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高端家電還是洋品牌的天下嗎?

2014-09-04 14:27 來源: 裝修保障網(wǎng) 作者:保障網(wǎng) 閱讀(

提到高端家電,西門子、三洋、飛利浦和三星等品牌,是消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放啤T谶^去的十幾年時(shí)間里,高端家電市場(chǎng)一直被洋品牌壟斷著。裝修網(wǎng)統(tǒng)計(jì)顯示,目前市面兩萬元以上高端冰箱,卡薩帝占比41.9%,于第二名、第三名家電品牌。

高端家電

數(shù)據(jù)一經(jīng)公布,立即引發(fā)了業(yè)內(nèi)人士的熱議。不少家電從業(yè)人士認(rèn)為,中國(guó)自主品牌終于揚(yáng)眉吐氣,打破了洋品牌壟斷高端家電市場(chǎng)的歷史。也有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,卡薩帝作為一個(gè)新品牌,在高端冰箱市場(chǎng)的能否持續(xù)仍是一個(gè)未知數(shù)。關(guān)鍵的是,卡薩帝能否在其他高端家電市場(chǎng)打破洋品牌的壟斷呢?
從歷史上來看,卡薩帝不過是一個(gè)成立僅有7年時(shí)間的品牌,與西門子這樣具有百余年歷史的洋品牌相比,卡薩帝仍顯稚嫩。在筆者看來,百年品牌并非難以逾越的一座大山,國(guó)內(nèi)自主品牌真正的障礙,是自己。在智能手機(jī)領(lǐng)域,諾基亞作為一個(gè)幾十年之久的手機(jī)品牌,終淪為賣身的境地,這一巨大的變遷足以說明,產(chǎn)品才是硬道理。
一個(gè)成立僅7年的品牌,居然打破了洋品牌在高端冰箱領(lǐng)域壟斷的歷史,這不僅僅是一種進(jìn)步,也是實(shí)力的象征。透過卡薩帝冰箱產(chǎn)品,也能看出來這個(gè)新晉品牌的實(shí)力。自1910年臺(tái)壓縮式制冷家用冰箱在美國(guó)問世后,冷藏和冷凍兩大模式,主導(dǎo)了冰箱產(chǎn)品100多年的歷史。
在實(shí)際應(yīng)用中,消費(fèi)者對(duì)冰箱的需求,并不僅僅是冷藏和冷藏兩大模式。近幾年,無需解凍的保鮮模式,正逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可。事實(shí)上,消費(fèi)者對(duì)冰箱的需求,仍有太多并沒有解決。在這樣一個(gè)市場(chǎng)格局之下,卡薩帝朗度系列冰箱特設(shè)2個(gè)獨(dú)立變溫空間,獨(dú)立循環(huán),獨(dú)立控溫,為每一種食材提供分區(qū)儲(chǔ)鮮環(huán)境,存留新鮮原味。
此外,卡薩帝郎度冰箱還內(nèi)置了16個(gè)傳感器,仿生人體神經(jīng)元,智能集成的恒鮮系統(tǒng),及時(shí)感知食材及環(huán)境溫濕度的細(xì)微變化,給冰箱任何角落的食材提供獨(dú)立專業(yè)的保溫保鮮服務(wù)。這些功能,是西門子、博世等洋品牌產(chǎn)品所不具備的。

由具體的產(chǎn)品不難看出卡薩帝的實(shí)力,而在卡薩帝實(shí)驗(yàn)基地開放日活動(dòng)中,筆者親自感受到了這一新晉品牌打破洋品牌壟斷歷史的硬實(shí)力。冰箱工作時(shí)的噪音,是冰箱產(chǎn)品一項(xiàng)重要的產(chǎn)品體驗(yàn)。為此,卡薩帝斥資打造了全球的噪音測(cè)試實(shí)驗(yàn)室,18db的靜音效果可以讓你聽得到自己的心跳。

高端家電

除了噪音這一項(xiàng)指標(biāo)外,卡薩帝冰箱在做工方面也達(dá)到了洋品牌無法超越的水平。制作工藝苛刻的彩晶鋼化玻璃弧彎技術(shù),是卡薩帝模具實(shí)驗(yàn)室多年研究成果。而國(guó)外的冰箱產(chǎn)品,無人使用彩晶鋼化玻璃的面板。
從制冷技術(shù),到制作工藝,以及噪音控制,卡薩帝已經(jīng)通過規(guī)模龐大的配套實(shí)驗(yàn)室,創(chuàng)造了洋品牌所不具備的功能。既便是在廚衛(wèi)家電領(lǐng)域,卡薩帝也有著不為人知的工藝。在此次卡薩帝實(shí)驗(yàn)基地開放日活動(dòng)中,我們?cè)诳ㄋ_帝產(chǎn)品展覽中心看到了使用保時(shí)捷技術(shù)打造的抽油煙機(jī),整件產(chǎn)品鋼板上沒有一個(gè)縫隙,這是競(jìng)品無法達(dá)到的制作工藝,也是卡薩帝獨(dú)有的技術(shù)。
通過卡薩帝實(shí)驗(yàn)基地開放日活動(dòng),筆者找到了卡薩帝在高端冰箱領(lǐng)域打破洋品牌壟斷歷史的原因。只不過,卡薩帝要想在高端家電領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟,全面超越洋品牌,仍面臨諸多挑戰(zhàn)。具體來說,卡薩帝未來面臨的挑戰(zhàn)來自以下幾個(gè)方面:
1、產(chǎn)品線擴(kuò)張的挑戰(zhàn):卡薩帝在高端冰箱領(lǐng)域成功超越了對(duì)手,這是不爭(zhēng)的事實(shí)。在空調(diào)、電視、廚電等領(lǐng)域,卡薩帝如何打破洋品牌在高端市場(chǎng)的壟斷,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線的擴(kuò)張呢?每一款產(chǎn)品的研發(fā)和完善,都需要一定的時(shí)間,這是考驗(yàn)卡薩帝研發(fā)能力的一張考卷。
2、品牌認(rèn)知度的滲透:作為一個(gè)年輕的新銳品牌,卡薩帝用實(shí)力證明了自己的實(shí)力。未來,如何讓這一品牌,迅速滲透到千家萬戶,同樣是一個(gè)挑戰(zhàn)。在歐美市場(chǎng),卡薩帝可謂是小有名氣,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),卡薩帝的知名度甚至不及國(guó)產(chǎn)品牌。如何在短的時(shí)間內(nèi),將卡薩帝品牌滲透到消費(fèi)市場(chǎng),也是一道難題。
3、國(guó)際化挑戰(zhàn):當(dāng)下的家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是如火如荼,定位高端市場(chǎng)的卡薩帝,面臨的對(duì)手都是來自歐美的洋品牌。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),卡薩帝在市場(chǎng)開拓方面有一定的優(yōu)勢(shì),在國(guó)外市場(chǎng),尤其是歐美市場(chǎng),卡薩帝這個(gè)品牌如何實(shí)現(xiàn)國(guó)際化夢(mèng)想,也考驗(yàn)著卡薩帝人的智慧。
客觀地說,卡薩帝作為一個(gè)新銳品牌面臨上述挑戰(zhàn)是正常的。在過去的七年時(shí)間里,卡薩帝在高端冰箱領(lǐng)域成功打破了洋品牌的壟斷,并成為全球高端冰箱領(lǐng)域的一個(gè)領(lǐng)軍者。從這一業(yè)績(jī)來看,卡薩帝在高端家電領(lǐng)域打破洋品牌的壟斷只是時(shí)間早晚的問題。隨著卡薩帝的持續(xù)發(fā)力,高端家電恐怕再也不是洋品牌獨(dú)霸的天下了。
高端家電能夠打破洋品牌的壟斷,這對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來說是件好事,希望高端家電能夠把洋品牌給打敗了。
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