在2015年7月的燥熱中,家居界忽然與明星離得特別近。趙薇來了,成為愛依瑞斯形象代言人;林志玲來了,為TATA新店開幕站臺;范冰冰來了,開啟了頂固衣柜“親親季”。企業(yè)請個把明星出來捧捧揚并非什么新鮮事兒,但一個月內(nèi)三個女明星光臨家居界“走穴”,卻有些特別的意義。
明星頻繁光顧家居界,揭示出這樣一個事實:家居企業(yè)真的好有錢!要知道,趙薇自從當過一回導(dǎo)演之后,就變成了成功、知性、穩(wěn)重的象征,再也不是那個出道時只會打打鬧鬧的小燕子了,請她代言的費用怎么也少不了,愛依瑞斯舍得花錢簽她,那不是一般的有錢!林志玲有“女神”之稱,身材好沒得說,到北京走秀之際,正值她參演的電影《道士下山》公映,盡管好評、差評交相輝映,卻是媒體和粉絲都拼命追逐的人物,請她為一個新店開業(yè)剪彩,還要不斷地夸產(chǎn)品好、“我想要”,TATA木門也沒有少扔銀子。至于范冰冰,公布與李晨的戀愛關(guān)系不但沒有毀了“范爺”的名聲,反而提振了她的影響力,連出場時都有數(shù)十名黑衣保鏢相護,那派頭可不是一般的大,作為頂固的形象代言人,出席現(xiàn)場活動與顧客互動,頂固自然是有求必應(yīng),只要范爺滿意,金錢算個啥?
明星頻頻到家居界“走穴”,另一層意義是,別說家居行業(yè)不好做,強者正在變得更強。能夠揮金如土請明星,自然是將這筆費用當“小錢”,看中的是明星帶給企業(yè)的正能量。就愛依瑞斯來說,全國已經(jīng)建立起1000家專賣店,下一個五年的目標是再建1000家專賣店,成為軟體家具行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢,急需一個與之相契合的形象代言人,將品牌推到一個新高度,趙薇的非凡成就和良好口碑與愛依瑞斯有著的結(jié)合點,她的進一步成功,也將帶動愛依瑞斯的持續(xù)進步,這錢花得不可謂不值。TATA木門連續(xù)多年以50%以上的速度增長,躍升為木門行業(yè)發(fā)展?jié)摿陀蓄櫩陀H和力的品牌,尤其是如今公開宣稱只經(jīng)營靜音門,展現(xiàn)出技術(shù)范兒,將自己與其他品牌做出區(qū)隔,“女神想靜靜,體驗TATA靜音門”,林志玲的到來可謂將靜音這一理念滲透到大江南北、海峽兩岸。頂固從五金、移門延伸到衣柜,迅速進入陣營,公司將“家文化”滲透進每一件產(chǎn)品,用助人的心態(tài)增強凝聚力,立志從“小家”延展到“大家”,成為一家有擔當與影響力的企業(yè),范冰冰的風范足以將這種文化傳播出去,也借助“范爺”讓品牌形象更具親和力。
花得起錢,愿意花錢,是家居企業(yè)的一種進步。把錢花到實處,產(chǎn)生效用,不花冤枉錢,考驗的是企業(yè)家的眼光和能力。千萬別說這些錢會轉(zhuǎn)嫁到消費者身上,消費品牌,就是消費時尚與放心,你愿意,誰管得著?
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