博鰲亞洲論壇2015年年會在海南省召開，作為旨在增進亞洲之間交流與合作，保持區域經濟健康發展，加強相互間協調與合作的國際性經濟盛會，歷屆博鰲亞洲論壇都吸引著世界各國的關注。在本屆論壇會上，繼兩會”中國制造2025“話題之后，“中國制造”再次成為焦點，圍繞中國傳統制造業發展現狀的深度探討，牽動著世界經濟脈搏。作為傳統制造業的地板行業，如何在行業發展已步入成熟穩定、市場格局日臻完善的新時期，尋求新的發展方向，突破目前在國內政策和國際環境雙重壓力影響下的困局，是行業發展的首要任務。

地板企業

地板企業

　　??隨著世界經濟進入新常態，中國傳統制造企業內憂外患。世界各地隨處可見”made in china“，然而“made in china”并沒有真正深入人心。中國雖然已經是世界出口國和第二大經濟體，但全球競爭力水平依然較低，缺乏擁有自主知識產權、具有競爭力的國際品牌和企業是重要因素之一。中國作為制造大國，但“大而不強”，從制造大國轉變為制造強國迫在眉睫。地板行業必須要順應經濟新常態下的發展趨勢，加大品牌建設的力度，尋求品牌建設的有效手段，樹立品牌形象，增強品牌核心競爭實力。

　　??塑造品牌形象是地板企業的當務之急

　　??馬桶，好似不登大雅之堂之物，今年年初卻徹底火了一把。土生土長的一只中國馬桶在漂洋過海去日本之后，就像被鍍了金，引得中國消費者不遠千里去日本只為買只馬桶蓋。中國電飯煲在日本的走俏程度更是令人咋舌，雖然價格比國內高出許多，但是就是有中國消費者愿意為其買單，而且為數不少，蜂擁而至，去日本買中國制造的馬桶、電飯煲儼然成為一種時尚。

　　??中國消費者有錢任性?這個可以解釋任何奇葩行為的借口大概只能是大家茶余飯后的笑料，而馬桶現象背后的真實原因，足以引發中國制造行業的深思。中國馬桶換了一個日本身份證之后就立馬暢銷，中國消費者買的其實不是馬桶本身，而是一種品牌。因為消費者相信日本品牌，日本產品的品質、技術含量早已深入人心。這也直接證明，中國制造不缺產品、不缺技術、不缺市場，我們缺少的是讓消費者放心購買的品牌形象。

　　??事實上，地板企業要在已趨于成熟、穩定的行業內部獲得競爭優勢，并不斷走向國際市場，不僅要保證自己的產品質量，自主研發新產品，更重要的是要樹立自己的品牌形象，特別是品牌的國際形象。通過賣品牌，實現賣產品，品牌形象的塑造是目前地板企業發展的首要任務，也是地板企業打開市場的重要一步。

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