日前，以品質著稱的家紡翹楚羅萊生活(13.470, -0.03, -0.22%)科技股份有限公司(002293.SZ，以下簡稱“羅萊生活”)登上了黑龍江工商局的2017年度流通領域商品質量抽查檢驗不合格商品名單。

　　在《中國經營報》記者向羅萊生活相關負責人進行求證時，其回復稱：“抽檢商品并非出自羅萊，系假冒偽劣產品，我們也在跟黑龍江省工商局進行溝通。”對此，中居建材裝飾協會秘書長胡中信認為，多品牌運營容易給消費者帶來困擾，難以分辨真假，公司即使在黑龍江遭遇到“李鬼”，也暴露出在管理上的漏洞。

　　同時，致力于打造百年企業的羅萊生活，當前正處于戰略轉型的探索期，近兩年來，一邊募資用于項目開發，一邊大手筆購買理財產品，操作的合規性為外界所關注。“羅萊沒有募資用于購買理財產品。”羅萊生活相關負責人對記者表示，公司的上述操作合規合法。

　　抽檢不合格系“李鬼”仿冒?

　　作為較早進行線上布局的家紡類企業，羅萊生活今年“雙11”以全網總銷量2.56億元的佳績第六次奪得家紡類。然而數天之后，黑龍江省工商局公布的2017年度流通領域商品質量抽查檢驗結果顯示，“羅萊家紡”的天絲蠶絲被等94批次商品不合格。

　　據了解，日前黑龍江省工商局委托中標承檢機構對床上用品(棉被、棉絮制品)、細木工板人造板、石膏板、電線電纜、衣料用液體洗滌劑、洗衣皂、香皂、老視成鏡、太陽鏡、眼鏡鏡片、眼鏡架、童車、全自動波輪式(雙桶)洗衣機、電吹風等商品質量進行抽查檢驗。

　　抽檢結果顯示，“羅萊家紡”的天絲蠶絲登上了不合格名單。其中，不合格項目為纖維含量——面料、填充物。

　　對此，羅萊生活相關負責人在接受記者采訪時提出：“羅萊生活自查后發現，公司并未在該區域設立門店銷售該類型產品，被抽查產品也并非出自羅萊生活，應屬假冒偽劣，公司法務部已向黑龍江當地工商執法部門進行舉報，要求查處。”

　　羅萊生活方面表示，近期黑龍江省工商局抽檢不合格名單中在“黑河市愛輝區東方床上用品攤床”銷售的180元/條“天絲蠶絲被”侵犯了公司商標專用權，在售價上也與有極大差別，提醒消費者注意識別假冒偽劣產品。

　　那么，羅萊生活是否真如其所言，遭遇“李鬼”仿冒，羅萊品牌在商標防偽方面做得如何?記者查詢發現，讓羅萊家紡被列入質量黑榜的是一款標稱商標為“LUOLAI”，標稱生產者為“羅萊家紡股份有限公司”，經營者為“愛輝區東方床上用品攤床”，規格為3750px×5000px，生產日期或批號、貨號、款號為“750”的天絲蠶絲被，主要不合格原因是“纖維含量-面料、填充物”指標未達標。

　　針對抽檢結果，黑龍江省工商局要求轄區工商局(市場監督管理局)按照有關法律法規對抽檢中銷售不合格商品的經營者進行處理。公示的不合格商品生產者和有關經營者應按照相關法律法規的要求主動采取措施，保護消費者合法權益。

　　記者向黑龍江省工商局求證羅萊是否遭遇“李鬼”仿冒，相關負責人回應稱，具體情況由當地工商局正在處理當中。

　　記者采訪中了解到，“羅萊家紡股份有限公司”已于2015年12月10日變更為“羅萊生活科技股份有限公司”。不過值得一提的是，2004年起，羅萊生活實施多品牌運作(同時代理國際家紡品牌SHERIDAN 喜來登“SaintMarc 尚瑪可”等17種品牌。2009年創建LOVO 家紡品牌，作為羅萊公司專為互聯網電子商務打造的美式家居品牌。2014年，又利用多品牌的資源優勢，將羅萊、LOVO之外的其他品牌，如YOLANNA歐戀納、樂優家、LUOLAI-KIDS羅萊兒童等導入線上。

　　當前，“羅萊家紡”“羅萊家居”“羅萊生活”等多個品牌名在線上線下并行使用，商標運用較為混亂，孰真孰假，消費者一時難以辨認。對此，羅萊生活方面表示，公司正在研究給產品打上統一防偽碼，預計在明年正式落實。

　　欲謀轉型提振業績

　　羅萊生活三季報顯示，其前三季度實現營業收入31.83億元，同比增長47.67%;實現歸屬于母公司股東的凈利潤為3.11億元左右，同比增長19.68%。同時，羅萊生活預計2017年全年實現的歸母凈利潤變動區間在3.65億元至4.28億元之間，同比增長幅度為15%至35%。

　　記者注意到，羅萊生活前三季度靚麗的業績表現建立在去年并不令人滿意的“成績單”基礎上，其2016年三季報顯示，報告期內，公司實現營業收入21.55億元，比上年同期增加5.34%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.59億元，比上年同期減少19.88%。報告同時表示，預計2016年全年歸屬于上市公司股東的凈利潤3.28億元至4.10億元，同比下降20.00%至0.00%。

　　據了解，2015年羅萊生活在將證券簡稱由“羅萊家紡”變更為“羅萊生活”，主營業務范圍擴展到涵蓋家紡、家居、廚具、潔具等在內的日常生活的各個領域。在資本上亦有所動作，譬如，領投Sleepace所屬的深圳邁迪加科技發展有限公司B輪融資等。

　　不過，記者梳理羅萊生活2013年~2016年財報可以發現，其業績一直在微幅震蕩中波動。2013年，羅萊生活營業收入為25.24億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤3.32億元;2014年，營收和凈利潤分別比上年增長9.40%、19.85%;2015年業績增幅略有放緩，營收和凈利潤分別增長5.59%、3.01%;2016年凈利潤出現負增長，較上年同期下滑19.94%。

　　“羅萊前幾年發展略顯緩慢與市場大環境有關，同時公司也處在轉型的投入期。”羅萊生活相關負責人告訴記者，羅萊內部也在不斷進行調整，譬如，企業從一套組織架構，拆分成事業部制。

　　近年來，羅萊的品類由家紡擴展到臥室用品、衛浴、客廳、生活家居、軟裝家居等，之后也嘗試過智能家居。不過，羅萊生活相關負責人坦言，公司的多元化轉型仍處于探索期，其中，智能家居業務在今年年初宣告停止。

　　同時，記者注意到，羅萊生活今年以來頻繁購買理財產品。根據其購買理財產品的公告，2016年年度股東大會審議通過的《關于增加理財產品購買額度的議案》，同意公司增加理財產品購買額度至12億元，該12億元理財額度可滾動使用。根據上述決議，股份公司下屬控股子公司上海羅萊家用紡織品有限公司于2017年12月7日購買了理財產品。

　　截至公告日，羅萊生活及其控股子公司過去12個月內累計購買理財產品尚未到期的金額共計10.60億元，占股份公司近一期經審計凈資產的38.71%。

　　去年5月，羅萊生活發布《2016年度非公開發行股票預案》(以下簡稱“預案”)，欲募集資金總額不超過12.5億元，具體發行對象為偉發投資等6家機構，而所募集資金將分別投入到“全渠道家居生活O2O運營體系建設項目”和“供應鏈體系優化建設項目”，兩個項目將分別投入10億元和0.25億元。

　　募資用于項目開發的同時，公司多次使用閑置資金購買理財產品，其操作的合規性為外界所關注。此前，在證監會的反饋意見中亦注意到此問題，反饋意見要求公司解釋在貨幣資金余額、理財產品余額充足的情況下，募集資金用途信息披露是否充分合規。

　　“羅萊沒有募資用于購買理財產品。在我看來，這是一個長期和短期資金使用的問題，目前我們買的理財基本上都是一年或者一年以內相對短期的產品，而定增的項目則是公司未來長期戰略方向的項目。”羅萊生活董秘兼財務總監田霖此前對記者表示。近日，羅萊生活相關負責人在接受記者采訪時再次重申了這一觀點。(來源：中國經營報)