家居行業2015年難熬,2016年會更難過?“年年都說難過,年年大家都這么過,還有的企業還過得很好?!痹诔鱿瘡V州市020F家具俱樂部五周年答謝晚宴暨順德家具品牌聯盟2016年戰略發布會時,廣州市020F家具俱樂部董事長莊子標說:“2016年家居企業想過好日子?不要以為光靠互聯網就能解決問題,還是要回到根本的產品設計和質量上來!”
2015年,仍有企業業績增長50%以上
在當天的活動中,中具協會理事長朱長嶺表示,2015年中具行業經歷了重大考驗,家具的銷售額增長緩慢,訂單在減少,環保要求在提高,土地、原材料、人工成本都在升,經濟下行壓力加大,不少企業經營困難。
“但是在這種情況下,大中型家具企業的發展形勢仍比較好,企業的盈利水平都在提高,定制家具快速發展,而且出口形勢好轉,家具賣場仍在建設,電子商務發展迅速,家具展覽會形成規?!傮w形勢向好?!敝扉L嶺說。
廣東家居企業的總體表現也還不錯?!皳煌耆y計,廣東家具企業獲得了3800億元的銷售業績,出口總額大于200億美元,兩個數字的占比都超過了全國的三分之一。”出席同一會議的廣東省家具協會會長王克說。
而一些企業的日子則過得更好。“去年尚品宅配的銷售業績增長了50%,左右沙發的增幅也超過了30%?!鼻f子標說。
2016年,行業發展三大利好
朱長嶺認為,中具行業今年將有三大發展契機。
一是新型城鎮化建設。我國的城市化建設達到了50%,但是在城市生活的7.5億人口里面,有2.5億農民工還沒進城,這一批人加入城市,對家具行業來講是一個潛在的市場。
二是棚戶區改造。目前城市棚戶區居民還有1億人。到2017年預計會完成1500萬套住房改造,這對家具市場來講是個大商機。
三是提出放開二孩的生育政策,人口增加,將促進家具消費需求上升;今后80后、90后進入結婚高峰期,對家居消費催生了新的需求;到2020年實現城鄉居民收入比2010年翻一番,這將激發新的消費動力,帶動家具產品的繼續銷售。
靠互聯網不如靠產品
2016年,家居企業應該如何突圍。只靠“互聯網+”?
“互聯網只是一種工具、一個銷售途徑,想在市場不算很景氣時突圍,不能光靠互聯網?!鼻f子標說,“關鍵還是要靠自己的產品,如果還想像當年那樣,靠抄襲就能獲得業績,現在很難了,去年仍取得兩位數以上增長的企業,都是在產品設計、產品質量上花了大力氣的。”
朱長嶺則給家居企業指出了幾個努力的方向。
首先要堅持轉型升級。企業要贏得發展,就要通過科學技術創新、產品創新、營銷創新,增強品牌的核心競爭力,不斷提升品牌的附加值,擴大品牌影響力,進而促進品牌企業的持續穩定健康發展。
其次要繼續提高管理水平。家具企業的管理者要逐漸實現工業化和信息化的高度融合,應用現代技術進行信息化、制度化管理,采用專業化生產,用現代技術改造傳統產業,貫徹節能減排的理念,減少資源消耗,提高資源的利用率。
另外,要增強行業的集中度。要在家具行業進行產業結構調整,解決產品同質化嚴重、產能過剩的問題,通過企業間的兼并重組,增強行業集中度,淘汰產品質量差、經營效益低的落后產能;另外要持續堅持出口不動搖,占據市場、提升我國的家具水平。