樓市新政激動人心，滬深股指屢創新高……節前的多重大環境利好，讓家居建材業界普遍對今年“消費型小黃金周”的零售市場持樂觀態度，紛紛推出別 開生面的促銷活動。記者五一期間走訪廣州家居市場發現，廣州各大家居賣場人氣明顯較去年同期旺盛，但不少品牌商戶普遍反映，銷售額增長不如預期。在“不促 不銷”的市場消費環境下，業內人士預計，下一個消費旺季將出現在端午節。

　　市場：家居賣場人氣暢旺

　　經過2012年以來幾年淡市的蟄伏，期待“假期井噴”已經成為廣州家居建材零售業界的普遍心態。從今年消費性小黃金周“五一”小長假的表現來看，的確推動了家居建材零售業人氣和銷售提升。

　　全國的家居連鎖賣場紅星·美凱龍5日發布數據稱，5月1至4日，其全國商戶銷售總額35億元，同比增長42%，其中一線城市同比增長 38%;歐亞達家居廣州黃石店今年迎來開業三典，提前一個月進行小區、微信、平面等立體化宣傳推廣，“不見不散”的口號響徹全城。歐亞達家居廣州黃 石店總經理王偉告訴記者，活動三天賣場累計人流1950人，銷售額820萬元，同比增長300%;而吉盛偉邦五一前后在全城推出加微信，得現金紅包的 “至熱五一，盛惠”促銷。活動三天，琶洲店“買滿5000送1000”、贈送價值17800元的按摩椅、蘋果電腦、手機等豪禮活動，引來了眾多消費者 到場選購。

　　整體家居服務商靚家居市場部負責人萬軍告訴記者，雖然門店的整體人流與去年基本持平，但二手房裝修大幅增長，天貓旗艦店的網上關注度和訂單增長幅度明顯。很多顧客是老房裝修和房屋改善，其中購買了二手房作為婚房裝修的顧客又占據一定比例。

　　后市：企業看好下半年市場

　?全國建材家居景氣指數BHI3月份的數據顯示，全國規模以上建材家居賣場3月銷售額為732.4億元，環比上升16.1%，同比下降9.2%。 而此番五一家居市場的相對旺盛是否與樓市政策和股市行情有直接關系?主打本土化020一站式建材裝修的e房家居負責人鄧遠平分析認為，二手房首付新政對于 家居建材零售的確是利好消息，但下游家居業需要半年左右的滯后期才會呈現明顯效果，而股市抽離了普通市民的大部分資金，反而對于市民的裝修預算產生削減效 應。

　　五一市場的相對旺盛是曇花一現還是上揚起點，對于今年下半年的市場如何看待?王偉對后市表示有信心：“沒有做不好的賣場，只有處理不好的賣場、商戶、消費者三方關系。不管市場如何變化，營銷手段如何創新，主要的是要迎合市場規律，迎合消費者的心理。”

　　業內人士指出，目前改善型的裝修需求特別值得期待，這部分需求是涵蓋從建材到家具全產業鏈的，不像有些精裝修新房，只有家具需求。另外，隨著房地產市場的利好，半年后影響到家居行業，所以下半年乃至明年的家居市場會呈現出向好局面。

　?實地走訪：活動吸引人氣 促銷受追捧

　　記者5月2日在重裝開業后的紅星·美凱龍廣州天河商場看到，該商場的人流的確比去年五一有所增長，家具區正在舉辦“五大實木品牌聯手五一傾情鉅 惠”活動，絕大多數商戶都有做獨立促銷。在金海馬家居黃埔大道店，“1元”活動吸引了數百名消費者搶購。家具廳內，幾乎每戶商家都推出打折、優惠套餐 等活動，總柜臺同時推出消費抽獎3000臺電器的活動。在馬會家居，記者看到索菲亞衣柜、頂固家居、匯泰龍五金、諾貝爾磁磚、科勒衛浴、大自然地板、東鵬 瓷磚等知名品牌均推出大幅度的促銷大降價，定制類品牌斬獲頗豐。多個賣場中，索菲亞家居連門帶柜799元/平方米，好萊客多款柜類產品半價，吸引了不少人 氣，大自然地板推出多款100~200元的實木復合地板受追捧。

　　吉盛偉邦優惠力度

　　從記者走訪的多個賣場來看，吉盛偉邦優惠力度，人流量較多，在五一假期多個下午場面頗為熱鬧。其中，瓷磚衛浴銷售較為火熱，不少夫婦帶著小 孩來體驗購買，并讓小孩坐在馬桶上體驗舒適度。智能馬桶也受到關注，TOTO一款兩萬多元的智能馬桶促銷價只要9000多元，不少消費者在選購馬桶時會詢 問智能馬桶功能和價格。正在吉盛偉邦選購馬桶的廣州市民劉女士告訴記者，促銷優惠仍然是她五一前來購買的主要原因。“家里正在裝修，的確是需要買一些馬 桶、櫥柜、木門之類家居產品，聽說五一優惠力度大就特意過來看看。”

　　紅木家具促銷引關注

　　對于偏愛紅木家具的老廣們而言，假期沒有出游，來逛逛紅木家具是不錯的選擇。在琶洲廣州國際采購中心，紅木家具成為主角，來自浙江東陽的佳品紅 木租下千余方展位，進行紅木家具現貨銷售。記者5月3日在現場看到，6.9萬元一套的大果紫檀沙發六件套、9.2萬元的一對老撾大紅酸枝明式博古架、 999元一張的金絲楠板凳，引來很多中老年消費者關注。今年36歲的洪先生打算購買幾張999元的金絲楠木墩椅。當洪先生向導購員質疑，該椅重量是不是太 輕時，該導購員告訴記者，金絲楠木本身質地較輕，如果希望厚重的質地，建議選擇酸枝類。

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