? ? ? ? 競爭白熱化 家具企業如何臨“?！辈粦?近年來，隨著家具行業的逐漸成熟，品牌影響力漸漸成為家具企業的核心競爭力。但由于消費者對品牌意識的薄弱，也使得品牌影響力會受到諸多因素的影響。這就導致品牌危機成為扼殺家具企業品牌形象的“殺手”，在白熱化的競爭環境中，企業該如何臨“?！辈粦帜?

　　??信息時代，品牌傳播極為重要

　　??隨著互聯網大潮的洶涌來襲，使家具品牌進入了易發多發階段，特別是隨著信息技術不斷發展，網絡環境出現了很多新變化，博客、微博、微信、網絡社區等自媒體的迅速膨脹，極大降低了信息傳播與獲取成本。在這樣一個被互聯網沖擊的“虛擬空間”里，“好事不出門，壞事傳千里”就變得理所當然。

　　??在白熱化的競爭環境中，品牌形象雖然是帶動企業產品銷量的積極因素，但誰也不能排斥其中可能會發生的意外因素。品牌形象雖然是家具企業提升綜合實力至關重要的一個部分，但是任何事物的發展都不可能是一帆風順，品牌危機種類大致分為質量問題、虛假宣傳、產權糾紛引發等，稍微不注意，家具企業可能就面臨品牌危機的“攻擊”。

　　??應對品牌危機，企業需從多處著手

　　??面對各種各樣的品牌危機，家具企業如果不能及時作出應對措施，可能直接導致企業品牌被市場吞噬、毀掉甚至銷聲匿跡，危機帶來的影響遠不止于此，更會造成品牌信任度缺失，銷售量急劇下降，品牌聲譽和影響力受到嚴重打擊。家具企業處在這樣一個危機四伏的環境中，如何突出“重圍”成了當下家具企業需要警醒以及提前預防的主要課題。

　　??首先木家具企業要有危機管理架構，多大規模的企業都應該有危機管理措施，可以通過設立危機管理小組研究制定危機處理方案及有關安排;其次，要有危機監測評估機制，絕大多數危機是有征兆的，而且問題由出現到演化為危機必然有一個發生發展的過程;，要有危機應對預案，要預判可能出現的情況，研究出現危機后應該采取的措施、程序及分工，制定詳細的品牌危機管理計劃及媒體溝通渠道。

　　??在品牌危機多發階段，家具企業唯有運籌帷幄，才能在遇到品牌危機時，臨危不懼。以此態度，家具企業才能在激烈的競爭中贏得長久發展。

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