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IMOLA高調(diào)文化牌:華麗轉(zhuǎn)身還是有錢任性?

2015-01-13 11:30 來源: 裝修保障網(wǎng) 作者:保障網(wǎng) 閱讀(

  IMOLA陶瓷一個在中國進口瓷磚市場份額超過65%,連續(xù)多年銷售量的進口瓷磚品牌,在其品牌140典上高調(diào)宣布“IMOLA的使命和責任是傳播藝術(shù)生活?!北蝗耸熘漠a(chǎn)品瓷磚卻只字不提,這是對未來中國進口市場高處不勝寒的另辟蹊徑?還是“中國土豪式”的有錢任性?IMOLA陶瓷中國區(qū)總裁張有利的回答是:文化回歸,是真正做回了自己!在他看來,價格優(yōu)勢并不是當下進口瓷磚的核心競爭力,未來的競爭是文化和品牌。

  15年,攻下中國進口瓷磚市場半壁江山

  2015年1月9日,意大利IMOLA陶瓷140典在北京人民大會堂盛大舉行,幾千人從人民大會堂臺階上涌入會場的大場面堪比中國“兩會”,“高大上”的多媒體慶典音樂會“揚帆、榮光、感恩、追夢”四大樂章詠唱了IMOLA140周年流金歲月和在中國15周年的輝煌之路。

  1999年,意大利IMOLA陶瓷正式進入中國市場。經(jīng)過15年的發(fā)展,在中國市場大放異彩。意大利駐華大使白達寧在慶典祝福中表示,2014年IMOLA陶瓷在中國進口瓷磚領(lǐng)域市場份額已超過65%,連續(xù)多年銷售量。從意大利IMOLA陶瓷集團來說,中國市場的銷量也已在集團內(nèi)部,除本土歐洲市場外,排在了前兩位。

IMOLA高調(diào)文化牌:華麗轉(zhuǎn)身還是有錢任性?

意大利IMOLA陶瓷集團主席 斯蒂法諾

  意大利IMOLA陶瓷主席斯蒂法諾坦言:放眼當下全球經(jīng)濟,中國市場實際上拉動的是全球的經(jīng)濟。中國的經(jīng)濟指標牽動著全球的發(fā)達和制造業(yè),瓷磚也不例外。意大利IMOLA陶瓷集團總部將自己的140典放在中國舉行,恰恰是對IMOLA中國15年來不懈努力的一個有力見證,也是對中國未來市場的看好。

  IMOLA文化的“任性”百年

  在其品牌140典上高調(diào)宣布“IMOLA的使命和責任是傳播藝術(shù)生活?!北蝗耸熘漠a(chǎn)品瓷磚卻只字不提,IMOLA陶瓷中國區(qū)總裁張有利的回答也頗“任性”:“文化回歸,是真正做回了自己!”

  當我們細細重讀這個擁有百年歷史的世界知名品牌,不得不說IMOLA的“任性”由來已久。1874年,朱塞佩·布奇接手家族事業(yè),大膽的將部分股份轉(zhuǎn)讓給員工,這種開放化經(jīng)營理念先進而實際,催生了后來的意大利IMOLA陶瓷集團。1883年IMOLA藝術(shù)工作室正式成立,其手工制作的精美高質(zhì)量陶器在當年舉辦的都靈展會上獲得了極高的評價。注重藝術(shù)和工業(yè)化的協(xié)同發(fā)展,成為后來企業(yè)持續(xù)發(fā)展的原動力。憑借著對工作的執(zhí)著、對美的追求和不斷創(chuàng)新的意識,一百多年來“任性”堅持使得IMOLA陶瓷工廠成為了世界各國元首、政要、文化和經(jīng)濟名人不斷造訪之處,彰顯了IMOLA品牌在國際上的重要地位。1999年IMOLA品牌在美國華盛頓被美國前總統(tǒng)克林頓譽為“意大利千年藝術(shù)之靈魂”。這一稱謂,也鑒定了該品牌作為一種將藝術(shù)與歷史糅合在一起的文化象征。同年,IMOLA陶瓷進駐中國市場,根據(jù)logo的形態(tài),進入中國市場的IMOLA陶瓷被賦予了一個朗朗上口的名字:蜜蜂瓷磚。經(jīng)過在中國15年的發(fā)展,該品牌已成為國內(nèi)高端陶瓷行業(yè)的一個標志,占中國進口瓷磚65%以上的市場份額。

  在進入中國后,IMOLA依然保持了它的“任性傳統(tǒng)”,2014年伊始,原意大利蜜蜂瓷磚“任性”更名意大利IMOLA陶瓷,品牌回歸國際化,這在中國愈見激烈的瓷磚市場競爭中,充滿了挑戰(zhàn)。張有利的態(tài)度卻是樂觀的,“放棄蜜蜂,回歸IMOLA,是真正做回了自己!原品牌名稱“蜜蜂”,從營銷戰(zhàn)略上看,品牌名字并不具備獨特代表性。由“蜜蜂”品牌變更為“IMOLA”,直接與集團名稱、產(chǎn)地名稱相吻合,更方便消費者辯識和理解,更符合品牌的身份特點。

  高調(diào)文化牌,華麗轉(zhuǎn)身還是有錢任性?

  在慶典新聞發(fā)布會上,意大利駐華大使館商務(wù)參贊、文化參贊、意大利IMOLA陶瓷集團主席、意大利IMOLA陶瓷中國區(qū)負責人等出席了意大利IMOLA陶瓷集團(中國區(qū))與意大利駐華大使館文化處舉行的“中意文化藝術(shù)合作項目”簽約儀式。這使得本次慶典在中意兩國加強經(jīng)濟、文化領(lǐng)域深入合作的背景下備受關(guān)注。中意文化藝術(shù)合作項目——2015首屆“繪意杯”兒童繪畫大賽也同期啟動。本次大賽旨在通過中意文化的融合與藝術(shù)的復(fù)興啟迪孩子的夢想,描繪心中的意大利。據(jù)了解,此次“繪意杯”兒童繪畫大賽將會在2015米蘭世博會上展示。

  在市場競爭白熱化的中國進口市場,IMOLA如此高調(diào)的文化牌,是中國式土豪的任性?還是出自老板個人喜好的“不務(wù)正業(yè)”?

IMOLA高調(diào)文化牌:華麗轉(zhuǎn)身還是有錢任性?

意大利IMOLA陶瓷中國區(qū)總裁 張有利

  張有利認為:IMOLA陶瓷是意大利千年藝術(shù)的化身,其本身就是藝術(shù)傳承與現(xiàn)代科技的完美結(jié)合,傳播文化、藝術(shù)、生活方式就是IMOLA品牌的使命與責任。與意大利駐華大使館文化處合作中意文化藝術(shù)項目,啟動“繪意杯”兒童繪畫大賽,不是IMOLA陶瓷次接觸文化領(lǐng)域。其實自2009年,意大利IMOLA陶瓷就承辦了中國室內(nèi)設(shè)計的“奧斯卡”筑巢獎,開展歐洲文化藝術(shù)之旅和國際游學(xué),為中國室內(nèi)設(shè)計走向國際,為中國室內(nèi)設(shè)計師的職業(yè)生涯發(fā)展,以及中意文化交流都做出了積極的貢獻。

  張有利表示:此次與意大利駐華大使館文化處開展深入的合作,也是IMOLA陶瓷集團回饋中國社會的行動,我們當然也希望在積極傳播意大利文化和藝術(shù)的同時,能夠讓中國的消費者更了解意大利,從而更好的理解IMOLA陶瓷的品牌內(nèi)涵,增加對品牌的認同感。“我們做的不只是產(chǎn)品,更是品牌背后的理念和文化,進口市場的未來更是文化和品牌的競爭!”

  關(guān)于新未來,張有利認為:矩陣化、多元化發(fā)展,才能迎接未來市場的挑戰(zhàn)?!拔磥碇餐顿Y集團將在經(jīng)營IMOLA陶瓷的基礎(chǔ)上,圍繞泛家居行業(yè)開展流通產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)四大板塊多元化發(fā)展。在流通產(chǎn)業(yè)方面專注經(jīng)營IMOLA品牌。在科技產(chǎn)業(yè),創(chuàng)立中國別墅裝修門戶網(wǎng)站——筑客網(wǎng),引領(lǐng)別墅生活;在文化產(chǎn)業(yè),開展促進中意兩國文化交流活動,通過筑巢獎、歐洲藝術(shù)之旅等項目推動中國室內(nèi)設(shè)計行業(yè)的發(fā)展。

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