裝修保障網報道，2015年上半年國內經濟增長下行壓力繼續加大，股市經歷震蕩過山車……在國際國內復雜的環境下,陶瓷行業普遍不景氣。陶企的倒閉、易主，環保問題導致的關停、企業資金鏈斷裂引發的欠薪、討債……這些負面消息充斥了陶瓷行業的2015年上半年，使得企業經營更為小心謹慎，同時業內人士也由此變得極為敏感。

　　從當下市場來看，國內瓷磚市場的環境在不斷地發生著變化，市場競爭加劇，市場消費需求變遷，利好政策出臺，樓市開始回暖等等。這一系列的變遷因素都將影響著瓷磚行業的發展走向。那么，下半年瓷磚行業的發展將何去何從?

　　政策利好不斷 樓市復蘇顯強勁的態勢

　　在降息、降準、調整首付比例以及稅費等利好政策連續發力下，樓市成交量回升，購房熱情被激發出來。據統計局公布的數據顯示，1-6月份，商品房銷售面積50264萬平方米，同比增長3.9%，1-5月份為下降0.2%。其中，住宅銷售面積增長4.5%。商品房銷售額34259億元，增長10.0%，增速提高6.9個百分點。這是自2014年1月份至今出現正增長，并且上升勢頭明顯。

　　對此，有業內人士分析，商品房銷售面積增幅曲線呈現45%斜率的上升路徑，反映了市場成交已經走出了低迷的格局，正處于一個復蘇且開始顯強勁的態勢。

　　樓市回暖 瓷磚企業主動出擊抓契機

　　政策利好助力，樓市前景一片利好，對房地產下游的瓷磚行業的發展有較好的帶動作用。但面對著愈演愈烈的競爭環境和不斷增長的銷售壓力，如果瓷磚企業天天守在終端妄想著守株待兔，坐享其成，終守來的也只有寥寥可數的消費者。

　　在市場經濟的大環境狀況下，瓷磚企業應該變被動為主動，及時捕捉市場信息，做好市場分析，制定出可行的操作方案。根據不同區域、不同季節和不同目標，制定差異化、有效性強的個性化推廣。目前有不少瓷磚企業紛紛采取打折促銷、擴大規模及團購等一系列活動，并從資源、產品、廣告宣傳、終端推廣等方面對品牌進行全面的支持，力推品牌快速發展。箭牌瓷磚、新明珠陶瓷，安華瓷磚的省聯動促銷活動、維羅生態中國行。瓷磚企業在淡市中主打主動出擊，則更是市場致勝的法則。

　　不過，瓷磚企業和商家應意識到，促銷無疑是治標不治本的營銷手法，在促銷之外，企業應該洞悉消費需求，把握市場環境，提升產品技術以迎合趨勢，才能贏得消費者認可的關鍵所在。至于服務，業內人士認為，瓷磚作為家庭重要裝飾產品，售前服務和售后服務需要及時跟進。消費者要在眾多品牌中選擇，除了看中品牌其與眾不同的地方，重視售后問題更是亙古不變的真理。

　　2015年下半年瓷磚行業“筑底待回彈”

　　2015上半年利好的房產政策仍然沒有給瓷磚行業帶來直接的利益，瓷磚行業仍未回暖。由于產業影響的延時性，專家預計房產松綁的有利作用對于瓷磚行業來說，要到下半年才會表現明顯。

　　中國建材流通協會常務副會長秦占學則表示，2015年“紅五月”，全國建材家居市場景氣度仍處于低位運行區間，5月BHI環比微升0.77點;但受房地產市場及行業季節性因素影響，5月市場銷售情況有所回暖，全國規模以上建材家居賣場5月銷售額環比上升9.84%。秦占學也表示，盡管消費者“看多買少”的觀望情緒仍在蔓延，但由于受到宏觀經濟形勢及房地產市場影響，家居行業人員已能夠理性看待市場蟄伏，并對未來市場向好仍有期待，似有筑底端倪。

　　總的來說，在政策利好頻現，樓市大好的環境下，瓷磚企業應積極展現企業綜合優勢，為市場提供優質的產品和周全的服務，這樣才能緊跟市場發展腳步，搶占更多的市場份額。小編對下半年瓷磚市場向好仍有期待。