產(chǎn)品標(biāo)價=終售價，不用怕商家的價格游戲，也無需再陷入討價還價的漩渦——近兩年，伴隨家居市場“明碼實價”的提出和推行，消費者感覺放心多了。他們期待，家居消費能因此變得更透明、更踏實。

　　??然而，在“五一”前后連續(xù)不斷的優(yōu)惠促銷景象背后，北京青年報《廣廈時代》發(fā)現(xiàn)，京城家居市場中，“標(biāo)虛價，折后賣”以及“折扣見人下菜碟”的現(xiàn)象屢見不鮮。也就是說，同一產(chǎn)品在不同家居城，標(biāo)簽上價格不統(tǒng)一，實際售賣價格更是因消費者的砍價水平而定，參差不齊，終，標(biāo)價≠終售價的情況并不少見。

　　??顯而易見，在一些家居城推行“明碼實價”，一些家居城抵制“明碼實價”的狀況中，家居產(chǎn)品的價格，又亂了。

　　??同一件產(chǎn)品，到底有幾個價格，什么時候買折扣?面對家居品牌們再度從價簽上“玩貓膩”，消費者“全城比價”的辛苦又將繼續(xù)重演。他們怕的是，再次陷入家居產(chǎn)品價格動蕩的“羅生門”。

　　??產(chǎn)品標(biāo)價≠終售價 消費者需費神詢問

　　??商家的定價、調(diào)價和折扣力度都被監(jiān)管，定價有依據(jù)，折扣有規(guī)律，消費者終在店內(nèi)看到的“標(biāo)價=售價”，遇到特定時段推出優(yōu)惠，也是透明公開，這才是“明碼實價”理想的狀態(tài)。然而，《廣廈時代》發(fā)現(xiàn)，如今，部分品牌在“標(biāo)價”和“售價”上玩起了貓膩，并未將“明碼實價”實施到底，產(chǎn)品標(biāo)價≠終售價的情況正在發(fā)生。

　　??“五一”期間，走進(jìn)四環(huán)附近某家居賣場，各類促銷招牌迎面而至。“這套沙發(fā)是按照標(biāo)簽上的價格賣嗎?”面對疑問，位于一層的某知名功能沙發(fā)品牌導(dǎo)購回復(fù)說：“還能再打折，五一活動在‘標(biāo)價’上打7.8折。”“如果不在節(jié)假日買，標(biāo)簽上價格還能便宜嗎?”導(dǎo)購答：“可以，平常會在標(biāo)價基礎(chǔ)上再打9折。”

　　??走訪中，面對相同的詢問，商家給出的答案各不相同。某國產(chǎn)兒童家具品牌導(dǎo)購表示，標(biāo)簽上是9折的價格，一般不變，但平常很少按標(biāo)價賣，每個周末或特殊節(jié)假日都會另有折扣;而某知名板式家具品牌的價格則相對簡單，導(dǎo)購稱，價簽標(biāo)價已經(jīng)是8.5折后的價格，平常都按標(biāo)價賣，只有特殊節(jié)假日才會在“標(biāo)價上再打折”。

　　??可見，標(biāo)簽上的價格是不是實價，不一定。

　　??折扣多而雜 考驗算術(shù)能力買家居產(chǎn)品成“世界上熬人的事”

　　??走訪中，一對中年夫婦引起《廣廈時代》注意，他們拿著記滿價格的小本，神情焦慮。交流中，他們表示，商家的折扣都不一樣，不僅要挑樣式，還得做筆記、算賬、砍價，腦子里都亂了。另外，他們發(fā)現(xiàn)，工作日、周末和特殊節(jié)假日，同一品牌的折扣相差不少，不想花冤枉錢，還是得花把子力氣，多逛多算多比較。至于“明碼實價”，夫婦倆直言，聽說過，但這半個多月逛遍了京城大小家居賣場，很少有商家按“標(biāo)價”賣，而且有些品牌在不同賣場的標(biāo)價和折扣都不相同，再加上各種返券、簽售，終價格哪里劃算，還得根據(jù)各種情況，自己算。他們感覺，買家居產(chǎn)品，“是世界上熬人的事情”。

　　??類似的是，“五一”期間，《廣廈時代》曾發(fā)現(xiàn)：一張“標(biāo)價”3299元的實木床頭柜，周一至周五打9折，為2969元，“五一”期間打8.8折后，再打7.8折，售價為2264元。逛店過程中，諸如此類的情況并不少見。對此，同樣作為消費者，《廣廈時代》的感受是，標(biāo)簽上的價格依然是隨意標(biāo)注，給折扣做好準(zhǔn)備，而產(chǎn)品真正的合理價格，誰也不知道是多少。為了拼搶消費者，商家在“標(biāo)簽價格”基礎(chǔ)上的折扣戰(zhàn)，依舊熱火朝天。

　　??面對一些家居品牌拆臺堅守“明碼實價”的品牌感覺無奈

　　??標(biāo)價即售價，明碼實價買東西。對于品類繁多的家居產(chǎn)品來說，如此簡單直接的購買方式，的確可免去消費者與商家之間的“折扣心理戰(zhàn)”，讓人省心省力。此外，明碼實價的實現(xiàn)還能避免商家報價虛高、折扣不一以及不打折就賣不出貨等令買賣雙方糾結(jié)已久的本質(zhì)問題。然而，《廣廈時代》在走訪了京城幾大主流家居賣場，并與部分商戶和消費者溝通后發(fā)現(xiàn)，如今“明碼實價”遭遇了新危機。

　　??標(biāo)出“實價”但從不按照實價成交，“標(biāo)價”基礎(chǔ)折上折隨時可見，同一品牌不同賣場折扣不一等現(xiàn)象，令原本讓家居消費更簡單的明碼實價計劃遭遇阻滯。一位不愿意透露姓名的實木家具品牌負(fù)責(zé)人向《廣廈時代》表示，“標(biāo)價即售價”的實現(xiàn)的確能幫消費者和商家解決許多問題，但在實操階段存在困難。比如，一個成熟品牌產(chǎn)品更新?lián)Q代快，產(chǎn)品有幾萬件有余，如果將每件產(chǎn)品的原價和折扣價都統(tǒng)一上報管理，費時費力，也容易出現(xiàn)錯漏。而另一個施行明碼實價的品牌則稱，品牌內(nèi)部價格管理體系如果是健全而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑挘S時上報新品價格，也并不那么難，關(guān)鍵看品牌的決心。

　　??此外，有一些商家在“標(biāo)價”上玩貓膩，悄悄抬高，再給出大力度折扣，這一行為屢見不鮮，其實性價比未必高，但消費者愿意跟風(fēng)，這令愿意推行明碼實價的品牌很無奈。若不跟著加大折扣，會在短期內(nèi)失去部分消費者。當(dāng)然，也有堅決實行明碼實價的品牌向《廣廈時代》表示，家居產(chǎn)品價格體系混亂，給這個行業(yè)造成了長久的“信任危機”，先抬高，再打折，這種行為不僅令消費者煩躁不安，實際上也給品牌把關(guān)質(zhì)量埋下了隱患。隨著消費者成熟，品牌和品質(zhì)將更能左右他們的選擇，靠價格戰(zhàn)生存，并非長久之計。

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