今年5月份以來,家居建材市場出現(xiàn)久違的回暖跡象。從“五一”假期開始,各大家居建材市場紛紛舉辦優(yōu)惠促銷活動,銷售額顯著增長。家居賣場巨頭紅星美凱龍全國177家商場3天銷售收入達(dá)42億元。業(yè)內(nèi)人士分析指出,今年以來房地產(chǎn)市場不斷升溫,交易量增長,傳導(dǎo)到下游家裝行業(yè)。此外,家居建材市場經(jīng)過較長時間的低迷,積累了較強(qiáng)的消費(fèi)動能。當(dāng)然,業(yè)界普遍認(rèn)為,關(guān)鍵要看回暖的樓市中投資客和剛需客的比重,只有剛性需求旺盛,才能真正推動家居市場升溫。那么,泉州家居市場是否也有所回暖呢?記者深入調(diào)查采訪。
市場5月份銷售量大幅增長
5月份,國內(nèi)家居建材行業(yè)吸引眼球的事件,無疑是紅星美凱龍3天銷售額達(dá)42億元。“五一”小長假3天時間,紅星美凱龍商戶銷售收入42億元,同比增長56%。此外,北京很多大型家居賣場銷售額也出現(xiàn)了不同程度的增長,北京市商務(wù)委員會官網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示,“五一”假期,居然之家、藍(lán)景麗家等企業(yè)零售額同比增長20%以上。
泉州家居市場是什么情況?喜盈門(泉州)建材家具廣場5月份舉辦大型活動。樓層免單、抽房子汽車等獎品,還有春季新品發(fā)布會等,帶動銷售業(yè)績穩(wěn)步增長,場內(nèi)人氣不斷聚集。
居然之家泉州洛江店有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,今年以來,剛需消費(fèi)者居多,單是賣場內(nèi)的兩大建材聯(lián)盟,“五一”假期就邀約到上千客戶,加上賣場舉行的活動優(yōu)惠力度大、周期長,銷售額同比有較大幅度增長。
紅星美凱龍泉州洛江店5月份迎來6周年店慶,賣場推出了全場搶100萬元現(xiàn)金、抽數(shù)碼家電等獎品、送10萬元裝修款等活動,業(yè)績大幅增長。
業(yè)內(nèi)回暖需看剛性需求
從5月份各大家居賣場的銷售額來看,大多家居建材市場明顯回暖,多數(shù)經(jīng)營者對市場前景持樂觀態(tài)度,對銷售額增長很有信心。
那么,家居建材市場回暖是曇花一現(xiàn),還是全面告別嚴(yán)冬?
業(yè)內(nèi)人士分析指出,泉州家居建材市場出現(xiàn)回暖,主要原因在于今年以來房地產(chǎn)市場成交量上漲,帶動家居建材等下游產(chǎn)業(yè)升溫。但是,家居建材市場能否跟著樓市升溫而全面回暖,扭轉(zhuǎn)低迷狀態(tài),是大家很關(guān)注的焦點(diǎn)。
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,當(dāng)前家居建材市場回暖是季節(jié)性因素。每年5月份,很多業(yè)主開始家庭裝修房子,家居建材市場進(jìn)入旺季。
此外,近兩年,由于家居建材市場持續(xù)低迷,積累了不少消費(fèi)動能,這些動能會在適當(dāng)?shù)臅r間節(jié)點(diǎn)釋放出來。5月份各大家居建材市場優(yōu)惠促銷和傳統(tǒng)市場旺季形成疊加效應(yīng),點(diǎn)燃了這些消費(fèi)動能。
理性的業(yè)界人士分析指出,僅靠房地產(chǎn)市場的短期升溫,無法推動家居建材市場整體回暖。房地產(chǎn)回暖能否利好家居建材市場,關(guān)鍵看樓市中投資客和剛需客的比例,只有剛性需求旺盛,才能推動家居市場不斷升溫。
商家轉(zhuǎn)型升級才是關(guān)鍵
由于泉州家居建材行業(yè)不景氣已持續(xù)較長時間,商家普遍感到“生意難做”,加上行業(yè)洗牌一直在進(jìn)行,不少家居建材商一直苦苦支撐,今年5月份的回暖,猶如一針強(qiáng)心劑,讓大家重見曙光。但是,業(yè)內(nèi)人士分析指出,回暖并不能成為迅速提升銷售量的良藥,因為兩者之間的傳導(dǎo)有一定滯后性,要想徹底擺脫困境,除了依靠大的持續(xù)向好的行情外,還得靠門店營銷策略不斷推陳出新,吸引更多人氣釋放消費(fèi)動能。
業(yè)內(nèi)人士分析,泉州家居建材行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化,轉(zhuǎn)型成為的瓶頸,這個問題不得到解決,大多商家就只能在節(jié)假日和傳統(tǒng)家裝旺季火一把,整體行情未必能持續(xù)。因此,盡快實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,是泉州家居建材行業(yè)重塑輝煌的關(guān)鍵所在。(來源:
東南早報)
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