3月15日，中國建筑材料流通協會發布全國建材家居景氣指數(BHI)2月份數據。在2月BHI眾多分指數中，“經理人信心指數”連續兩個月大幅回升，可見企業對市場預期繼續看好。進入3月，市場果然“不負眾望”，諸多家居賣場、家裝企業表示，3月份建材家居市場進入了傳統裝修旺季，3·15前后，諸多企業也開啟了春季營銷活動，迎接消費旺季的到來。

　　3月12日，集美家居大紅門商場的抽獎活動，吸引消費者積極參與，引爆現場氣氛。

　　三月消費熱潮到來

　　每年在3月15日之前來一場大型營銷活動，已經成為家居賣場的常規動作，今年也不例外。在上周末，紅星美凱龍、集美家居、城外誠家居廣場等北京家居賣場，營銷活動相繼落幕。根據新京報記者了解信息，今年春季家居消費市場整體較好，諸多賣場在銷售上獲得了“豐收”。

　　3月4日至14日，集美家居北京、河北共七家店面開展了大規模的營銷活動。集美家居事業部副總經理兼大紅門商場總經理丁志萍表示，今年3月份集美家居的營銷活動結果“相當樂觀”。據丁志萍介紹，本次活動作為全年重點活動打造之一，一共投了近1000萬做推廣宣傳，在活動還沒有開始前，就已經有不少顧客打電話來咨詢關于本次活動。活動開始后，消費者參與度較高，集美各商場一時也出現了井噴的情況。

　　丁志萍表示，現在是智能化消費時代，從此次活動可以看出，消費者線上參與度在普遍增高，消費也越來越理性，沖動型消費越來越少。消費者在購買家居產品時，除了要求實用以外，更要求品質化、個性化。以此次活動為開始，丁志萍表示，集美家居2017年促銷的大幕即將拉開，接下來的4月和5月，集美將會組織把實惠與品質送到顧客手中。在3月15日前后，集美還將聯合品牌商戶向消費者回饋誠信承諾，讓消費者放心消費。

　　今年3月，城外誠聯合了22家京派品牌，開啟“開城惠·樣樣紅”活動。在之前的發布會上，城外誠家居廣場市場運營總經理劉洋表示，此次大促活動城外誠可謂花了“大氣力”，例如對于參與的22家京派品牌，城外誠將在終成交金額上再讓利2%，并在此基礎上，購物滿額后，每單再讓出500元紅利;活動期間，城外誠將準備10000個現金紅包，共計發出15萬元的現金紅包。此外，還有聯單送禮品，京派聯盟品牌推出近乎一折的爆款限量商品等優惠舉措。

　　劉洋表示，在3月11日，城外誠還聯合了22家京派品牌請歌手現場演出，現場人氣很高、消費者很熱情，相對而言，22家京派品牌銷售成績也很突出。她透露：“此場活動相比去年同期的爆破活動，銷售業績增加了15%左右。感覺市場還是很不錯的，人流量、簽單數、均單值都達到了我們的預期。接下來賣場將會‘享受’3月帶來的人群客流，把握好春季家裝旺季。”

　　家裝企業業績提升

　　3月一直以來都是家裝行業的旺季，今年的3月也不例外，裝修公司的業績都出現爆棚的勢頭，眾多裝修公司也趁著這一勢頭陸續推出各類活動。

　　精興裝飾在3月旺季裝修之際也推出“裝修不花冤枉錢，遠離家裝暴利”的零利潤裝修活動，搶半價裝修188戶，豪華精致裝原價1196元每平米，現在僅需每平米598元，同時免費贈送價值近2萬元的國內一線品牌：美的、華帝煙機灶具，不銹鋼水槽龍頭，西門子開關插座，蠶絲被，品牌電飯煲，到店咨詢客戶即送精美禮品一份等諸多優惠。精興裝飾總經理江宏表示，截至3月14日，業績和去年同期相比提升了約10%，3月份預計能達到2000萬的業績量。

　　2016年，實創就推出含軟裝、硬裝和全屋定制家具的全屋整裝產品完美家裝，隨后實創依靠這一產品贏得了眾多的客戶，據了解，在今年的3月11日當天22：40，實創簽單量就達到247個，簽單額約3353萬。實創裝飾也將在3月18日推出家裝BIG DAY活動，消費者可以參與裝修款、全額返，全國限量777套的活動。

　　除此之外，3月11日是生活家家居2周年店慶的日子，在店慶當天，生活家家居也達到了1000萬的簽單量。

　　■ 業內聲音

　　消費者裝修預算比往年有提升

　　●劉林(金三優裝飾總經理)：

　　3月12日當天簽了十幾單，雖然今年3月份剛剛過半，但從整體的裝修客戶來講，比往年有很大提升，一方面是今年的客戶在要求質量和要求環保這塊都有了很大提升，另外一方面在裝修預算上比往年來說也有提升，所以今年整體的業績應該比往年有一個提升。

　　3月份的產值肯定會增長

　　●湯謹賓(瑞博文融發裝飾北京公司總經理)：

　　今年3月份的產值肯定會有提升的，因為從今年2月份的產值來看就比去年提升了很多，但也不能完全按照去年同期比算，因為今年過年比較早，今年2月份有一部分時間充當了去年3月份的時間，所以相比去年2月份，每家公司的業績應該都會很高，較去年翻倍都有可能，而3月份更是延續了開門紅的勢頭。

　　■ 營銷活動

　　3·15前后裝修促銷豐富

　　因為3·15的到來，眾多家裝公司都推出了有關3·15的活動，一方面讓利給消費者，一方面以顯示自己的品質和信心。

　　3月7日-19日，金三優裝飾舉辦了“給利3·15，春季家裝節”活動，活動期間送開關面板，設計費滿2000元返500元工程款、滿3000元返800元工程款、滿5000元返1000元工程款、滿10000返1500元工程款，免施工管理費，免老房拆除費，3月19日下午4點之前交定金客戶享受總裁現場抽取萬元裝修基金等優惠。

　　3月1日-31日，萬鏈舉辦了“萬鏈3·15消費者狂歡節”，包含98折，折后砸蛋送現金券、抽家電大獎、0元金融貸、滴滴專車 免費接送等優惠活動。同時，在3月的一開始，萬鏈就開放了位于北京通州的一套工地讓消費者參觀了解，隨后也將開放東部幾十個工地，分布于東部21個區，讓消費者眼見為實地看到隱蔽工程，中期工程，預驗收等各個階段的工藝和質量展示。

　　天盛裝飾在3月也舉辦了“3·15良心家裝，品質回饋”活動，活動期間達到標準的客戶可享受VR全景效果圖、直飲機、煙機灶具、暖氣、凈化器、全屋精美壁紙等贈送。同時，3月15日-19日，推出包含硬裝、軟裝、一線主材、品牌家具的一站式整裝全包68000元限量66套的新品促銷活動。(來源：新京報)