成都造櫥柜謀劃全國版圖 品質外觀不輸京粵

　　成都裝修網訊近日，成都市櫥柜行業協會成立大會暨成都櫥柜行業發展論壇在友豪錦江酒店舉行。成都市經濟和信息化委員會行業管理處、成都市民政局民間組織管理處(行政審批處)相關負責人到會指導工作、全省近100家品牌會員企業出席了當天的慶典活動。成都市經濟和信息化委員會、成都市民政局等領導，全國工商聯家具裝飾業商會櫥柜專業委員會秘書長李國華女士，中國建筑裝飾協會廚衛工程委員會秘書長胡亞南女士，重慶市櫥柜協會秘書長袁建明先生，以及富森美家居、紅星美凱龍、博美裝飾城、新美居、大顯顧問機構、沸騰品牌策略與設計等相關負領導嘉賓出席了會議。

　　把“成都造”名片打出去

　　成都市櫥柜行業協會首任會長張清發表了就職演講。張清認為協會成立后要發揮資源整合優勢，尋求更大商機，為會員企業搭建溝通交流合作的平臺，實現新的跨越;切實維護櫥柜行業企業家的合法權益;同主流媒體平臺合作，整體推介打造成都櫥柜行業的品牌形象，挖掘并提煉出成都櫥柜行業的整體形象定位，讓更多消費者認可并接受成都櫥柜。一個品牌強，不算強，將“成都造”這張名片打出去，才算強;光是櫥柜制造企業強，不算強，只有整合資源，打造上下游產業鏈，讓櫥柜制造整個產業鏈強大，讓成都櫥柜行業協會整體強大起來。

　　成都市櫥柜行業發展論壇是成都櫥柜行業協會成立后的個行業重要活動，論壇的主題是關于成都櫥柜整體形象及定位的研討。會上，品牌營銷專家劉學旦先生就成都櫥柜發展進行了精彩的分享。

　　培育成都櫥柜“出頭鳥”

　　劉學旦曾操盤歐派、海爾兩大行業領導品牌的全國市場營銷，成就中國櫥柜行業職業經理人的美譽。目前他與多位行業實戰派職業經理人組成的專業營銷咨詢與策劃機構，致力于為家居建材企業特別是櫥柜、衣柜企業提供從戰略到執行的全流程營銷支持。劉學旦認為，目前中國的櫥柜行業發展及不平衡，除了全國的歐派，竟然沒有持續穩定的第二品牌，作為中具重陣，成都有年產值上百億家具廠商，而成都櫥柜行業卻沒有一家“出頭鳥”。其實從專業視角來看，成都櫥柜論外觀、品質不輸給北京、廣東的任何一個品牌，尤其是一些手工作品更是國內。但面對大市場的競爭，成都櫥柜行業缺乏整體品牌形象，營銷意識和手段不夠強，營銷觀念相對落后，而協會的成立的目的之一就是要改變這一狀況，成都櫥柜目前緊要的就是深修內功，拓展西部，尋找全國機會。

　　破解櫥柜盈利模式差異化

　　據劉學旦介紹，目前不少櫥柜企業選擇向三四線市場下沉，但普遍存在招商困難、單店成交量低、店面裝修不樂觀、經營手段單一等問題。對此，劉學旦表示，櫥柜競爭已經到了相對比較激烈的階段，已經從傳統的產品競爭進入到渠道競爭階段。而在這一階段，櫥柜企業想要站穩腳跟，首要解決的就是盈利模式的差異化。

　　如何做盈利模式的差異化?劉學旦向企業支招：基本功要做好，就是產品要做好，生產要有保障，店面形象及布局要有保證。在基本功夯實的基礎上，差異化做足，可以從品牌定位、產品、渠道、推廣及服務方式等多方面形成差異化，這其實是定制家居營銷真正的魅力與機會所在。

　　放下成見，尋求行業共贏

　　一直以來，成都各大櫥柜品牌間都保持著一種微妙的看似“平衡”的關系，表面和諧內部卻存在著些許不良競爭，如“挖人才墻腳”、“各自為政”、“閉門造車”甚至存在兩三家企業小范圍的“拉幫結派”等情況，而這些狀況在制約成都櫥柜行業發展的同時，也對企業及市場造成了一定的影響。

　　成都櫥柜行業的正式成立，是次將成都行業精英次齊聚，希望通過行業協會的平臺能夠放下彼此成見，用包容的心態去營造和諧的競爭環境，尋求共贏。