佛山有一條完整的家居產業鏈，家居也是佛山的傳統和優勢產業。過去的2014年，是佛山家居行業變動比較大的一年，一大批家居賣場扎堆面世，一些中小陶企悄然退場，市場競爭異常激烈，行業洗牌加速。

　　同時，電商依然沖擊著傳統行業，外來電商人才進入佛山掘金，佛山本地家居企業也積極擁抱電商。國內電商積極打造O2O模式，移動電商、跨境電商成為新熱點，引起企業關注。

　　不少家居品牌負責人表示，2015年將是家居業穩中求進的一年，有一定品牌基礎的企業會越來越強，產品上不去、渠道做不起來的中小企業生存將更加艱難。商業環境已經發生了質的變化，憑借口碑和圈子營銷的時代已經到來。

家居行業加速度 企業轉型忙升級

　　預告一：

　　動作片：賣場競爭加劇行業洗牌加速

　　主演：泛家居電商創意園、紅星美凱龍南海商場、林岳紅木城、家博城、羅浮宮、美居國際建材博覽中心、美嘉裝飾材料中心、順聯家居城

　　劇情簡介：多個園區和賣場啟動，搶奪家居大蛋糕

　　劇情預告：前日，位于石灣的泛家居電商創意園舉行慶典，預示著佛山家居類園區的崛起。

　　除了以園區形式存在的家居類服務機構外，佛山家居類賣場如雨后春筍般冒頭。紅星美凱龍南海商場去年面世，近期，南海林岳紅木城、美居國際建材博覽中心也面世了，去年年底宜家家居在南海拿地開發。如果加上2013年開業的新華藝裝飾材料城，2012年開業的家博城，以及升級的羅浮宮家居、順聯家具城、樂從家具城等，和早期的美嘉裝飾材料中心等，佛山的大型家具、建材賣場已不少于10個。

　　佛山的陶瓷衛浴賣場也在擴容。1月9日，佛山國際陶瓷衛浴城開工，除意美佳、中國陶瓷城、陶瓷產業總部基地、瓷海國際、華夏陶瓷城等外，又一家陶瓷專業賣場將拔地而起。至此，佛山各類陶瓷衛浴賣場不下10個。

　　2014年房地產形勢偏淡，為何佛山仍有這么多賣場扎堆面世?行業人士認為，一是由于佛山多年來的積累，家居賣場集群效應已日漸凸顯。“買家具，上樂從”、“買陶瓷，去石灣”已成為人們的習慣動作。另一方面，淡市正好是大鱷搶占地盤的好時機，這個時候布局、打基礎，等到市場形勢好時，就很容易豐收。

　　當然，賣場增多，競爭也加劇。這么多賣場，佛山本地是肯定難以消化的，輻射珠三角乃至全球，是大家共同的經營目標。不過，并非每一個賣場都能達到這個目標。以佛山家博城為例，雖然項目“高大上”，品牌很多，但如何培育和吸引人氣，一直是商場面臨的問題。一般來說，商場都有3年以上的耕耘期，現在很多賣場還處于耕耘階段，難談收獲。

　　同時，記者近日走訪發現，一些賣場已出現空鋪的情況。在競爭中各大賣場也在摸索各自的經營方向和定位。林岳紅木城等定位走專業化路線，效果尚可。

　　預告二：

　　商戰片：跨境移動電商成新熱點

　　主演：企業+各類電商協會+各種跨境、移動電商論壇

　　劇情簡介：在國內幾個網絡平臺布置完畢后，致力于把生意做到全球的佛山企業開始關注跨境和移動電商

　　劇情預告：前日在泛家居電商創意園舉辦的跨境電商論壇，再次吸引諸多中小企業參與。企業普遍反映，目前跨境電商領域還未形成寡頭，能有所作為。同時，諸多IT大佬都強調，如何在移動端布局、營銷，是家居企業面臨的新機遇和挑戰。

　　看到電商大潮勢不可擋，大部分家居企業積極擁抱互聯網。其中典型的莫過于東鵬，其董事長何新明稱短期內不會做電商，但后來在天貓開了旗艦店。鷹牌陶瓷則以“泛家居電商產業園”的方式切入電商領域，整合泛家居上下游資源。

　　去年11月17日，看中佛山完整的家居產業鏈以及佛山獲批為“全國跨境電子商務試點城市”的品牌優勢，全球20多個和地區的B2B、B2C電商平臺來佛山推介，并舉辦跨境電商論壇并成立全球(佛山)跨境電商聯盟。論壇當天，佛山中小企業異?；钴S，僅能容納400人左右的會場擠進了600多人。

　　去年跨境電商總額占佛山電商銷售額的近兩成。目前做跨境電商仍面臨很多實際問題，利潤幾乎為零讓探路企業為糾結。不過，這一情況并未阻礙佛企探索跨境電商的熱情，2014年的多個跨境電商論壇、宣講和會議皆爆滿。

　　跨境電商怎么做，大部分佛企仍在摸著石頭過河。做跨境電商，可以繞開國內中介商，獲得更多的話語權，打造強勢品牌是企業看重的。

　　佛山電子商務協會秘書長劉明明表示，除跨境電商外，移動電商將成為下一個電商爆發點。企業若能了解移動電商消費群體的習慣和口味，熟練掌握移動端的一些工具，能搶奪移動電商的大蛋糕。

　　記者注意到，國內電商領域，佛山家居企業正往O2O方向發展。日前開業的左凡家居，提出定制家居的概念，除線上定制外，線下打造社區店，只需投資5萬~15萬元就可開店。該企業首先切入年輕人居多的公寓市場，所有家具都適合15m2內的房間使用，多功能、折疊式的小型家具，配以音樂播放、APP控制等功能，讓人眼前一亮。

　　預告三：

　　故事片：家居企業轉型升級

　　主演：新明珠、東鵬、鷹牌、亞洲陶瓷、歐神諾等

　　劇情簡介：在規模做到一定程度后，企業開展多產業經營，穩住利潤擴大版圖

　　劇情預告：1月18日晚，佛山陶企新明珠旗下的酒業公司開業。除了進軍酒業，新明珠去年在酒店業、房產、高爾夫等領域多有斬獲。

　　新明珠只是佛山轉型升級的陶企之一。前不久，倫敦上市公司亞洲陶瓷宣布進軍金融領域，投資一家P2P融資平臺。東鵬上市后通過在他城復制中國陶瓷城、陶瓷產業總部基地，穩固利潤。日前，記者了解到歐神諾除做建筑陶瓷外，還進軍藝術陶瓷和日用陶瓷領域。而鷹牌則開始運營泛家居電商產業園區。

　　有些企業尋求多產業領域經營，有些企業則收縮戰線。陶瓷企業新中源內部人士透露，企業戰略全面收縮，專心做陶瓷。

　　2014年安蒙等多家陶瓷衛浴企業爆出老板跑路、工廠倒閉等新聞。在蒙娜麗莎陶瓷集團董事張旗康看來，企業倒閉、老板跑路已很久沒在行業里出現，這說明行業洗牌在加速。

　　記者注意到，雖然一些中小企業退出舞臺，一些有基礎的品牌正在加速擴張。張旗康認為，2015年將是“強者恒強”的一年，有一定品牌基礎的企業，將能得到更大發展。

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