有小孩的家庭之中，玩具自然成為家庭支出的一部分，現在的玩具設計的越來越人性和有趣，有些玩具連家長都可以玩的不亦樂乎，而作為承載玩具銷售的玩具店，現在在工裝設計上面也紛紛更加，下面讓裝修保障網小編帶大家來看看什么樣的玩具門店設計讓家長的錢包紛紛瘦了。

　　原文標題：玩具店門面如此設計 家長的錢包還管得住嗎?

　　行業洞察

　　一個的兒童數量往往是該國玩具消費的重要基礎，二胎政策的出臺讓中國的玩具市場掀起新的高潮，而與60-70年代出生的父母相比，新一代的父母相對富裕，可支配收入增多，并更加關注兒童的娛樂問題，愿意為兒童玩具花費更多的支出。

　　根據中外玩具全媒體中心發布的 《2018中國玩具潮流趨勢報告》，2017年中國玩具市場整體消費680億人民幣，同比增長4.6%，兒童人均消費約為295元;2017全年玩具出口441.5億美元，同比增長31.2%，創下了世界金融危機爆發十年以來的增幅，目前中國已是僅次于美國的世界第二大玩具消費國， 在全球玩具消費的占比中接近一成。

　　目前，玩具企業數量多， 單個企業市場占有率低，加工模式以OEM為主，產品附加值低等問題表現較為突出，整體上呈現出 玩具消費的崛起倒逼中國當代玩具行業不斷發展的形勢。

　　隨著市場的不斷發展，企業在銷售玩具的過程中也越發注重 銷售空間的新體驗，從而促進購買行為的產生。《親子商業志》梳理出全球極具代表性的精彩玩具商店銷售空間案例以供學習參考。

　　指導 | 李筱姝

　　撰文 | 武靜靜

　　統籌 | 林蘭楓

　　玩具購買是一個典型的使用者和付費者分離的消費場景，玩具商店空間設計的三個基本要素是商品、消費者和建筑，把握住這三個基本點是設計成敗的關鍵，所以如何運用空間設計抓住兒童的興趣進而促進購買是每一家店都應該思考的問題。

　　從消費者心理出發進行空間設計

　　顧客進入玩具店購物時，會經歷一系列心理活動，所以在玩具店室內設計中應對準顧客這一系列心理活動制定對策，使其順利實現購物行為。

　　商業心理學將顧客分為三類——目的明確的購物者：有明確購買目標;有選擇的購物者：他們對玩具有一定注意范圍，但也留意其它玩具;無目的的參觀者：他們去玩具店無一定目標。不同的玩具店接待的不同類型的顧客比例不一，設計中應在對具體客戶信息調研的基礎上進行設計，使空間環境富有吸引力。

　　▲Kid's Cavern是一個“旗艦”兒童商店，出售玩具，童裝和糖果

　　總體上，玩具商店的設計應該從以下幾點的消費者心理出發：

　　1. 喚起興趣，運用新穎美觀的外觀設計、環境設計、特色的陳列方式使商品看起來更誘人;

　　2. 誘發聯想，利用直觀的商品誘發顧客對使用的聯想，如將兒童玩具布置成一個兒童室的形式使顧客身臨其境;

　　3. 喚起欲望，在誘發聯想的基礎上加入充分的體驗性，在空間設計中注重休息空間的環境適宜性，讓孩子們在舒服的環境中體驗到玩具的樂趣，進而產生購買欲望;

　　4. 促進信賴，空間設計風格與商品的特性充分融合。

　　突顯個性化的泛IP主題風格

　　將消費者心理驅動因素考慮在內是玩具商店空間設計的基礎，在此之上，整體的玩具商店空間設計要以完美展示玩具的特性和賣點為依據，所以需要對店內玩具的形態與性質進行充分的分析,根據玩具的形態和個性，利用各種人為的設計元素去突出特色的主題風格。

　　▲Toy Kingdom是韓國的零售商Shinsegae的專業玩具概念店

　　▲英國王室御用玩具品牌Hamleys北京市百貨大樓旗艦店

　　在不干擾玩具的前提下，對各種人為的裝飾素材的精心運用不僅能使室內設計的風格鮮明，玩具店的特色突出，而且還能對某些玩具起很好的烘托作用。

　　另外，在主題風格與玩具貼合之外還要注重與室外建筑及環境相協調，如果是商業大廈的底商，窒內設計走現代豪華風，如果是小區內的玩具店，室內設計則應盡量體現溫馨的格調。

　　與玩具風格和諧統一的陳列方式

　　整體空間設計風格的和諧統一與店內陳列風格有著密不可分的關系。在玩具的陳列上依據不同的玩具類別造成不同的空間感，設計時應強調秩序，減少人為的裝修元素。同一類玩具的形變化多,空間就感覺活潑，但也易雜亂，其中的分寸感需要很好的把握。

　　陳列裝置的多樣化是根據玩具來設計的，美觀的陳列方式甚至比玩具更誘人，而變化的陳列風格主要依托與兩大裝置：貨架和柜臺。

　　▲位于杭州的豆豆盒子玩具店

　　玩具店面向的消費群體年齡段主要為0-14歲，核心的消費群體是3-8歲的小朋友，玩具店陳列的玩具產品包裝往往都不規則，所以可調整的貨架是大多數店內設計的，這樣不僅可以適應不同年齡階段的孩子也可以加入趣味性元素豐富整體的空間設計。

　　而兒童玩具店的展柜設計安全和方便也是至關重要的，柜臺采用白色圓角等設計就不會傷害到小朋友，同時柜臺的設計很低以方便小孩子能拿到上邊的玩具，背柜的四周安裝有照明工具，白色燈光照射出使整個店更加明亮，店內的玩具更加亮麗，有些柜臺安裝有滾輪，這樣方便柜臺移動，此外體驗感的設計元素也必不可少。

　　展現魅力的色彩燈光

　　玩具店內各種視覺信息很多，人只能選擇少數作為識別對象，根據視覺心理學原理，可增強玩具與背景的對比。所以玩具商店室內色彩搭配和燈光設計也是非常重要的部分，玩具的質感也往往在特定的光和背景下才能突顯其魅力。

　　▲匈牙利布達佩斯Lego玩具店

　　一般而言，玩具與背景差別越大越易被感知，比如在室內設計中采用暗淡的色彩，并進行低度照明，而用投光燈把光線投射到玩具上，使顧客的目光被吸引到玩具上。又如淺色玩具以深色墻面為襯托，而深色玩具以白色貨架為背景，用于突出玩具。

　　環球案例

　　1.樂高之家

　　地點：丹麥比隆市

　　設計亮點：復合型空間、互動體驗

　　由比亞克英格爾斯集團(BIG-Bjarke Ingels Group)和樂高公司共同合作，該項目以經典樂高積木的形式設計建造了這個樂高之家，其龐大的展覽空間和公共廣場體現出樂高體驗核心的文化價值觀。

　　項目由BIG集團和COWI公司共同設計，這個占地面積為12,000平方米的樂高之家于2014年開始建設，它取代了這里之前的市政府大樓，并獲得了樂高家族三代人和比隆市市長Ib Kristensen的支持。

　　一樓和二樓有四個根據顏色排列的游樂區，主要功能是進行孩子學習活動：紅色代表著創意，藍色代表著認知，綠色代表著社會，黃色代表著情感。

　　所有年齡段的游客都可以身臨其境的參與互動體驗，并表現出自己的想象力，并且還可以與來自世界各地的其他建筑商共同探討。該建筑的屋頂是由Masterpiece Gallery 畫廊設計，成為了一件樂高粉絲喜愛的作品，同時也是向樂高表示敬意。

　　2."Pilar的故事"玩具店

　　地點：西班牙巴塞羅那

　　設計亮點：拱形設計，夢幻元素

　　漂亮的Pilar故事玩具店位于西班牙巴塞羅那的Mataró。玩具店分上下兩層，總占地面積170 m2。走入店內，就發現這個空間似乎有魔力一般，處處充滿驚喜。

　　無論是店里的設計的五彩斑斕如彩虹般的裝飾，還是其他可愛絢麗的陳設品，都是設計師精心設計挑選的。她希望能夠為顧客們創造出一個迷人的環境，而繽紛的色彩和入口處巨大的毛絨玩具也瞬時間就吸引了街上來往的人們。

　　設計師著力從兒童的角度看世界，因為只有轉換角度才能創造出他們喜歡的空間，整個設計團隊精誠合作，運用了很多元素。

　　玩具店室內的構架非常特別，拱形的設計讓空間顯得更加深邃，這也是這個空間的設計特色之一，就像是在邀請著往來的人們。所有的夢幻元素疊加在一起，讓進入此處的人們體會到愛麗絲夢游仙境一般的心境。

　　其燈光運用也頗有特色，柔和的粉紅、淡然的藍色、朦朧的黃綠色燈光將玩具店的氣氛渲染到。店內繽紛的色彩反射著這樣的照明，更產生了一種奇妙的效果。

　　具有現代感的曲線設計增加了室內的虛擬空間，讓玩具店的主題更加突出，也更加適合兒童的口味，洗手間隱藏在綠色小門的后面。而一層盡頭墻壁上的彩繪則引導著人們進入下面的奇幻世界。

　　3.Harrods百貨公司玩具商店

　　地點：英國倫敦

　　設計亮點：森林氣息、多功能空間

　　有Shed設計，商店按主題分組，包括一個迷人的森林，一個微型玩具世界，一個甜品店等不同空間。

　　設計師十分巧妙的運用了色彩視覺效應,為我們呈現了一個充滿歡樂的玩具商店。

　　玩具店運用樹木結構的設計，為孩子們營造出一個自然活潑的氛圍，沙發以及部分貨架的設計靈動而有趣。

　　4.上海芭比旗艦店

　　地點：上海

　　設計亮點：兼具歷史感和時尚感

　　Mattel公司希望有一家店鋪，在那里“芭比是我們的英雄”;通過將品牌的歷史與時尚相聯系，用芭比代表一種全球化的生活方式品牌。芭比上海旗艦店是這一寬泛視角的次完整表達。

　　位于上海淮海路550號，上下共6層，3500m2。由總部在紐約的Slade Architecture公司來設計打造。新的外立面表現了芭比的時尚感和歷史感。

　　外立面由兩層構成：內層為半透明聚碳酸酯材料，外層則為印有創意圖案的平板玻璃。透過這兩層立面，光線的反射和折射，隱約可見店內展示的情形。夜晚立面溢出粉色燈光，吸引著路人目光。

　　一層大廳天花板上鑲嵌著一個特制的巨大水晶吊燈，散發出夢幻般的光芒。接著參觀者會被前廳曲線優美光芒四射的外表面所包圍，并被引導至一個粉色發光電梯，在這里他們將被從摩肩接踵的街道帶向雙層高的主樓層。

　　二層是芭比水療美容中心， 三樓專賣各種精品，白色的地面和墻面，當然少不了芭比經典的粉紅運用在長座椅等處。

　　四樓以粉紅色調為主。書籍試聽區布置了組合櫥柜和沙發桌椅，家具和巨大的特制吊燈都選用白色，與粉色形成視覺對比，高度偏低，舒適休閑。芭比職業墻的設計很好的展示了芭比所擔當的超過100種不同職業，喚起女孩心中夢想。

　　五樓的芭比粉紅舍把簡單的花朵圖紋運用在家具上，精致優雅，這樣的花紋也用在了直達電梯兩邊的墻面。而頂層的六樓是主題餐廳。色調變為以黑白為主，營造出一種尊貴典雅的氛圍。

　　5.Ningyoya Honpo玩具店

　　地點：日本千葉

　　設計亮點：可移動裝置，開放式空間

　　這是日本的一家有名的玩具店的獨立批發商店，該商店所處的區域也有其他類似產業聚集，不過以其創新的趣味性以及品質嶄露頭角。產品的高產量也讓玩具的價格能夠讓人接受。

　　這個三層的建筑總共500平方米，店面設計得讓人印象深刻。店面外面用特別大的品牌logo設計，使得路過的司機都能一眼看到其名字以及業務。

　　室內很多設計都是可以移動的，使得店面布局十分靈活。室內還有一些分隔物采用格子狀，使得室內有一種寬敞感。

　　吧臺處有個用日式墻紙做成的條紋拼接的布置，模仿古代日本宮廷婦女在重要儀式上的著裝顏色，增加這家玩具店的立體感。店的兩邊擺放著木制椅子和桌子，能夠讓人們休息一下。

　　6.De La Cuna A La Luna玩具店

　　地點：玻利維亞

　　設計亮點：弧形走向照明、趣味體驗性

　　由設計師Juan Carlos Menacho精心完成的，設計師的設計理念是創造一個無論哪個年齡段的顧客都會產生興趣的玩具空間，帶來回歸天真的有趣體驗。

　　從著色、動畫和想象力出發，開放的空間鼓勵小朋友進去探索。白色的弧形展柜以不規則的走向蔓延，在小朋友看來好像展柜在跳舞，輕盈俏皮，充滿童趣。

　　在色彩應用上明快活潑，各種鮮艷明麗的色彩奪人眼球，讓人忍不住去一探究竟。空間內除了玩具商品還設有各種有趣的體驗玩具，不同年齡的小朋友可根據自己喜好尋找屬于自己的玩具HIGH翻天。

　　店內的另一大特色就是空間照明設計，弧形走向的照明以散射型散發著柔和的光芒，藍紫色的光芒像白云一樣以漂浮式散開，好像天空折射到店面內。分布在天花板上的點點燈光則在晚上營造出星空效果，使得店面無論是在白天還是在晚上都非常美麗。

　　7.Jou Jou 玩具店

　　地點：美國猶他州鹽湖城

　　設計亮點：互動性、個性化陳列

　　室內設計是由Watts事務所精心完成的，這是一個充滿想象力的夢幻般的的空間，內部設計匯聚了各種童話里的人物和卡通形象，如七英尺長的紙板噴火龍，8英尺的全鋼架機器人，浣熊、貓頭鷹和長頸鹿等卡通形象，打造出一個孩童的天堂。

　　空間內不同的分區之間根據其主題呈現不同的設計方式，繽紛的奇光異彩既神奇又柔和，各種千奇百怪的玩具被精心地陳列在同樣個性有趣的展柜中。

　　除了展示外，店內還非常注重與兒童之間的互動，每個區域都設有玩耍體驗區，以夢幻般的方式給小朋友打造出一個夢開始的地方。

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