國產地板行業亟待品牌化發展

　　保障網訊：“2010年—2020年是家裝行業的黃金十年。一是中國房地產的剛性需求尚有大量空間;二是隨著消費者生活水平提高對生活品質的要求越來越高，‘二次裝修’將會在整個裝修中占比越來越大。”大自然地板控股有限公司董事袁順意在4月18日由品牌中國產業聯盟、中國會展經濟研究會、艾豐經濟發展研究院聯合主辦的2014品牌女性頒獎禮間隙接受中國經濟時報采訪時說，目前整個地板行業正在進行調整，地板品牌集中度提升對于地板行業來說是利好的，特別是大品牌的地板企業的競爭優勢就更加凸顯。

　　近年來，國內地板行業的品牌數量不斷減少，業界人士分析其原因，一是我國房地產的持續壓力，中小地板企業無法承受壓力，選擇退出競爭;二是地板作為資源性產業，資源將會向品牌企業日益集中化。

　　轉型迫在眉睫

　　“地板行業正在進行調整，對于大自然地板來說是利好的。公司已經從地板單一品類向多品類發展，發展了木門、櫥柜、衣柜、木窗等多種產品。”袁順意告訴本報記者。

　　據她介紹，大自然一直比較注重創新，目前正在做020整體裝修項目，主要分為四部分：基裝、硬裝、軟裝和配裝，消費者直接可以拎包入住，這個項目已經走在了行業的前面，不過，必須在各個行業間進行資源整合，比如，設計、家具、飾品等等。

　　隨著國內地板市場的成熟，消費者對地板的要求逐步提高，消費者對地板產品的需求更傾向于其品質。因此，國內地板企業，尤其是中小地板企業，唯有依靠自主創新、打造品牌的轉型升級，才能獲得生存和發展的空間。

　　一位地板行業人士告訴本報記者，“企業若從研發技術、產品性能、營銷模式上都不假思索地‘拿來主義’，對整個地板市場而言，產品同質化現象嚴重，對企業來講，無自身獨特技術和品牌文化，產品難有持續營銷力和品牌建設力，不僅做大做強不可能，甚至會慘遭淘汰。”

　　“現在地板行業已經進入到競爭激烈的時候，我們必須找出公司的核心競爭力，從源頭上掌控，去掉中間商，增加利潤。”袁順意說。

　　據本報記者了解，隨著地板行業市場經濟越成熟，參與廠家就越多，競爭就越激烈，市場價格越來越透明，利潤必然會受到影響。

　　大自然是如何做的?袁順意向本報記者表示，“大自然品牌是做實木起家，一是在資源方面加大投入力度，掌控原材料資源;二是擴大銷售，拓展渠道，增加銷售基地，不斷擴大投資;三是進行產品創新和技術創新，引進世界先進的生產線，在硬件和渠道方面不斷加大投入。”

　　亟待品牌化發展

　　據公開資料顯示，國內現有注冊地板企業超過5000家，能上一定規模(員工人數100人以上)的地板企業至少有500家，市場份額將近600億元，但真正有實力的知名品牌的地板企業卻少之又少。

　　“品牌就是在消費者心目中的地位，如果是消費者向往的、愿意購買的品牌，說明這個品牌已經做出了影響力，品牌有粉絲跟隨了。”袁順意告訴本報記者。

　　目前，地板行業普遍存在原創性少、品牌較為乏力，地板產品缺乏競爭力。業界人士分析，這是因為中國的地板市場門檻低，產業化、規模化的進程短，限制和制約了整個行業的發展進度。

　　品牌是地板企業核心競爭力的重要表現，地板企業若想在激烈競爭中爭取更多的市場占有率，就必須從根本上改變觀念，由中國制造向中國創造轉型。

　　“未來，地板企業必須實現品牌化發展，形成有競爭力、有美譽度的品牌。中國的品牌今后不能靠價格，要靠品質來贏得市場。 ”上述地板業內人士表示。

　　業界人士建議，要改變地板企業“重銷售、輕設計”、“重模仿、輕原創”這一本末倒置的現象，地板企業的老板必須要樹立一種“設計促進生產力”的觀點，并從經費、人員配備以及職位、待遇或者采取與品牌設計公司進行合作的模式，開發擁有自主知識產權的地板產品。