2015年上半年悄然結束，家居企業有的成功上市融資，有的改造升級尋求突破，而家裝行業互聯網+、O2O風潮正盛，家裝傳統觀念開始顛覆。作為家居業上下游橋梁的家居賣場，也在營銷促銷中一改以往注重短期盈利的思維，做出了服務營銷、長遠營銷的有效嘗試。

　　家裝寶典

　　進口家具 選購需慎重

　　因為青睞歐式家具的異國風情，一些消費者在選購家具時傾向于購買一些標榜的進口家具。不過，歐式不等于進口，此外，即使真正的進口家具也可能存在質量問題。業內專家為您帶來一些挑選進口家具的常識，在選購時別忘了做個參考。

　　選熟悉的品牌

　　買進口家具時，消費者選擇自己熟悉的品牌。即使在家具制造工藝較為先進的，家具產品的檔次也有高、中、低之分。由于很多消費者并不熟悉進口家具的品牌定位、價格、售后服務，僅憑商家宣傳挑選，所以容易花高價買到低端產品。因此，購買前消費者不妨多做些功課，做到心中有數。

　　選有授權的店

　　消費者到有授權的經銷店購買進口家具較為靠譜，優質品牌一般會對授權極為謹慎，只有達到一定實力的經銷店才能獲得。目前，大多數知名品牌會在其官方網站上發布授權經銷網點，消費者可查詢后再選購。

　　此外，進口品牌家具會在其官方網站上公布產品款式，但為避免被模仿，這些品牌一般不公開開放，授權銷售商可以通過授權碼進行登錄。消費者在授權經銷商處選購產品時，可要求其登錄品牌官網查詢。

　　查原產地證書

　　很多購買進口家具的消費者看中的是其原產地，同樣一件品牌家具，產自不同的，其價格就可能相差懸殊，因此對于希望購買原裝進口家具的消費者而言，查看其原產地證書十分必要。無法提供原產地證書的產品很可能是仿制品或國內代加工產品。

　　注意產品細節

　　進口品牌家具上通常會標注產品編號、LOGO或是設計師簽名，例如五金組合件上一般都印有國外品牌名稱。此外，優質的進口品牌家具非常注重品質和細節，不會使用有瑕疵的五金配件。仿冒品因技術標準低，工藝達不到要求，所以容易出現產品接合處高低不平、漆面不光滑等問題，消費者選購時可通過細節來辨別真偽。

　　企業 積極擁抱互聯網

　　隨著今年政策對“互聯網+”戰略的重視。家居行業也迎來了“互聯網+家居”的時代。“互聯網+家居”并非簡單的互聯網和家居行業的疊加，而是利用信息互聯技術和互聯網平臺，實現互聯網與家居業的深度融合，創造家居行業新的發展模式。

　　在銷售渠道上，電子商務的興起已勢不可擋，企業轉型升級已勢在必行，特別是新興賣場借助現代電商平臺開始轉型升級，傳統店面體驗、服務與現代電商平臺融合成為大勢。對于家居企業而言，要跟上電商的步伐，大膽迎接O2O時代。目前，以居然之家、紅星美凱龍為代表的傳統家居賣場的電商平臺以及天貓、京東為代表的第三方平臺異軍突起。

　　此外，越來越多的家居企業，通過網絡平臺做家居產品的線上銷售，利用微信等新工具進行品牌宣傳、產品包裝、售后服務、活動營銷等。

　　建材家居和普通的消費品不一樣，需要線下的服務。對于家居建材企業來說，實體店是繞不開的一道門檻。消費者需要通過實體店來建立品牌認知和品牌信任、完成產品體驗以及產品服務。眾多家居建材企業都在探索適合自己的O2O模式。

　　賣場 構建營銷新模式

　　與以往不同，上半年家居業不再局限于價格戰，而是涉及到品牌、服務等全方位的競爭。

　　以往的促銷手段多是關注即時促銷效益，而時下，不少商家開始積極開拓促銷渠道和尋找多樣的促銷方式，避免單純的價格讓利，盡量提高產品與服務的附加值。以今年端午促銷為例，除了大幅度讓利促銷，美食節、“少兒故事家”比賽、“大胃王”挑戰賽等活動也貫穿其中。越來越多的家居賣場開始深耕社區，培養品牌口碑、積累潛在消費，家居企業也紛紛發力活動營銷，比如，以才藝大賽、輪滑比賽等活動樹立良好的社會口碑。

　　通過系列活動建立良好的口碑，對于家居賣場的長遠經營有著積極的作用。此外，在系列促銷大戰中，各大家居賣場還紛紛打起“安全環保”牌，安全、無甲醛等紛紛成為商家吸引消費者的手段。

　　而相對于部分大品牌的熱賣，今年市場上銷售明顯出現“分水嶺”。品牌影響力大、優惠力度大以及產品性能較佳的品牌，更受消費者歡迎，而小品牌、營銷能力較弱的品牌，則門店冷清。消費者的選購更為理性，從產品、服務、價格多方面整體考慮，這更要求家居企業以及經銷商在各個環節加強管理，贏得市場。除了在產品設計及生產環節中不斷尋求突破，提升服務內容已成為商家突出重圍的手段之一。

　　行業 力爭尋求新突破

　　新渠道的融入帶來更多活力，各種個性化需求也越來越多。無論是家居企業的集體IPO，還是與電商結合日益緊密，家裝建材行業迫切面臨著新突破、新轉型。有專家分析，目前是一個轉型升級的關鍵期，對于家居企業來說，如何抓住這個關鍵期至關重要。

　　比如，“大家居”、“全屋定制”成為如今家居行業當下風潮。個性化定制家具能夠“一對一”滿足業主需求。

　　在定制產品需求快速增長的市場環境下，企業由單一品牌向集成家居發展成為行業發展新趨勢，企業多方布局以求市場占有率，品牌價值和管理體系成為決勝的關鍵因素。

　　同時，傳統企業壓貨經銷商，經銷商再大量備貨模式已經一去不復還，取而代之的是消費者根據需要下單，通過現代技術和電商交易模式，通過快速反應，再由企業根據需要生產、快速出貨，訂貨制模式開始盛行。

　　業內人士分析指出，家居企業在互聯網+和低碳時代能否快速轉型，能否選擇符合長遠發展的經營模式、不斷優化改進自己的產品結構和設計，帶來消費者青睞的產品和服務，才是長盛不衰的關鍵。

　　家居行業上半年6大關鍵詞

　　2015年已然過半，隨著消費者對于家居產品品質的要求越來越高，家居企業紛紛升級求變，力爭以更好的姿態適應更新的市場需求。縱觀上半年家居行業，這些行業關鍵詞，帶你看清家居行業發展趨勢。

　　關鍵詞 環保

　　生態環保、綠色生活如今已是人們的共識，而為了開啟更健康的生活模式，很多人開始關注綠色住宅產品，追求高品質健康居住體驗。今年，家居業也開啟了綠色環保的新常態。隨著行業需求的不斷增大，越來越多的綠色家居入市，家居建材行業向節能環保轉型已成為大趨勢。

　　關鍵詞 升級

　　上半年，家居企業紛紛啟動升級改造工程，用全新面貌、更的產品和服務，將全新的購物生活體驗帶給消費者。各家居品牌也紛紛發力“大家居”市場。不少家居品牌融合“大家居”特點，通過各自的產品定位、發展方向以及市場走勢，向上下游整合資源，選擇和牽手跨界品牌，以形成廣泛的產業鏈，為消費者提供系統化的一站式服務。

　　關鍵詞 O2O

　　從網購家具到網購家裝，互聯網思維不斷顛覆著消費者的家居消費習慣。O2O一站式家裝模式紛紛興起，顛覆著人們對于家庭裝修的傳統觀念，在互聯網思維的沖擊下，網絡家裝成為當下80后、90后主流群體裝修的。注重線上引流和線下體驗的雙重服務的互聯網家裝給行業帶來了很大的想象空間，O2O家裝已被眾多跨界巨頭視為繼智能家居后家居行業的下一個掘金點。

　　關鍵詞 定制

　　隨著消費者對整體家居設計要求的提高，個性化定制產品越來越受青睞。不少家居品牌開始涉足定制家居。業內人士認為，定制家居成為市場上的一塊蛋糕，但定制家居專業化程度要求高，企業需要在設計、服務、標準設立、市場定位上下足工夫。

　　關鍵詞 規范

　　伴隨著人們對家居行業更加規范、環保、安全等眾多期望，家居行業多項標準在今年頒布實施或醞釀出臺。5月16日《節水型衛生潔具》新國標出臺，5月17日出臺了《陶瓷磚》新國標，而對除甲醛功效有更清晰定義的《空氣凈化器》新國標6月出臺。

　　關鍵詞 IPO

　　家居企業的集體IPO備受關注，眾多家居企業面孔出現在其中。包括生產制造類企業，家居行業中的批發零售業巨頭，此外，與家居行業相關的電器制造類企業也名列其中。募集資金后擴大市場份額，是家居企業上市的目的，也是行業發展的方向。6月26日，家居流通業股紅星·美凱龍在港交所掛牌上市。