七月份,中國證監(jiān)會官網(wǎng)報(bào)道IPO沖刺的14家家居企業(yè)集中被“中止審查”,其中就有業(yè)內(nèi)頗有名氣的亞振家具股份有限公司。據(jù)悉,亞振家具被證監(jiān)會要求“補(bǔ)齊申請文件”的同時,因網(wǎng)銷業(yè)績?yōu)榱悖琁PO招股書中擬募資6000多萬用來進(jìn)行“電商規(guī)劃”疑為借此“圈錢”成為大家關(guān)注焦點(diǎn)之一。
事件:亞振網(wǎng)銷為零引發(fā)業(yè)內(nèi)人士“圈錢”猜想
根據(jù)《亞振家具股份有限公司公開發(fā)行股票招股說明書》(發(fā)文日期2014年4月18日)顯示,本次擬公開發(fā)行5474.95萬股,擬募集資金總額為6.02億元,其中4.16億元用于營銷網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)建項(xiàng)目,電子商務(wù)平臺建設(shè)合計(jì)投入6302萬元,包括軟硬件設(shè)備投入、技術(shù)開發(fā)投入和營銷推廣費(fèi)用。業(yè)內(nèi)人士注意到,其招股說明書中募集資金的投向,其中做“電商”的規(guī)劃成為大家關(guān)注焦點(diǎn)。
記者通過查詢亞振家具官方在線商城以及天貓、京東、1號店等主流電商平臺,均未發(fā)現(xiàn)渠道銷售的蹤影,僅在淘寶集市上有個別小賣家售賣仿制亞振家具的產(chǎn)品。一位歐式家具同行表示,從事家具業(yè)電商這么久,還從未聽說過傳統(tǒng)家具企業(yè)“亞振”做網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,一般來說傳統(tǒng)家具企業(yè)更看重線下的用戶體驗(yàn)。
另外記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),亞振家具此前在網(wǎng)絡(luò)渠道銷售方面尚無布局,迄今為止官方電商渠道銷售業(yè)績?yōu)榱恪?
隨后,記者采訪亞振家具董秘吉雄飛,他表示,首先亞振家具方面沒有收到中國證監(jiān)會要求補(bǔ)齊申請文件的通知;其次亞振對于家具業(yè)的電商市場已經(jīng)關(guān)注多年,設(shè)有專門的部門進(jìn)行研究,而且還根據(jù)資金的到位配套的情況制定了具體的網(wǎng)上推進(jìn)計(jì)劃,所以網(wǎng)傳亞振家具毫無策略的消息并不屬實(shí)。
業(yè)內(nèi):歐美家具成本貴價格沒有優(yōu)勢不看好電商
中國電子商務(wù)協(xié)會家居中心秘書長王建國接受記者電話采訪時,他表示,“雖然歐美風(fēng)格家具做電商渠道目前較難,但是并不代表不適合做電商渠道,重要的是發(fā)展階段時間節(jié)點(diǎn)。絕大部分已上市或準(zhǔn)上市的家居企業(yè)都會關(guān)注電商,因?yàn)橘Y本市場本就是關(guān)注甚至引領(lǐng)熱點(diǎn)產(chǎn)品和模式發(fā)展,同時家居電商已成資本及行業(yè)當(dāng)下關(guān)注的中心,只是看具體怎么操作而已。品都可以在線上銷售,甚至催生了品電商等上市公司,怎么就能武斷說歐美風(fēng)格家具不適合電商呢?另外,企業(yè)有了巨大財(cái)力不一定非要自營電商平臺,比如他們可以通過投資現(xiàn)成的團(tuán)隊(duì)、平臺來介入電商領(lǐng)域。”
王建國認(rèn)為,之前個別媒體報(bào)道亞振家具進(jìn)軍電商“圈錢“行為過于武斷。媒體應(yīng)該更多的從第三方客觀的角度去看待家居行業(yè)現(xiàn)象,從目前整個電子商務(wù)行業(yè)市場前景分析,家具電商被廣泛看好,他表示目前亞振家具還未上市,具體6000多萬怎么花,還沒有官方具體公示,所以不能盲目判斷這就是“圈錢”為目的。
歐美家具某代理商說,目前家具電商平臺中,有很多家具是小廠或者個人代理操作,有些適時的調(diào)整方向,跟隨市場,像芝華士沙發(fā)、顧家沙發(fā),有些就一直覺得自己東西貴,質(zhì)量好,不愿意或者沒優(yōu)勢與線上廠家PK。此外她分析了一下歐美家具不適合做電商的幾個原因:一、產(chǎn)品線不太適合,歐美家具用料好、成本貴,與現(xiàn)有普遍家具電商價格沒有優(yōu)勢;二、現(xiàn)有渠道以經(jīng)銷商為主,不愿意被網(wǎng)絡(luò)沖擊即有利益;三、顧客群體定位清晰、定位高端,這部分顧客是不會到網(wǎng)絡(luò)購買的,或者說很少購買,或者說不會花那么多錢在網(wǎng)絡(luò)購買。
齊魯證券洪分析師說,個人表示不太看好目前大家具、建材類電商市場,雖然電子商務(wù)依然是主流網(wǎng)絡(luò)分銷渠道,但是男裝女裝,家紡家飾;像大家具、建材類商品因自身屬性特殊,線下用戶體驗(yàn)度極差,他表示,本地人購買大家具95%都是去當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)建材家居賣場消費(fèi),畢竟中國老百姓還是喜歡看得見,摸得著的東西。
亞振家具董秘說,亞振方面有明確的進(jìn)軍電商的規(guī)劃,但目前有很多工作需要做。鑒于電商平臺尚未推出,暫不方便透露具體計(jì)劃。所以網(wǎng)傳亞振進(jìn)軍電商即為圈錢,亞振方面并不認(rèn)可。
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