今年母親節，業之峰策劃制作的微電影《媽媽的一封信》在網上溫情演繹，當天引來成千上萬網友的群發和熱議。2012年5月24，業之峰裝飾舉行了微電影《媽媽的一封信》的品鑒交流會。這部家裝業首部微電影的推出，讓業之峰成為家裝業社會責任營銷的一個典范。

《媽媽的一封信》主創及主演合影：趙宏義、趙京南、張鈞、陳鵬霖、馬德華

據 了解，《媽媽的一封信》于母親節推出后，在樂視網的總播放量已達到了六百萬以上，在社會上引發了強烈的反響。此次交流會上，北裝協會長吳國興；微電影《媽 媽的一封信》的主創張鈞、陳鵬霖；主演馬德華、趙宏義、趙京南，及媒體悉數到場，共同品味這部微電影帶來的感動，分享了影片背后的感人故事。

影 片采用溫情脈脈的講述方式，與現實題材緊密結合，以“一封信”為切入點，通過發生在身邊的故事，來展現“關愛父母”這一話題。本次微電影的拍攝主角為嚴敏 求和馬德華，他們在劇中扮演兩位老人。兩位老人的兒子金山一直忙于工作，事業有成。金山為盡孝心，為父母買了的房子，進行了豪華的裝修，還為他們請了保姆和廚師。雖然生活衣食無憂，可兩位老人仍然覺得心里空落落的，因為兒子已經一個月沒回過家了。直到有，兒子收到了媽媽寫給他的一封信，讀完這封信后他決定立刻掉轉車頭回家……

《媽媽的一封信》主創：業之峰裝飾董事長 張鈞

看 似平常的劇情，卻引起網友的強大心理共鳴。聊起創作初衷，《媽媽的一封信》的總策劃說：“現代人的生活非常忙碌，很多年輕人在外為事業打拼，難免會疏忽對 父母的關愛。關愛老人，需要社會各方力量共同參與。”他介紹說雖然整部電影只有10分鐘，但全體劇組人員傾盡全力，無論是招募演員，還是籌備拍攝，大家都 滿腔熱情，積極投入，希望通過自己的微薄之力為社會點起一盞公益的明燈。

據了解，影片旨在通過一些生活片段的展示，讓大家明白對父母的物質關愛固然重要，但對他們的精神關懷更不能忽視。對父母的愛不一定是住豪宅，精裝修，抽出時間多陪陪父母，常回家看看更是一種關懷，更是一種愛意的表達。

《媽媽的一封信》的主演：趙宏義、馬德華、趙京南

盡 管在電影業，之前也有家裝企業通過植入的方式進行品牌宣傳，但商業痕跡明顯，也為此飽受詬病。而在《媽媽的一封信》中，業之峰的LOGO僅出現了半秒鐘不 到，幾乎不見商業元素。這一點也讓觀眾頗為感動的一面。對此，業之峰裝飾董事長說，《媽媽的一封信》則立足于公益視角，將的讓位于關愛，讓位于關懷， “再好的裝修也取代不了你在父母身邊的關愛”。盡管此部影片花費了上百萬，但這種社會責任心的表達，后續傳播的延續是業之峰更看重的價值。

已經在事業上取得了極大成功的張鈞也在現場呼吁，希望借助微電影的傳播形成廣泛的社會號召力，呼吁經常在外的兒女多陪陪父母，呼吁社會各界多關愛老人。作為出品方，業之峰裝飾也希望借公益微電影的形式來回饋社會，真正成為“一個受尊敬的企業”。

現場，搜房網記者還對此部微電影的主創及主演進行了采訪，以下為訪談實錄：

【記者】：請問張總，我們的這部微電影算是業之峰利用新媒體傳播以及微博營銷的模式進行傳播，業之峰為什么會想到這個方式呢？而我們一直關心的關愛空巢老人是不是業之峰關注現狀的一種思考呢？

【張鈞】：本身我們也在思考創新的方式、方法和方向，因為其實在這個市場上基本上能夠創新的點大部分都被填滿了，如果一個企業沒有創新的東西，這個對企業的要求也是非常的迫切的。

我和陳總坐在一起聊，我們選擇了一種新媒體，新思路，新方法，包括微博、微電影等等這個方面的營銷傳播不由得大家都一起關注到這一點。

關 于空巢老人，說是公益這個沒有問題，但是其實所有人在感動之余并沒有忽略業之峰對社會的心意，這個東西一定跟家，情感有關，我們又是搞裝修的，一定跟 房子有關，這也是反向思考的。先利用這個結果，再利用傳播方式，反過來考慮我用什么方法傳播，安排，這道題解起來就不難了，還有我們一定要用這種方法傳播 我們公益的，關愛的理念。

《媽媽的一封信》主創及主演答記者問

【記者】：投資這個微電影投入多少？今后還會繼續延續這樣的娛樂營銷傳播方式嗎？

【張 鈞】：整個的投放應該是在百萬數量級，現在也要知道一點，你花一百萬，兩百萬，能達到多少的傳播效果。現在所有的廣告投放都非常大，但現在廣告傳播很難引 起大家的關注。這個影片我們溝通以后，認為的亮點就是社會責任，公益傳播。接下來怎么傳播美譽度，這方面需要我們逐步的傳播，而使得我們用有限的資 金，達到的傳播效果。

【記者】：請問馬老師，您之前了解業之峰嗎，對業之峰有什么樣的品牌印象？

【馬德華】：真對不起，我之前真不知道，但是他們做這個公益電影，等于說做了一件充滿了愛心的一件大好事，我當時接這個電影他們說公益電影，當時我覺得拍電影還分什么公益不公益，當時我只覺得這個故事很感人，我就覺得有責任去努力把它拍好，就是這么想的。

至于業之峰，我過去家里也裝修，那個時候裝修就是朋友介紹，找這個，找那個，從拍這個電影我才知道業之峰，以前中央臺廣告有業之峰，我知道業之峰，但是具體張總一說，我才知道這么偉大的一個裝飾公司。

【記者】：請問張總，是不是從現在開始業之峰的營銷會開始變化？以后會不會延續這樣的營銷的方式？

【張 鈞】：我覺得有幾點，點，業之峰創新、引領這個是肯定的，不斷的要創新，再有，我剛去實現，一旦實現，有效果的時候我們一定要堅信我們的創新。新渠 道，新媒體的傳播，大家看到業之峰是非常善于利用新媒體的公司，這些其實都是我們的創新，勇于實踐的結果。傳統媒體，交通臺我們打了七八年了，現在已經進 入到web2.0時代了，現在又有微博營銷，微電影傳播。我想將創新進行到底，開發新渠道，新宣傳思路進行到底，在允許的情況下，我們會把微電影連續的做 下去。

【記者】：請問陳鵬霖先生，電影當中我們看到金山在翻冊子里面會看到業之峰的LOGO，這個在做的時候怎么樣達到宣傳的效果又不露痕跡。

【陳 鵬霖】：其實一開始片子出來的時候業之峰的LOGO停留了兩三秒，但是他們說這個不要，這個我很感動，現在宣傳的主題是讓我們多關注空巢老人。還有一 點，剛才張總說了web2.0時代，我很高興的說web2.1時代業之峰是個吃螃蟹的人，這是全媒體互動整合營銷。現在已經有三家衛視都已經開始要播 出《媽媽的一封信》，主動聯系到我們的拍攝方，這應該是全媒體互動整合營銷的時代，所以業之峰是個嘗試CSR全媒體營銷的個人。

【張鈞】：假如業之峰停留兩秒三秒，痕跡太多也喪失了廣泛再傳播的機會，有時候刻意怎么樣的時候，通篇LOGO無處不在的時候傳播方面也會流失很多。