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家居建材市場回暖 5月家居建材市場銷量增長

2016-05-12 11:20 來源: 裝修保障網 作者:保障網 閱讀(

  進入5月份,家居建材市場出現了明顯的回暖,從“五一”假期開始,各大家居建材市場紛紛舉辦優惠促銷活動,銷售額大幅增長,紅星美凱龍3天銷售收入達到42億元。對于家居建材市場回暖的原因,很多業內人士認為,是此前房地產市場回暖,交易量大幅增長,現在傳導到了下游行業。也有人認為家居建材市場經過了很長時間的低迷,積累了較強的消費動能,也該到復蘇的時候了。

家居建材

  3天銷售額42億元創紀錄

  近幾天,家居建材行業吸引眼球的事件,可能就是紅星美凱龍3天銷售額42億元的事情了。從4月30日-5月2日的3天營業時間內,紅星美凱龍商戶銷售收入42億元,同比增長56%,據說創造了“世界上3日內銷售多的連鎖家居商場”世界紀錄。5月3日下午,世界紀錄協會認證官Mike Vincent Heister在紅星美凱龍真北商場為紅星美凱龍頒發了世界紀錄證書——“42億銷售額&每秒賣出86件家具”。

  比起世界記錄和高達56%的同比漲幅,業內人更關注一個數據——復購率,此前“兩天來了”老會員復購就貢獻了8.05億元,五一大促能否更高?

  數據顯示,這次紅星美凱龍的整體消費者中,有三分之二以上的人是老會員,老會員復購銷售貢獻占比達55.6%。這意味著老會員已經形成了使用微信服務號獲取手大促情報、攢優惠券、享受會員福利的習慣,并主動進入O2O營銷閉環的良性循環。

  除了紅星美凱龍,“五一”期間北京的很多大型家居賣場銷售額也出現了不同程度的增長,根據北京市商務委員會官方網站公布數據,“五一”節日期間,居然之家、藍景麗家等企業零售額同比增長20%以上。

  由于居然之家、集美家居、城外誠家居廣場等舉辦各具特色的營銷活動,直接推動了節日期間的銷售額增長。據城外誠家居廣場市場運營總監劉洋介紹:“五一假期三天時間,城外誠銷售額同比增長5%左右,這與賣場自身的營銷節奏有關。在“五一”之前,城外誠已經舉行了多場營銷活動,提前釋放了一些消費需求?!?

  居然之家啟動“五動全城,一促即發”主題活動,付全款享滿額減、送電子券等活動,由于持續看好“五一”后的市場,活動將持續到5月15日。

  行業看好后續市場

  從“五一”期間各大賣場的銷售額看,家居建材市場明顯出現了回暖的跡象,而且很多經營者也對五月份以后的市場表現出了樂觀和信心。劉洋表示,“就今年城外誠的銷售數據來看,市場要比往年好很多。在今年5月份,城外誠安排了三場爆破活動,五一期間是力度、商戶參與度的一場活動。而3·15促銷、清明節活動讓我們對市場充滿了期待。我們預計到6月以前,市場需求將一直持續高漲的狀態,消費需求將會保持市場火爆狀態?!?

  集美家居營銷總監丁玲也表示,今年開年至五一之前,集美家居組織了多次大型活動,銷售業績都比去年同期有明顯增長。她說:“從此次集美開年營銷活動建材銷售額增長迅猛可以看出,春天的裝修季馬上就要來了,我們很看好2016年市場。”

  華南知名的O2O一站式整體家居服務商靚家居,“五一”銷售額也迎來了線下井噴,公司常務副總經理萬雪冰也對未來市場表示了樂觀:“靚家居28家門店五一期間整體人流較去年上升20~30%,尤其是番禺萬達、正佳廣場等位于購物中心的門店,人流增長明顯。今年受消費者關注的門類是按空間計價的軟裝產品,軟裝甚至帶動了硬裝增長?!?

  曇花一現還是全面回暖?

  五月家居建材市場的火爆是曇花一現還是整個市場的全面回暖?業內人士認為,主要原因在于此前房地產市場成交量大幅增長,現在傳導到了家居建材等下游產業,因此,如果房地產市場持續升溫的話,家居建材市場也回整體回暖。

  事實上,每次房產市場回暖,都給下游家居建材市場帶來不小的影響。這次,家居建材市場能否跟著樓市升溫而全面回暖,扭轉長期以來市場的低迷狀態,是行業關注的焦點。據商務部與中國建筑材料流通協會近日發布的數據顯示,3月份全國建材家居景氣指數(BHI)為105.35,環比上升22.7%,同比上升12.1%。全國規模以上建材家居賣場3月銷售額為926.3億元,環比上升57.2%,同比上升26.5%。中國建材流通協會常務副會長秦占學表示,受全國房地產市場2016年以來持續升溫的帶動,BHI指數漲幅較大,全國規模以上建材家居賣場銷售額也大幅上漲,可見,全國建材家居賣場回暖明顯。

  也有業內人士認為,當前家居建材市場的回暖,是季節性因素。每年四、五月份以后,是家居建材市場的傳統旺季,很多業主都開始了新一年的家庭裝修和采購。特別是近兩年,由于家居建材市場銷售持續低迷,積累了一些消費動能,這些動能會在適當的時間釋放出來?!拔逡弧逼陂g,各家居建材市場的優惠促銷疊加傳統的市場旺季,激發了這些消費動能的釋放。

  單靠房地產市場的短期升溫,是無法推動家居建材市場整體回暖的,持這種觀點的業內人士認為,房地產回暖能否利好家居建材市場,關鍵看回暖的樓市中投資客和剛需客的比重,只有剛性需求旺盛,才會推動家居市場的升溫。因此,五月家居建材市場是否全面回暖,還要看整體的消費需求。

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