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高速增長背后是家居行業(yè)的“早熟”

2016-11-22 10:36 來源: 裝修保障網(wǎng) 作者:香香 閱讀(

  “消費市場是相對有限的,增長速度越快,黃金時期結束得越早。所以定制家居行業(yè)增長率持續(xù)保持高水平,其實是不合理的,我們作為行業(yè)企業(yè)反而應該提高警惕,做好準備。”

定制家居

  ——美尼美總經(jīng)理 黎偉權

  行業(yè)“早熟”,倒逼企業(yè)轉型

  《中國定制家居》:今年上半年,定制家居行業(yè)增速繼續(xù)高揚,正處于發(fā)展的黃金時期,您認為這一黃金時期還能持續(xù)多久?

  黎偉權:5年,甚至更短。消費市場是相對有限的,增長速度越快,黃金時期結束得越早。所以定制家居行業(yè)增長率持續(xù)保持高水平,其實是不合理的,作為行業(yè)企業(yè),我們應該提高警惕,做好準備。當一個行業(yè)成熟以后,就意味著新一輪的洗牌,加速市場細分。企業(yè)必須提高自身的市場敏感度,提前做好定位,鉆研某一細分市場。像瑪格,它已經(jīng)開始慢慢專注實木定制,強化自己的定位。

  除了品類、風格的細分,還有低、中、高水平的細分。當然也包括日漸成熟的智能家居,雖然目前尚處于市場培育階段,但已經(jīng)有些企業(yè)開始專攻這一塊了。隨著行業(yè)的成熟,競爭會變得更加激烈,倒逼著企業(yè)進行取舍,選擇自己擅長的某一細分市場。就像成品家具企業(yè),如果早幾年沒有看清趨勢,提前轉型定制家居,到現(xiàn)在被動轉型就會很被動,很痛苦。我們美尼美也未來的幾年里也將會面臨這樣的主動轉型。

  抵制惡性競爭,嚴格自律

  《中國定制家居》:目前制約行業(yè)發(fā)展的因素是什么?

  黎偉權:惡性競爭。定制家居行業(yè)的火熱在吸引眾多資本大鱷進入的同時,也吸引著很多作坊式的小企業(yè)涌入。這對于行業(yè)的發(fā)展是致命的。規(guī)范性不夠的小企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品質(zhì)量沒保證,間接拉低行業(yè)的整體質(zhì)量水平,打擊消費者對定制家居的信心,終中傷行業(yè)的公眾形象。品牌企業(yè)對板材、五金、封邊條等原材料定位相對比較高,很多渾水摸魚的小企業(yè)的進入,存在做亂整個市場的風險;甚至,為了搶單,不惜破壞定制家居特有的經(jīng)營模式——先收款,再生產(chǎn)。

  千里之堤毀于蟻穴。作為業(yè)內(nèi)企業(yè),我們不僅要抵制這種惡性競爭,更應該嚴格自律,嚴格遵守行業(yè)規(guī)范,不做損傷行業(yè)的事情,共同把行業(yè)做大。在為行業(yè)正名這一點上,廣東衣柜行業(yè)協(xié)會和廣東省定制家居協(xié)會做得很不錯,起到了引領和監(jiān)督的作用。

  看清市場情勢,調(diào)整經(jīng)營思路

  《中國定制家居》:近幾年,跨界做定制的企業(yè)不在少數(shù),作為企業(yè),應以怎樣的心態(tài)面對這種競爭?

  黎偉權:首先,外行紛紛跨界說明這個行業(yè)很好,很有市場。這是好事情。但同時,作為企業(yè)也應該提高預見性,對這個行業(yè)趨勢要具備相對準備的判斷,并提前做好規(guī)劃。創(chuàng)業(yè)就是做生意,做生意沒有一帆風順的,一定存在競爭和風險。企業(yè)要做的就是根據(jù)市場的變化,不斷調(diào)整經(jīng)營思路,貼近更多的消費者,爭取更多的市場份額。

  《中國定制家居》:除了外行跨界,業(yè)內(nèi)跨界也越來越多。比如,歐派做大家居,索菲亞做櫥柜,詩尼曼做門窗,您如何看待多元化發(fā)展?美尼美有沒有計劃走多元化發(fā)展道路?

  黎偉權:這是企業(yè)發(fā)展到一定的成熟階段,為了實現(xiàn)新的業(yè)務增長點做出的必然選擇;同時,這也是消費市場的發(fā)展趨勢。索菲亞定制衣柜這一塊已經(jīng)做得很好了,增加櫥柜這一品類,可以成為新的業(yè)務增長點。詩尼曼這兩年定制家居成長很快,又嫁接了資本,必須保證持續(xù)的增長,而門窗是它起步時的基本業(yè)務,跨界門窗也是水到渠成的事。詩尼曼門窗做得也很不錯。我們美尼美起步相對晚一些,現(xiàn)在還處于沉淀的階段,我們目前一門心思只想把定制家居這一塊做好,做出自己的風格,做出自己的水平。我們的小目標就是先突破1個億。

  安裝成本高,難以走出國外

  《中國定制家居》:中國的定制家居水平不遜于國外,您覺得定制家居企業(yè)走出去的難點目前在哪?

  黎偉權:消費習慣不同。像歐美人工成本十分高,而我們定制家居目前的售后人工安裝環(huán)節(jié)是必不可少的,其繁雜性不是消費者自己DIY可以組裝好的。所以,如果安裝問題沒解決好,國外推廣難度就會比較大。宜家之所以能成為全球品牌,跟它的安裝簡易性息息相關。(來源:局悅傳媒)

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