2015年已經過去了四分之一,對于紅木行業而言,還難見回暖。從紅木材料進口價格到紅木制品的市場價格,都處于下滑或調整期;紅木企業面對市場“頹勢”,已經開始提前為今年的“寒冬”做準備,開新店、研發新品、主動尋找消費者,希望迎接更好的機會。
??原木進口價格走低
紅木市場季度平淡收官
??近日,中國紅木委聯合兩家企業共同發布了的全國紅木制品市場景氣指數(HPMI)——2月份數值為82.2,環比下降了0.3個百分點,指數繼續回落;2月份紅木原木進口價格指數為140.4,同比下降0.2%,環比上升1.2%;紅木鋸材進口價格指數為244.1,同比上升0.7%,環比下降5.2%。
??在2014年,從紅木原料進口價格指數看,進口價格尤其是原木進口價格,一路走低。業內專家表示:“盡管1月和2月份,紅木原木價格指數環比有微弱的回升,但各個原產地的進口價還在下滑,說明整個紅木市場都處在價格調整期。”
??與此同時,反映紅木制品價格走向的全國紅木制品市場景氣指數也是一路走低。業內人士分析,目前,國內紅木消費終端非常有限,較之2012-2013年的大量投資性消費,2014年下半年至今投資性需求下降明顯,目前市場的大眾消費還是比較難以讓市場回暖。
??中國紅木委信息部部長毛傳偉認為,未來一兩個月的紅木制品市場恐怕不會有大的改觀,如果情況較好,能維持目前態勢或者微弱上升,不會出現去年或前年百分之幾的大攀升,但是他估計會繼續走低。他說:“看往年3-4月制品市場有個回升,但今年很難說。目前市場主要在調整時期,尤其是價格的調整,主要對過去市場價格高漲的消化期。”
??更多撤店或將出現
??市場景氣指數反映了整個市場的走勢。在今年年初,紅木市場也在悄然調整中。近日,新京報記者在南三環“大葉黃花梨”家居體驗館看到,其品牌店面內部已經搬遷,其負責人泉州市蔚林木業有限公司總經理黃家裕對記者表示:“由于地理位置、周邊消費能力有限多種原因,這個店面生意一直不太好,加上店面租金也比較高,所以現在搬遷到西五環杏石口橋附近再開獨立店,那里的房租較低,相對坪效更高一些。”
??在北京市場,一些知名品牌也逐漸“消失”。曾經在古盛發古典家具城、國粹苑等知名紅木聚集地布店的“文華閣”,其店面在去年已經撤店,其官方網站上的“貴賓熱線”也已經無法撥通。據業內人士透露,在一些家居賣場,一些小品牌因為銷售不佳、資金無法回籠,出現了“撤店”。
??而對于品牌而言,接下來的路似乎更難抉擇。西三環紅木街總經理江定生表示:“對于企業而言,目前做還是不做,做應該做什么,都是難題。去年買的材料價格較高,做出的家具現在又難賣高價,不賣又難回籠現金,如何選擇都是兩難抉擇。”
??這股市場寒流,對于直接面對消費者的終端經銷商沖擊為強烈。產品難以消化,讓賣場也感受到商家的生存壓力。有業內人士表示,今年北京市場紅木賣場生意難做,或將出現縮減或撤店的情況。
??聲音
??中低端產品價格難漲
?毛傳偉,中國紅木委信息部部長
??進口價格指數可以反映價格走勢。原料上,紅木原料價格基本調整差不多了。但是制品價格,中高端將穩中有升。因為中高端的原料,包括黃花梨、小葉紫檀、大紅酸枝、大果紫檀精品等,它們的價格沒有下調很多,而且資源相對有限,不管是投資,還是收藏,而且這部分消費人群是固定的。但因為市場需求不景氣,中低端產品價格將繼續走低。
? ?如何做
??生產精品
??大千木藝總經理孫穎告訴記者,在今年,大千將從調整產品入手,做出精品,迎合市場“精挑細選”的消費品位。孫穎表示:“大千木藝的產品以大果紫檀為主,目前市場上,大果紫檀成為主流的剛需產品,大千在木材原產地設有加工中心,從源頭上選擇花紋優美、品質過關的材料開料,以保證產品淋漓盡致表現出大果紫檀花紋至美的特點。”
??他還表示,今年大千將放慢產品生產的速度,嘗試工藝復雜、用料精細、款式經典的產品,他說:“這類產品生產時間長,消化得也比較慢,但是價值比較高,即使存放一段時間也不會貶值,這將是今年的生產重點。”
??調整產品結構
??以元亨利為例,今年元亨利的產品結構將繼續以白酸枝為主。元亨利董事長楊波介紹說:“從去年開始,紅木家具的消費群體發生很大變化,70后甚至80后成為消費主流,他們消費能力沒有消費黃花梨、紫檀的客戶高,但是又很喜歡古典家具的風格,所以白酸枝家具正好滿足他們的需求。在2014年,元亨利的白酸枝家具銷售量就占據了整個產品體系的60%,估計今年也差不多。”
??楊波表示,今年元亨利將在北京再開兩個店面,一家在西三環紅木街,一家在北四環,為獨立店。他表示:“這個是去年積累的結果。今年的家具銷售還是以年輕群體為主,同時輔以高端家具的展示,兩者并行。”
??主動尋找消費者
??在消費需求不景氣的情況下,如何尋找消費者,成為紅木品牌共同研究的話題。孫穎表示,今年將繼續舉行“工廠行”活動,讓消費者體驗紅木家具的生產過程,體驗古典文化,了解品牌實力;楊波則表示,如果條件允許,將聯合銀行、保險公司等機構,邀請消費者進店,舉行講座等推介活動。
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