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春意之后 家居市場(chǎng)進(jìn)入“熱夏”

2016-04-07 10:24 來(lái)源: 裝修保障網(wǎng) 作者:保障網(wǎng) 閱讀(

  對(duì)于家居市場(chǎng)而言,春季的每個(gè)節(jié)假日都可以視為消費(fèi)節(jié)日。即便清明假期也不例外。在清明假日,有空閑時(shí)間、也有裝修需求的人走進(jìn)商場(chǎng),各大商場(chǎng)也適時(shí)推出各種營(yíng)銷活動(dòng)。本有消費(fèi)需求,再加上折扣優(yōu)惠的“誘惑”,雖是清明時(shí)節(jié),仍見家居賣場(chǎng)一番熱鬧景象。

春意之后 家居市場(chǎng)進(jìn)入“熱夏”

  從三月份開始,北京各大家居市場(chǎng)便出現(xiàn)了“開門紅”。消費(fèi)者春季裝修的傳統(tǒng)習(xí)慣,再加上家居行業(yè)出于對(duì)市場(chǎng)的期待而舉行的各大營(yíng)銷活動(dòng),撩撥著市場(chǎng)的購(gòu)買熱情。今年的春季家居市場(chǎng)便從“紅火”二字開始了。過(guò)年后剛開業(yè)便不乏顧客、單店單日銷售額突破兩億元……此類的消息都印證著家居市場(chǎng)管理者對(duì)今年春季市場(chǎng)的判斷:今年市場(chǎng)確實(shí)“熱”了,比去年“好”。更有企業(yè)管理人表示,今年3月份的總體業(yè)績(jī)相比去年同期提升了50%,單是清明假期活動(dòng)中,有的品牌銷售業(yè)績(jī)是去年同期的兩倍。

  清明假期三天市場(chǎng)火爆程度雖然不及3·15前后系列活動(dòng)效果,但是作為三、四月份的交接點(diǎn),可以看作春季市場(chǎng)的一個(gè)小間歇。記者從城外誠(chéng)家居廣場(chǎng)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)劉洋口中得知,清明假期三天城外誠(chéng)舉行營(yíng)銷活動(dòng)銷售額相比去年同期略有增長(zhǎng),但是她也強(qiáng)調(diào),“三月有兩場(chǎng)主力活動(dòng),取得很不錯(cuò)的業(yè)績(jī),所以這個(gè)假期營(yíng)業(yè)額只是稍有增長(zhǎng)也正常”。集美集團(tuán)企劃營(yíng)銷部總監(jiān)丁玲也表示,“清明假期人們專注于祭掃、出行游玩等活動(dòng)上,其銷售額往往比日常周末要好一點(diǎn),因此沒(méi)抱有太多期望。”但是在4月份,每家商場(chǎng)都在醞釀自己的“大動(dòng)作”。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,五一之前將一直是家居行業(yè)的“好日子”。

  今年春季的市場(chǎng)為什么會(huì)熱起來(lái)?當(dāng)記者問(wèn)及營(yíng)銷“秘籍”時(shí),有業(yè)內(nèi)人士坦言,沒(méi)有特別的活動(dòng),是因?yàn)槭袌?chǎng)真的好,消費(fèi)需求增加了。北京去年年底開始的二手房交易熱潮剛剛才開始回落,但是對(duì)于下游家居行業(yè)而言,“好日子”剛開始。當(dāng)然,再加上市場(chǎng)適時(shí)推出的營(yíng)銷優(yōu)惠政策,更給了消費(fèi)者購(gòu)買的理由。

  市場(chǎng)的春天來(lái)得快,但是春季過(guò)后,盛夏便是行業(yè)公認(rèn)的“冷凍期”。實(shí)際上近幾年消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也在改變,并非所有人都選擇在春天裝修,也并非夏季就沒(méi)有消費(fèi)需求可挖掘。研究現(xiàn)有市場(chǎng)需求,在此基礎(chǔ)上根據(jù)自身定位推出合適的營(yíng)銷活動(dòng),洞悉消費(fèi)者的需要給予合適的營(yíng)銷方法,才能讓市場(chǎng)一直“春意盎然”。

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