從2017年下半年開始,緞光磚開始進入大眾視野,成為部分陶企主推的拳頭產品。
何為“緞光磚”?
據相關資料顯示,早在1998年,行業就有對緞光釉產品的相關研究,據悉,緞光磚命名來源是其釉面柔和、光滑細膩,有綢緞般的質感。
但彼時,緞光磚并未得到重視,直至近年來,陶瓷行業在經歷拋光磚、傳統拋釉磚等產品的價格戰廝殺之后,企業急需一款高附加值產品刺激銷售,而在當下大多數廠家涌入現代仿古磚、柔光磚領域時,緞光磚無疑成為一個新的突破口——不少陶瓷廠商認為,緞光磚更加符合當下消費者的審美和需求。
但同時有反對意見稱,緞光磚實質上與柔光磚無異,僅在柔光磚的基礎上換了一個名稱。那么,緞光磚究竟在何種市場背景下誕生?其是否等同于柔光磚?如何界定緞光磚?
緞光磚≠柔光磚
業內較為一致的觀點是,緞光磚雖可稱之為一個新品類,但實際上,它是在柔光磚的基礎上衍生而來,是品類細分的結果。
在遠泰制釉董事長巫漢生看來,緞光釉與柔光釉同屬于仿古釉的范疇,其歷史也可追溯至仿古釉的發展史,只是囿于早期消費者仍熱衷于拋光磚、全拋釉、微晶石等亮面產品,且在當時該類產品亦具有較高的利潤,為此,陶企未大力推廣緞光釉產品。
實質上,在緞光磚出現之前,其同屬于仿古釉技術的產品——柔光磚,在2015年下半年迎來小爆發:柔光大理石、柔光微晶石、柔光仿古磚……悉數登場。其以淺色調、釉面視覺效果舒適更容易被大多數消費者所接受,且有一定的市場利潤,為此,大多數陶企都扎堆于此。今年以來,有陶企率先意識到,必須要開辟一個新興市場,那就是緞光磚。
有業內人士認為,緞光磚與柔光磚無異,僅是“偷梁換柱”,是一個噱頭。但實際上,柔光磚與緞光磚一樣,在技術上同屬于仿古釉的范疇,并在柔光磚的基礎上更加細分,且技術升級,釉面效果要求更加柔滑,摸上去有絲緞般的觸感,防污性能優異。
可以說,緞光磚是在柔光磚的基礎上發展起來的,只是緞光磚的釉面效果比柔光磚的光亮等級更低,釉面更加柔潤絲滑,遂稱其緞光。
巫漢生介紹到,在柔光磚的推廣過程中,陶企更注重磚面的質感效果;但發展到緞光磚,企業融入了更多的設計理念在其中,包含多種顏色基調,比如在某一特定的色調中,將其產品效果豐富起來。
國瓷康立泰常務副總經理張天杰亦表示,緞光釉同屬于仿古釉,但根據不同的光亮等級,通常業內大多將29-55度歸為柔光磚,其有一定的視覺光亮度,但并不強;光亮等級在15度左右的產品,現在行業將其稱為緞光。
2018或將迎來市場爆發?
截至目前,已有不少陶企將緞光磚作為其拳頭產品進行大力推廣。譽輝陶瓷負責人指出,其公司于今年六月份推出緞光釉產品,“之所以推出緞光磚,是因為目前柔光磚領域及拋釉磚等亮面產品競爭激烈,而緞光磚有一定的發展前景”。
另外,本身緞光磚類產品的光澤度就深受國人喜愛,特別是中國國力強大之后,國人追求返璞歸真,對中國文化更加認同,崇尚自然的生活方式。“為此,我們產品的研發方向過渡為柔和的產品基調,在今年六月,推出了光亮等級為12-15度的緞光釉。”上述負責人表示,其緞光磚紋理主要涵蓋石紋、木紋、布紋、水墨潑畫效果等,產品設計開發范圍十分廣泛。
同樣,路易摩登陶瓷在2017年10月份亦推出了光亮等級為5度的緞光釉產品,其規格主打600×900mm,相比800×800mm規格的產品,更具空間感。其負責人指出,未來,還會開發如600×1200mm較大規格的產品,產品花色主要以石紋為主。
在大多數陶企看來,未來將不再著重以產品工藝來決定產品研發方向,而是在規格、產品肌理等方面進行深度挖掘。在2017年的廣州設計周上,大多數陶企也都在往產品花色深度開發的方向轉變,同樣的花色紋理,可以做出多個表面效果,融入了更多的設計元素。
據不完全統計,行業的大部分企業及品牌均已推出緞光磚產品,但目前并非主打產品。對于該品類產品在終端的推廣程度,受訪陶企均表示該類產品目前在二三線城市較受歡迎。
但需要注意的是,相關陶企提供的數據顯示,進入2017年下半年后,緞光磚發貨的比例正逐步加大,預計到明年,或將會迎來集中發展期。
巫漢生亦表示,今年部分陶企的注意力集中于緞光磚領域,開始涌現出一部分陶企將其細分,系統化去運營該品類,也一定會帶動其他企業跟進,但要真正迎來市場爆發,要到2018年。“市場認可,消費者也喜歡,生產經營者有利潤,緞光磚未來發展可期。”巫漢生說道。