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從蘋果6的壁上觀 談地板企業能否觀虎斗?

2014-09-11 16:16 來源: 裝修保障網 作者:保障網 閱讀(

2014年9月10日凌晨1點,萬眾矚目的iPhone 6發布會僅有不到12個小時的時間。這次蘋果新品的問世,不僅受到裝修網消費者的翹首關注,同時也是國內三大通訊運營商之間的一場“拉鋸戰”。從中國移動、聯通,以及電信的搖旗吶喊程度來看,產品的前期預熱已經炒得十分火熱,在這場龍虎之爭的“游戲中”,蘋果公司無疑成為的獲利者。這也給了自發展30余年以來的中國地板行業以深刻的啟示,在行業愈發成熟,競爭愈加的激烈的地板市場上,地板企業能否從容觀虎斗?

iPhone 6


三大運營商搖旗吶喊,獲利者永遠“另有其人”
9月1日,中國移動率先上線了iPhone 6的預約頁面,根據預約規則,參加這一次預約等級的客戶,可以享有中國移動4G版新機的優先購買權。在這一勢頭之下,9月4日,中國電信也開啟了iPhone 6的預約,這次電信不僅提供iPhone 6的外觀圖,還曝光了其部分參數。同,中國聯通也推出了預約頁面,并打出“雙4G、雙百兆”的口號,暗示聯通FDD/TDD雙網的優勢。
不論三大運營商終誰能“拔得頭籌”,從硝煙味愈加濃烈的斗爭之中可以看出,蘋果新品的發布已經不僅是消費者高喊“賣腎”的調侃狂熱,也成為運營商必爭的焦點旗幟。然而,不論運營商如何爭取市場份額,終的獲利者永遠都是壁上觀虎斗的蘋果公司。運營商的熱情,比蘋果原來或明或暗的渠道還積極,這對于蘋果而言簡直就是美妙的時刻!畢竟這場市場的預熱宣傳,令蘋果不用花一分一毫,還能達到空前的推廣宣傳效果。三大運營商的“搖旗吶喊”,一股腦幫蘋果公司把宣傳都做了。

誠然,這一模式不單單是運營行業,或者說手機行業打的一場“漂亮仗”,對于地板行業來說,也將有著深刻的借鑒,或者說警醒作用。由此可見,一個成功的品牌,一個具有創新性、差異化的產品,對于打開市場,占領市場份額所發揮的核心關鍵作用。而這一課,值得在市場上沉浮了30余年的所有地板企業去學習。

地板企業

成功地板品牌真的沒有?地板企業或許也能壁上觀虎斗
眾所周知,木地板行業已經中國走過了30來個年頭,在這30年的風風雨雨中,不少地板倒在了“質檢”、“反傾銷”、“反補貼”的“壁壘”之下。然而,穿過這些“槍林彈雨”之后,還能頑強站起來的企業必將成為地板行業的品牌英雄。那么細數行業發展歷史,我們其實并不缺這樣的品牌英雄。
天格地板屢次獲得國外“反傾銷”案件的訴訟成功,并打入包括美國、西班牙、韓國等在內各國市場,以精湛的核心技術和產品品質鋪進了盧浮宮、NBA賽場等場所。而圣象、大自然等叱咤地板行業數十年的“企業”更是在產品擴張、品牌形象樹造上玩得風生水起,成為行業傳承下來的翹楚。部分品牌的成功,無疑壯大了不少地板企業未來的發展信心。然而,能夠真正做到類似于蘋果公司的地板企業,仍然還是屈指可數。
究其原因,產品的創新、品質仍然還是地板企業難以克服的“短板”。從蘋果手機的發展來看,從iPhone 3GS開始,到至今的第六代,幾乎每一代都能掀起消費熱潮,并且一代超過一代。盡管,“虛榮心消費”的論調一直不絕于耳,但是單從產品來看,不論是核心技術的創新,還是產品體驗的完善,都不斷與時俱進,取得了難以復加品質高度。反觀地板市場,縱使不說產品同質化現象,僅以產品質量來說,品牌企業都難以得到保證。從之前屢次曝光的地板質檢中就可窺見一二。在筆者眼中,“有品牌,無產品”則成為困擾地板行業難以真正做大做強的因素。另外,從鋪貨渠道來看,目前地板終端渠道仍然是靠散步全國的代理商在支撐,即使電商日前的呼聲極高,但真正落實下來還有很長一段路要走。
這時候,建材賣場就成為地板企業應當巧加利用的平臺。大型賣場的優勢,筆者暫且不加論述,但是從居然之家、紅星美凱龍等全國性賣場來看,這些“地主”仿佛就像是上文中所提到的“運營商”,如若地板企業能夠發展到賣場主動伸出橄欖枝,那么這對于地板品牌的宣傳推廣,以及市場戰略將取得不可估量的效果。日前,建材賣場的發展并不十分樂觀,賣場縮水已經成為既定的事實,從而在一定程度上正給了地板企業集體發力的良好時機。成功掌握“斗地主”的主動權,吸引賣場主動尋求合作,成為地板企業發展長久的強勁底氣!
有了30余年的市場經驗,有了品牌的沉淀,如果再加上產品創新的核心能力,以及必要的發展策略,想要真正成為地板界的“蘋果”,絕非難事。
地板企業會不會有觀虎斗的那天?大家一定很期待,我們將拭目以待吧!

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