??? ?近兩年衛浴行業擴張步伐并未停止，一些全國性連鎖衛浴企業繼續在地級市開分店，主要在縣級市和縣城建新市場。各大衛浴企業紛紛盯住了三四線市場的“大蛋糕”。在這種相對低迷的市場氛圍下，衛浴市場應該深入做好細分市場的調研和有針對性的促銷工作。

　　??衛浴行業形勢仍未轉暖

　　??由于房地產市場持續低迷，商品房銷售下降，面對不利形勢，衛浴企業采取了必要的應對措施，主要包括：加大促銷力度、讓利減租、提高管理水平、開展創新等。而行業創新包括了發展電子商務、實施多業態發展、嘗試自營或與商戶聯營等內容。

　　??目前看來，加大促銷力度、讓利減租等措施對吸引客流、穩定商戶有一定效果，而模式創新方面仍不成熟，效果也尚不明顯，但企業開展創新的意識顯著增強，進行創新嘗試的衛浴市場明顯增多，越來越多的企業意識到，需要對依靠房地產高速發展推動的傳統運營模式進行變革了。

　　??衛浴企業創新才有未來

　　??在這種相對低迷的市場氛圍下，衛浴市場應該深入做好細分市場的調研和有針對性的促銷工作。通過協助商戶調查清楚市場所在商圈內新建商品房、二手商品房、既有住房、保障性住房、棚戶區改造、農民住宅、商業及辦公用房等的裝修需求，有針對性地做好吸引客流和促銷工作，以化取得競爭優勢。

　　??同時，衛浴市場也要加大對經銷商的支持力度。經銷商是經營困難、經營風險的直接承受者，相對于市場主辦來說，抗擊打能力較弱。當前在他們經營遇到較大困難的時候，市場應加大支持力度，像政府支持小微企業那樣，結合具體情況向商戶適當讓利，使商戶減輕負擔，有信心度過艱難時期。商戶有信心，市場就有未來。

　　??近年來，隨著經濟形勢的變化，越來越多的企業開始關注創新問題，行業內不斷產生創新思想和創新實踐，主要方向是電子商務網絡營銷與實體市場的結合，目標是降低費用，提高效率，拓展營銷渠道，為消費者提供更好的服務，增強競爭力。衛浴市場應該密切關注創新動向，同時要深入研究創新問題，在明確創新方向的基礎上，結合自身實際扎實做好創新工作。

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