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各企業齊發力 定制市場競爭加劇!

2015-01-30 17:47 來源: 裝修保障網 作者:保障網 閱讀(

   ?索菲亞再拋10億元的定制家居項目投資計劃;詩尼曼簽約海清作為其形象代言人,同時宣布進軍智能門窗領域;好萊客正式入駐明珠工業園,斥資1.5億進駐核心CBD打造總部大廈……定制家居企業的頻頻動作用“熱鬧”來形容似乎都難以體現這個市場的火爆。大手筆的軟硬件投入,業內人士直呼企業“任性”,而這些動作更證明了定制家居行業的朝氣蓬勃,另一方面也表明市場競爭愈發激烈。

各企業齊發力 定制市場競爭加劇!

  ??明星代言提升品牌知名度

  ??在泛家居行業,明星代言早已經司空見慣;在衣柜行業,早期就有蔣雯麗代言歐派,郭可盈代言適而居,陳建斌、蔣勤勤夫婦代言卡喏亞等。直到2010年3月,索菲亞簽約舒淇,將衣柜行業明星代言熱引向高潮:尚品宅配簽約周迅,皇朝伊麗詩攜手林志玲,艾依格簽約許晴,維意攜手李冰冰,邦元名匠簽約溫碧霞……眾多一線二線明星與衣柜行業結緣。在2014年,仍有不少衣柜企業在明星代言的路上,譬如范冰冰牽手頂固,箭牌簽約郎朗。在2015年伊始,詩尼曼也正式簽約了海清作為其形象代言人。

  ??某品牌策劃專家曾說過:“如果你的企業需要強有力的形象推廣,就可以找一個代言人,當人們看到一張明星的臉,就會很快認識這個產品。”明星作為一個公眾人物為家居產品代言,消費者會不自覺地把對明星的喜愛轉移到商品上,因此,明星代言在很大程度上引領消費者的家居消費取向。

  ??明星代言作為提升品牌、打造終端競爭力的手段,無疑已經成為企業提升品牌影響力和知名度的重要“籌碼”。索菲亞營銷總經理王飚認為請明星代言應該是一種企業成熟的行為,而不是一個跟風或者“人有我有”的狀態。在請明星代言的時候,需要多層面的思考,首先必然要考慮的就是代言人的氣質要跟品牌、產品所傳遞的氣質吻合。

  ??硬件打造保證企業競爭力

  ??2014年12月18日消息,索菲亞再拋10億元的定制家居項目投資計劃,擬新建25萬套定制衣柜生產線及相關配套產品生產線。此外,公司擬增加華北、華東生產基地二期投資共計5億元;2015年1月12日,好萊客從化投資項目簽約儀式舉行,將分批取得從化明珠工業園近300畝土地及廠房的使用權,正式入駐明珠工業園;索菲亞、好萊客、頂固、勞卡、瑪格、科凡、詩尼曼等企業均斥資引進了德國豪邁生產線,全面提升生產效率……定制企業連番大手筆的投資,表明其對定制家居的市場的看好可見一斑。

  ??通過生產線的優化和改善來提高企業競爭力,不僅僅體現在消滅浪費和獲得更大的利潤上,其必不可少的作用還表現在通過協調、開發、生產等各個環節之間的相互關系謀求企業綜合競爭力的提高,從而具有構筑成功商業模式的能力,是挽救制造業,使其復活的關鍵。

  ??好萊客營銷總監但咸熙認為,前些年行業發展緩慢,企業很難做大規模,就是因為產能所限制。涉及到定制的產品,如果單純用人工或手工來完成,出錯率高且效率低,沒有辦法滿足大量的市場需求。利用智能化的制造體系,提高制造工藝,增強產品質量,才能保障管理上的流暢,滿足前端龐大的市場需求。

  ??各企業齊發力 定制市場競爭加劇

  ??近幾年,隨著行業的發展,定制家居在全國各地掀起了擴張的熱潮,二三線城市勢頭更加迅猛。業內人士表示,定制產品在與成品的爭奪中,逐漸擴大了自身的市場,定制產品不僅根據消費者的喜好進行設計,還根據房屋的尺寸做到不浪費一寸空間,而樓價的高企使得對家居的空間利用率有了更高的要求,定制無疑有更大的優勢以及發展前景。

  ??定制空間巨大,對于深處市場大潮的企業而言,絕不會讓自己有絲毫的懈怠和落后。引進國際的生產設備以及生產系統,保證產能的充足供應;拓展公司內部人員架構,招攬人才,建設具備高素質的戰斗力團隊;與國際設計大師合作,打造前沿的產品設計;大手筆投入廠區以及辦公大樓建設,提升硬件能力;攜手明星進行形象代言,提升品牌知名度以及美譽度……種種舉措,無疑是行業發展以及企業發展壯大的必然過程。頂固品牌管理中心總監鄒文勝表示,未來定制市場的競爭將更加激烈。

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