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皇朝家私否認批量關店 稱因產(chǎn)品升級調整

2013-09-30 10:59 來源: 裝修保障網(wǎng) 作者:林漢榮 閱讀(

皇朝家私否認批量關店 稱因產(chǎn)品升級調整

皇朝家私否認批量關店 稱因產(chǎn)品升級調整

  保障網(wǎng) 香港皇朝家私集團(1198.HK)被媒體爆出近半年關閉全國2/3門店,同時出現(xiàn)存貨高企等諸多問題。對此,一直沉默的皇朝家私相關人士昨日在接受商報記者采訪時表示,近期媒體披露的事情并不屬實,只是個別城市出現(xiàn)調整,目前經(jīng)營的店面與去年同期相比下降3%左右。

  經(jīng)營店面減少3%

  近期,媒體對皇朝家私閉店的報道層出不窮,消息還包括皇朝家私遭遇了上市以來嚴重的打擊,近半年關閉全國2/3門店。昨日,商報記者走訪重慶各大賣場發(fā)現(xiàn),皇朝家私的經(jīng)營店目前在市內僅有北碚一家。一位不愿具名的業(yè)內人士告訴商報記者,前幾年皇朝家私在市內各大賣場有多家經(jīng)營店,的時候在整個重慶有10家店,現(xiàn)在幾乎都撤出了。

  皇朝家私品牌總監(jiān)陳瑞鑫昨日在接受商報記者采訪時稱,公司閉店行為只是在個別城市存在,并且這只是皇朝家私針對部分地區(qū)進行的產(chǎn)品升級與調整。

  “對部分經(jīng)營能力達不到公司合作標準的經(jīng)銷商進行調整,這是皇朝十幾年來渠道調整的常規(guī)運作行為,而且這個調整比例很小,屬正常現(xiàn)象。”陳瑞鑫對商報記者表示。

  “往年行業(yè)景氣時店面都是凈增長,但由于這兩年行業(yè)不景氣,比較蕭條,公司經(jīng)營店與去年同期相比下降了3%。”皇朝家私品牌總監(jiān)陳瑞鑫表示。

  就在媒體關注皇朝家私頻頻關店之際。該公司的股價卻在這段時間猛漲。本報數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計,從9月初至今,皇朝家私的股價已經(jīng)累計上漲了31.08%。

  就在9月23日,皇朝家私公告稱,公司提早還銀行貸款1.5億元。

  行業(yè)增速放緩

  皇朝家私今年上半年公布的業(yè)績報表顯示,繼去年業(yè)績嚴重下滑之后,皇朝家私今年上半年營業(yè)收入同比又下滑了25%。對此,皇朝家私表示,由于國內經(jīng)濟放緩,整體消費水平下降,使得公司產(chǎn)品銷售受到影響,因此造成了業(yè)績下降。

  商報記者看到,除了皇朝家私,圣象、斯米克、成霖潔具等知名家居企業(yè)也都出現(xiàn)了銷售下滑的情況。其中,成霖潔具的凈利潤下滑超過8成。

  “從2010年開始,家具行業(yè)就開始感到日子不好過。”重慶地板行業(yè)協(xié)會秘書長、定制家具協(xié)會會長丁華表示,這之后家具行業(yè)從快速發(fā)展開始轉向平穩(wěn)增長。

  對于皇朝業(yè)績的下降,重慶家具協(xié)會秘書長李誠達表示,一方面受大的宏觀環(huán)境影響;另一方面,皇朝家私的經(jīng)營戰(zhàn)略也存在問題,“皇朝的產(chǎn)品定位均是高端產(chǎn)品,并且價格偏高,一些同檔次的品牌也對其形成了沖擊,其市場自然會受影響。”

  也有業(yè)內人士表示,電子商務這一渠道的興起也對傳統(tǒng)的經(jīng)營模式形成了沖擊。雖然目前業(yè)內對家居企業(yè)的電商運營模式還在不斷探索,但電子商務渠道已初露對財報的影響。

  家具企業(yè)應準確調向

  對于未來布局,皇朝家私在今年中報就提出,要借助政府的城鎮(zhèn)化,努力進軍三四線城市以及城鎮(zhèn),與潛在加盟商共同搶占這一資源。

  重慶地板行業(yè)協(xié)會秘書長、定制家具協(xié)會會長丁華則表示,在目前整個家具行業(yè)競爭激烈的情況下,品牌企業(yè)不能吃老本,要敢于創(chuàng)新,“消費市場呈現(xiàn)多元化和個性化需求,從目前的市場情況來看,以前板式家具獨霸天下,但現(xiàn)在在歐美實木越來越被大眾喜歡,家具企業(yè)應該根據(jù)消費熱點布局。”

  “家具企業(yè)觸電已經(jīng)成為行業(yè)共識。”丁華表示,從2010年起,多個家具企業(yè)開始摸索家具行業(yè)電商,并且積累了一定的網(wǎng)絡客戶群體,“從目前的情況來看,整個家具行業(yè)的電商還處于摸索階段,但是隨著居然之家、美凱龍等賣場電商平臺的搭建,以及越來越多家具企業(yè)在電商上取得了業(yè)績突破,家具企業(yè)要加速觸電。”

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