為什么做出從家居賣場到兒童藝術教育這樣大的跨界?紅星美凱龍相關負責人介紹,兒童教育與家居產業類似,都是“大行業、小品牌”,而這個產業的目標人群,也通常有不同層次的家居需求。據了解,“玩·藝術兒童藝術教育基地”建成后,紅星美凱龍將針對等待孩子的家長開設家居文化沙龍,并開設家居飾品區域,打造家居文化周邊產品,將家居和兒童教育兩個產業有機結合起來。如果嘗試成功,還將有可能向資本市場推動,在其他區域的商場建設連鎖店面,打造新的商業產業鏈。
而居然之家的跨界,直接從家居行業跨到了食品行業。日前,居然之家宣布,將在居然之家麗澤店地下二層開設經營規模達一萬平方米的“居然安康進口食品超市”,進軍進口食品領域。據悉,居然之家在進口食品領域的嘗試,也得益于其背后的大數據價值。據居然之家投資控股集團有限公司總裁汪林朋介
紹,目前僅在北京地區,居然之家的會員數就達到30萬之多。在互聯網與傳統行業不斷融合形勢下,如此巨量的數據為居然之家的跨界經營帶來全新的機遇,其背
后的價值,為家居巨頭涉足其他產業提供基礎。居然之家涉足進口食品領域,不僅為賣場日常的營銷活動提供更受歡迎的獎品,也將企業積累的數據資源充分利用起 來。
網絡時代產生深刻變革
?家居賣場的大轉型、大跨界,是自主選擇的新興商業模式,還是在生存壓力之下的無奈之舉?很多業內人士認為,家居賣場的變化,很大一部分原因是由于互聯
網電商興起,搶占了很多家居市場份額。在互聯網電商的沖擊下,百貨、電子、金融、家電等各行各業都已經發生了翻天覆地的變化,并有了成熟的商業模式和案
例。但就家居行業來看,家居賣場的適應和轉型扔處于探索階段。在時代浪潮顛覆之下,不改變意味著等死,傳統家居賣場只有順應時代發展潮流,加快轉型升級,
才能在市場競爭中保持自己的特色和優勢。
本質上講,傳統家居賣場并非零售模式,而是“商業地產”模式。因此,賣場多元化轉型互就要解決商業模式問題,不收租金靠什么盈利這將是的挑戰。以
此對于家居賣場而言,新業態的引進,并非單純解決“把場地租出去”的問題,在以家居經營為主業的基礎上,如果能夠利用現有的數據資源、客流資源,將看似不
相干的兩個業態融合起來創造價值,似乎比單純地打折促銷吸引人來買家具聰明得多。家居產業的價值來源并非場地的“一畝三分地”,資本、品牌、數據,一旦到
達一定量級,都是可以生財的資本。
?但是專家也提出,一個賣場的定位或主業需要明確和堅持,如果其他業態與家居產業產生不了化學反應甚至將商場定位混淆,就沒有引入的價值。
?為什么做出從家居賣場到兒童藝術教育這樣大的跨界?紅星美凱龍相關負責人介紹,兒童教育與家居產業類似,都是“大行業、小品牌”,而這個產業的目標人群,也通常有不同層次的家居需求。據了解,“玩·藝術兒童藝術教育基地”建成后,紅星美凱龍將針對等待孩子的家長開設家居文化沙龍,并開設家居飾品區域,打造家居文化周邊產品,將家居和兒童教育兩個產業有機結合起來。如果嘗試成功,還將有可能向資本市場推動,在其他區域的商場建設連鎖店面,打造新的商業產業鏈。
而居然之家的跨界,直接從家居行業跨到了食品行業。日前,居然之家宣布,將在居然之家麗澤店地下二層開設經營規模達一萬平方米的“居然安康進口食品超市”,進軍進口食品領域。據悉,居然之家在進口食品領域的嘗試,也得益于其背后的大數據價值。據居然之家投資控股集團有限公司總裁汪林朋介
紹,目前僅在北京地區,居然之家的會員數就達到30萬之多。在互聯網與傳統行業不斷融合形勢下,如此巨量的數據為居然之家的跨界經營帶來全新的機遇,其背
后的價值,為家居巨頭涉足其他產業提供基礎。居然之家涉足進口食品領域,不僅為賣場日常的營銷活動提供更受歡迎的獎品,也將企業積累的數據資源充分利用起來。
?引進相關產業
記者發現,家居賣場引進其他的商業業態,主要有兩種形式,一種是和家居行業相關性較近的行業,比如古玩,花鳥等,有的則跨度比較大,涉足到兒童教育、食品等和家居業距離比較遠的產業。近,記者在城外誠家居廣場看到,這里顯眼的廣告,不是家居產品,而是古玩城的招商廣告。從外面看,城外誠靠東邊的古玩城正在裝修階段,很多地方用施工隔板擋了起來,但是旁邊巨大的“城外誠華寶古玩城全面招商”字樣,卻吸引了無數的眼球,成為城外誠顯眼的廣告牌。
目前已經開始試營業。古色古香的中庭周圍分散著收藏、珍玩等特色文化店鋪,古玩城的墻面還張貼著書畫佳作。
?據了解,城外誠古玩城一期共分為三層,一層為珠寶、奇石專區,二層經營字畫、古玩雜項,三層則是古典家具、老瓷器的天下。除了古玩的日常交易,這里還在內部的展覽、拍賣大廳不定期舉行鑒寶展示會等活動,為古玩愛好者提供了一個全新的交流平臺。
另一家大型家居賣場——集美家居,則辟出了很大的一塊面積,開了一個規模頗大的皮草城,并希望以此打造出北京南部影響力的皮草批發、零售中心。
觀察人士表示,家居賣場主要是經營家居、建材類產品,來到家居賣場的人大多是置家、裝修的需求者,與古玩、文玩似乎不大沾邊兒,但另一方面,家居賣場
開古玩市場,是家居從傳統家具、建材向文化、收藏類擴展的表現,這樣做可以豐富產品門類,形成一站式購物環境,從而進一步完善大家居產業鏈的目標,這也是
目前家居賣場發展的一大趨勢。
家居賣場擴大了家居經營范圍,同時也就意味著延伸了產業鏈條,贏得了另一撥消費群體。家居賣場從此不再只是一個僅賣家居產品的地方,文化產品的匯集將為其帶來新的文化客戶群。
?向不相關產業大跨界
?有的家居賣場不再單一賣家居產品,而且跨界夸得非常大,紅星美凱龍北京北五環店,就是一個典型。據記者了解,紅星美凱龍北五環商
場正在建立一個面積超過2000平方米的“玩·藝術兒童藝術教育基地”,進軍幼兒教育領域,預計今年“六一”開業。據介紹,“玩·藝術兒童藝術教育基地”
將設在家具館西北角,共三層,外立面、內部裝修將有別于家居商場,從電梯設置、安全設施等硬件條件均做到標準化,主營業務將是兒童藝術教育領域。以上就是Leslie小編為大家分享的資訊內容了,希望對您有所幫助!預知更多相關信息,敬請關注裝修保障網行業資訊頻道!