“山寨”一詞源于手機,又帶著侵吞正牌產(chǎn)品的氣勢以迅雷不及掩耳的速度蔓延到了衛(wèi)浴行業(yè),這對整個行業(yè)的發(fā)展來說無疑是一場災難。市場上什么樣的衛(wèi)浴產(chǎn)品賣得好,就會有什么樣的衛(wèi)浴“山寨”貨出現(xiàn),這擾亂了的市場價格和銷售節(jié)奏,也是一種見利忘義、對消費者不負責任的行為。
換湯不換藥
去年年底,大批企業(yè)被媒體曝出“傍”,更有甚者,竟直接掛用品牌商標,售賣假冒偽劣產(chǎn)品,而被相關執(zhí)法機構查處。競爭的加劇,使得衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售出現(xiàn)了困難,衛(wèi)浴行業(yè)有些堅持品牌路線的人開始動搖。縱觀衛(wèi)浴市場,過去有些做品牌的經(jīng)營者已經(jīng)改弦更張,還有更多的人在猶豫,“山寨”產(chǎn)品利潤豐厚,使他們再也坐不住了。他們借著大品牌的名號,通過降低產(chǎn)品質量以降低生產(chǎn)成本,降低了生產(chǎn)成本才能保證降低出廠價格。這些質量低劣的山寨衛(wèi)浴只模仿了制造方法,外表相似,內在卻完全沒法比。
依葫蘆畫瓢
山寨無所不在,無孔不入,除了山寨產(chǎn)品,連品牌運作理念、終端形象、團隊建設等等,我們都能看到山寨的影子。“國內山寨國外、小品牌山寨大品牌”的現(xiàn)象也已成為行業(yè)內“公開的秘密”。
國內品牌把國外品牌的運作理念照模照樣搬過來,小品牌也跟著大品牌依樣畫葫蘆,也不管是否符合自己企業(yè)的實際情況,他們覺得國外的都是好的,大品牌的就是對的,但是山寨出來的結果往往不尷不尬,令人倍感別扭。
山寨產(chǎn)品遍地開花
大中型城市,消費者對于衛(wèi)浴的認知度高,衛(wèi)浴市場的規(guī)模也相對較大。有這么一塊大蛋糕的存在,不免會出現(xiàn)相應的競爭者,其中就有不少生產(chǎn)能力、模仿能力比較高的大“廠家”了。
一方面,當?shù)貜S家生產(chǎn)的產(chǎn)品由于物流價格低、生產(chǎn)成本低、品牌投入少等方面因素,導致它的價格普遍偏低,經(jīng)銷商為了取得高利潤而不惜添加假貨鋌而走險;另一方面,這些廠家生產(chǎn)出來的產(chǎn)品只要打上所需的logo,覆上品牌的包裝膜,看上去就和正規(guī)廠家出來的產(chǎn)品一模一樣,完全可以起到以假亂真的效果。就是在這么一塊土壤中,不良商家和無良廠家相互“合作”,各自取得了非法的利益。作為品牌企業(yè),有時候對于這樣的勾當也是無可奈何,雖然有時有所耳聞,無奈天高皇帝遠,只要在不太影響自己生意的情況下,還是會選擇睜一只眼閉一只眼,因此這些山寨品才會如此“暢銷”。
山寨產(chǎn)品禍害無窮
山寨品的橫行與滲透,一方面造成了衛(wèi)浴行業(yè)繁榮的假象:大家都忙著生產(chǎn)、忙著銷售,一派“欣欣向榮”的景象。另一方面,它影響了市場的公平競爭秩序,使得許多企業(yè)存在消極心理,鮮見自主研發(fā)的新品問世,整個行業(yè)的核心競爭力大大缺乏。“傍、起洋名”使得行業(yè)品牌格局混亂,消費者在購買產(chǎn)品時也根本無法區(qū)分品牌,衛(wèi)浴行業(yè)朝著無節(jié)制的方向發(fā)展。
衛(wèi)浴走過多年的發(fā)展之路,一路艱辛可數(shù)。耗費精力之后成果寥落,辛苦經(jīng)營之后聲名狼藉,這種結果,對山寨衛(wèi)浴企業(yè),是很不劃算的。因此,奉勸這些山寨衛(wèi)浴企業(yè),不如再辛苦一點,再投入一點,為了企業(yè)自身的長遠發(fā)展,也為了消費者的人身安全,同時也為衛(wèi)浴這個行業(yè)的整體形象,投入正規(guī),早日踏上取利守義的坦途!(來源:365淘房)