社會關注熱點,中庭場景的線上消費市場受到新建住房增長和中國中產階級消費升級兩大因素驅動,保持高速增長。那么，究竟都是誰在買買買呢?報告對比2015、2016年兩年的數據發現，年輕用戶消費潛力較大，90、95后連續兩年的消費增長率超過90%，遠高于其他年齡段。

　　國人對健康環保要求更高

　　材料選擇方面，國人對健康、環保的要求也越來越高。以家庭裝修主材料中與家庭成員直接接觸的產品為例，《報告》顯示，乳膠漆、地板、墻紙等家庭常見的建材產品居環保消費的前三位，并大幅度于其他一些家裝材料。

　　智能化加速影響人們生活

　　新產品方面，智能化正加速影響人們的生活。以智能安防產品為例，2016年智能門禁機增長率達到116%，門禁智能卡也達到了63%，增幅顯著。此外，管理運動和健康的智能手環在線上呈現爆發式的增長，2016年天貓平臺共賣出約900萬只智能手環。

　　年輕人追求線上定制化產品

　　年輕人有沒有什么新的消費動向呢?報告稱，與老一輩相比，年輕人對個性化的追求近乎狂熱，線上定制化產品以三位數的增長率增長，且年齡越小越追求定制化產品;對比消費的筆單價，定制消費者愿意多支付24%來體驗個性服務。這其中典型的代表是全屋定制和場景化的定制單品。這種為特定場景定制單品的模式受到市場歡迎，消費增長空間大。

　　科技化產品備受年輕人喜歡

　　科技化也備受年輕人喜歡，報告稱，在目前已經上線的科技產品中，機器人、VR及無人機表現突出。以無人機為例，雖然現階段主要停留在航拍和個人愛好階段，但是消費潛力大，增長率高達600%。2016年，有更多品牌進入無人機市場，商家數量同比增長945%。

　　中國居民的消費結構改變明顯

　　報告分析，隨著經濟水平的提升,中產家庭規模的擴大,中國居民的消費結構改變明顯。其中，必需品食品的占比逐步減少,服裝、娛樂、教育和文化為代表的非必需品消費支出大幅增加,家庭生活品質化成為未來的消費趨勢，到2030年，生活必需品只占18%，人們的消費將主要集中在交通通訊、娛樂文化、個人用品等次必需品上。

　　據悉，該報告基于阿里巴巴大數據，深度洞察了國人在線上的家庭場景消費行為，揭示出中庭場景消費將呈健康化、智能化、個性化、潮酷化、精致化五大趨勢，為越來越注重生活品質的人們和關注消費升級趨勢的家居品牌企業提供了一個重要參考。(來源：中具網)