春節一向是商家的必爭之時，每年春節家電賣場聯合廠商紛紛推優惠促銷，打造格外紅火的售賣景象，今年亦是如此。賣場和廠商促銷手段五花八門：有搭臺表演的、有玩游戲抽獎的，也有現場微信搖紅包的……借著過節濃濃的氣氛，各大賣場和家電廠商無一不使出渾身解數，再大干一筆，也為2016年取得開門紅。

　　然而與這門前紅火相比，賣場內部卻顯得格外冷清。

　　記者在春節期間，走訪了山西、江蘇、北京的幾家主流地段的賣場，看到在這走親訪友的重要節日里，選購家電的消費者其實并不多。往往在靠近門口的數碼柜臺有些消費者，而家電展示區就顯得冷清了許多，僅有零星幾個顧客與導購攀談。

　　“今年家電整體銷售增長在30%以上，小家電相對表現較好，但大家電由于更新換代慢，購買力較往年春節有所減弱”，一位北京家電連鎖賣場的店長無奈表示：“指著春節促銷來達到全年銷售量的提升，以后是越來越難了。”

　　據記者了解，春節也是在一年中沒有清理完庫存的家電廠商，進一步加大優惠力度全面清理庫存的重要時機。而多位家電廠商銷售人員在記者采訪中表示，其有多個型號的產品沒有在春節期間完成清庫存任務。

　　究竟是在何時，家電不再成為“年貨”的必選項?

　　賣場冷清成交量下降

　　需求提前透支

　　在經歷了“雙11”、“雙12”、月低促銷等輪番轟炸后，今年幾大家電賣場的春節促銷還是比往年足足提早了一個月。記者對山西、江蘇、北京等地的家電賣場走訪調查發現，今年春節家電銷售整體穩健，但增速有所放緩。其中，一線城市家電賣場在年前銷量不錯，但春節期間，隨著大部分消費者返鄉，家電賣場格外冷清。三線、四線城市家電銷量也沒有出現往年井噴的景象，僅有小幅上漲。

　　走進位于山西太原的家電賣場，意外感受到冷清的氣氛。對于太原這座傳統的城市而言，在春節這一年中的節日里，自然應該是格外得熱鬧。除了走親訪友、張燈結彩而外，商場、超市也是當地人湊熱鬧的去處。然而今年家電賣場，并未出現往年門庭若市的火爆場面。太原的萬達廣場在春節期間集中了較多人流，除了在商場里的數碼家電柜臺，幾個獨立的家電賣場，均出現人丁稀少的景象。

　　為何在鬧市區，又是大過節，家電賣場并不被人青睞呢?某品牌家電經銷商孫先生透露了其中原委：“一般家電連鎖賣場與廠商均提前簽訂大單，春節前基本促銷力度和折扣都達到了峰，消費者該買的都買的，春節期間幾乎沒有消費需求。而對于中低端產品的選擇，大多消費者更愿意通過線上渠道購買，地區實體店則主要提供服務和維修。”

　　同樣，在江蘇連云港新浦區華聯商廈的家電連鎖賣場里，記者看到在手機專柜徘徊的顧客較多，但也是看的多買的少。電視機、冰箱、洗衣機、熱水器等大型家電的專柜前問津者寥寥無幾，連銷售員都不見蹤影。

　　除家電產業本身的需求不旺，家電賣場被人冷落更為重要的原因是，線上渠道逐漸成為年輕群體消費的主力。

　　然而無論線上線下，這場持續了整整三個月的跨年促銷看似火爆，卻在極大地透支著2016年三、四月份的家電市場。

　　在春節前夕和節后的第二個工作日，記者先后走進了北京的幾家核心地段的賣場。與節前的紅火形成強烈反差，節后各家電賣場幾乎空無，每個展區的銷售人員也僅有一兩個人值班，出現了全年中前所未有的蕭條。

　　中投顧問家電行業研究員任敏琪認為，春節歷來是家電促銷的高潮期，在春節促銷潮結束之后，消費者的購買需求將出現下降，家電作為耐用消費品，需求難以在幾個月內出現大變。線上將成為主力，線上是家電促銷的重要戰場，而且隨著電商企業運營模式的成熟，以及消費者線上購物習慣的養成，線上家電產品銷量正處于穩步提升狀態。

　　清庫存多不達標

　　白電經銷商2016年承壓

　　春節期間一向被視為企業清庫存的重要時段，然而今年家電企業清庫存，效果并不明顯。多位家電廠商銷售人員對記者表示，并未完成銷售和清庫存任務。

　　記者走訪在各地的賣場中看到，各家電連鎖賣場和廠商除一如既往地掛起春節促銷優惠條幅而外，還在門前搭臺，以各類表演、抽獎活動吸引人群，但正逢春節，多數人在走親訪友，該類促銷活動吸引的參與者始終不多。

　　“沒辦法，必須加班，清庫存任務沒有完成。”一位家電企業的銷售人員無奈告訴記者：“通常，在雙11、春節這些年底、年初的大節日里，廠家和賣場會給每一位業務員下達具體任務，鼓勵員工努力推銷業務，對于部分銷量不暢的、要淘汰的機型，銷售員可以采取適當的優惠方案，以實現對此類產品的庫存清理。”

　　記者了解到，今年家電企業清庫存效果的確不理想。而去年節能補貼的實施，讓廠家之前生產的未在補貼范圍內的產品仍有大量庫存存在，因此賣場和廠商均會借著春節大力清理庫存，并為新產品推廣和下一個旺季開盤出庫做準備。

　　“白電空調庫存，去庫存也不理想，今年經銷商將面臨很大壓力。而黑電去庫存情況，不同公司表現有較大差異，尚未進行轉型升級的黑電企業，受到互聯網企業的沖擊較大，銷量下滑嚴重，但是一些轉型成效較大的企業，如海信電器、長虹，去庫存效果較佳。”任敏琪表示。

　　任敏琪認為，白電企業去庫存情況不容樂觀的原因主要是白電的轉型升級效果不佳，難以引發消費者更新換代的需求。“在產能出現過剩的情況下，企業拼的主要是產品升級和創新，白電的使用周期較長，如果產品沒有在轉型升級上有較大突破，很難對業績穩定增長進行較強支撐。”

　　春節家電賣場一改往日繁榮景象，呈現蕭條，與過去一年線上線下的頻繁促銷有直接關系。據了解，2015年彩電行業共進行12次大規模促銷，較去年增加2次，平均每次促銷拉動增長26萬臺左右，電視產品的更新換代年限縮短了1.5年。這種現象將在2016年得到持續，然而過于頻繁的促銷，卻直接產生了一個負面影響，致使春節給家電產品銷量帶來的拉動效果逐漸減弱。